電商下半場 如何避免變成那個淘汰出局者？

近日，美特斯邦威旗下主打時尚潮流的線上購物平台有范app由於內部運營調整，宣布下線。

有范app於2015年4月30日上線，是美邦互聯網+的重要舉措。然而有范之前，成熟的購物與社區結合平台已很多，比如美麗說、明星衣櫥、蘑菇街等，蘑菇街是比較成熟的分享導購社區，而美麗說和明星衣櫥冠名熱門綜藝，還有明星站台，曝光力度非常大。有范已經遲了，再往這裡面沖已很難出頭。

電商的發展前景十分誘人，但是失敗的人也不計其數。

不合理的安排導致失敗

由於對互聯網的陌生，大部分企業在對電子商務部門考核的時候，依然沿用傳統的，急功近利型的銷售指標。電子商務部門剛成立，就開始要求第二個月多少銷量，第三個月多少銷售任務額，而對電子商務核心的PV，PR等指標一無所知，最終導致電子商務部門解體。

電子商務是一個系統的工作。電子商務部和企業各個傳統部門是密切相關，相互依存的關係，只有與其他部門溝通好才能良好的運行發展。而好多傳統企業割裂了電商部和其他部門的聯繫，導致這個部門所需的信息營養匱乏，以致電子商務部門夭折。

安全問題是重點

電子商務的安全問題仍是影響電子商務發展的主要因素。在開放的網路上處理交易，如何保證傳輸數據的安全成為電子商務能否普及的最重要的因素之一。調查公司曾對電子商務的應用前景進行過在線調查，當問到為什麼不願意在線購物時，部分人的問題是擔心遭到黑客的侵襲。因此，有一部分人或企業因擔心安全問題而不願意使用電子商務，安全成為電子商務發展中一大障礙。

在電子商務中，傳統商務交易所採取的書面合同已經不適用了。一方面，電子合同存在容易編造，難以證明其真實性和有效性的問題。另一方面，現有的法律尚未對電子合同的數字化印章和簽名的法律效率進行規範。此外，現有的技術還無法做到對數字印章和簽名的唯一性，保密性進行準確無誤的認定。如何保證電子商務活動中合同的有效性及電子印章和電子簽名的有效性，是保證電子商務正常發展的重要因素之一。

電商發展趨勢

面向消費者的垂直型網站和專業化網站前景受到看好，面向行業的專業電子商務平台發展潛力大。能否滿足消費者個性化的要求，提供專業化的產品線和專業水準的服務至關重要。今後若干年內我國上網人口仍將是以中高收入水平的人群為主，他們購買力強，受教育程度高，消費個性化需求比較強烈。所以相對而言，提供一條龍服務的垂直型網站及某類產品和服務的專業網站發展潛力更大。

中國是一個人口眾多，幅員遼闊的大國，社會群體在收入，觀念，文化水平的很多方面都有不同的特點。在可以預見的今後相當長的時間內，使用電商的人口仍將以大城市，中等城市和沿海經濟發達地區為主，B 2 B的電子商務模式區域性特徵非常明顯。以這種模式為主的電子商務企業在資源規劃，配送體系建設，市場推廣等都必須充分考慮這一現實，採取有重點的區域化戰略，才能最有效地擴大網上營銷的規模和效益。

未來電商將是大勢所趨，許多行業都會結合電商。網購的群體發展迅速，幾乎超過互聯網網民發展的速度，電商仍有較大的發展空間。

眾創網 鄭旺

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