《最強NBA》代言人票選 眾星雲集誰是最佳選擇？

《最強NBA》，首款NBA實況競技手游。由騰訊光子工作室歷時兩年匠心打造，NBA正版授權，擁有30多位 NBA名人堂傳奇球星及全部現役球星，採用行業領先的動作捕捉採集技術，打造最暢爽的籃球操作體驗，被網友稱之為2017年度最受國民期待的籃球PVP競技手游。

一款優秀的NBA遊戲，需要與之匹配的代言人。代言不僅僅是一種商業活動，也是一種文化，是對代言人內在實力和外在氣質的綜合考量。代言《最強NBA》，如果讓你決定，你會選擇哪位球星？

實力是基礎

作為品牌代言人，個人實力往往代表著品牌的檔次水準。在NBA，優秀的代言人，絕對是優秀的球員，實力才是第一要素。

在《福布斯》公布的NBA球星代言收入排名中，詹姆斯以年度5500萬美元代言費排名第一。詹姆斯能夠成為NBA的代言之王，根本原因是實力超強，是現役最出色的球星，是自帶體系的衝冠保障。

早在詹姆斯2003年加盟NBA時，就與耐克簽訂了7年9000萬美元合同，耐克當時看好詹姆斯會將潛力轉化為震撼聯盟的實力。詹姆斯的表現沒有讓耐克失望，他在NBA成長為超級巨星，也為耐克帶來了豐厚的回報。在現役球員中，詹姆斯的球鞋銷量是最好的，他也因此獲得耐克開出的價值10億美元的終身合同，這是耐克歷史首次為代言人提供終身合約。

人氣吸引力

球星的人氣對於商品的推廣效應將起到加成作用，能夠令消費者注意到商品並留下深刻印象，刺激購買慾，同時便於商家打造品牌形象。好的代言人，一定要有積極向上的人氣。

庫里就是靠人氣推動代言產品銷售的好例子，庫里是NBA歷史首位全票MVP，是總冠軍得主，他在場外是好兒子好丈夫好父親，有著絕佳的公眾形象。這些條件帶動了庫里的人氣，令他成為商家的寵兒，發揮了給商家帶來銷售量高速增長的人氣效應。

庫里在2013年夏天正式與安德瑪簽約，隨著庫里在2014-15賽季當選MVP並帶隊奪冠，安德瑪的銷售額不斷攀升，達到了之前一年的四倍。「庫里的高人氣，就是安德瑪球鞋業務驚人擴張的推動力，」《華爾街日報》點評道。

高人氣也為庫里自己帶來滾滾財源，他在最新一個財政年度代言收入達到3500萬美元，在現役NBA球員中排名第三，與之前一年相比增加了2300萬美元。《福布斯》預測，庫里在接下來的財政年度，代言收入有望突破5000萬大關，是在代言收入方面能夠威脅詹姆斯霸主地位的首要人選。

氣質很重要

優秀的代言人要內外兼修，實力和人氣很關鍵，但個人氣質與產品的契合度也很重要。球星的氣質，往往代表著產品的文化屬性，這一點喬丹與Air Jordan的商業奇蹟是最好的例子。

AirJordan的出現與一位名叫桑尼-瓦卡洛的人緊密相關，瓦卡洛當時是耐克的球探，由於他曾經舉辦全美高中經典賽，認識了許多招募高中球員的大學教練，其中就包括北卡名帥迪恩-史密斯。喬丹在1982年NCAA總決賽投進絕殺助北卡奪冠，瓦卡洛就在現場。喬丹在賽場上的獨特氣質，深深打動了瓦卡洛。「我當時的感覺是出大事了，我看到了一位未來超級巨星，」瓦卡洛說。

當喬丹在1984年進入NBA，瓦卡洛向耐克高層建議簽下喬丹，並為喬丹建造一條生產線，將計劃分給84屆新秀的廣告費用全部投給喬丹，讓這位菜鳥的球鞋贊助金達到傳奇中鋒賈巴爾的25倍。耐克高層很疑惑，不理解為什麼要把錢都砸在一名菜鳥身上，瓦卡洛做出了解釋：「喬丹在比賽中的感覺就是，他真的可以飛。我看過這孩子打球，他在NBA將青雲直上，達到任何球員都未曾達到的境界，耐克必須要把命運系在他的身上。」

耐克決定冒險，將廣告費全部投給喬丹，為喬丹專門建一條生產線。喬丹的經紀人法爾克策划了「AirJordan」的品牌名，耐克的創意設計師摩爾創造了AirJordan的商標。「我們孤注一擲，我壓上我的工作，耐克的賭注是公司的未來，」瓦卡洛在與喬丹以及他的父母見面時說，「我們將全部預算都給了邁克爾，希望邁克爾能夠撐起公司的未來，如果邁克爾搞砸了，我們就破產了。」

瓦卡洛沒有看錯人，喬丹在NBA取得了空前的成功，而他翱翔天際的賽場氣質，與AirJordan擺脫引力展翅飛翔的感覺完美契合。隨著喬丹笑傲NBA，並最終成為歷史第一球星，AirJordan在球鞋界獨孤求敗。

球風能加分

在NBA有一個說法，那就是大個子不賣鞋。在上世紀90年代，奧拉朱旺與卡爾-馬龍兩位內線天王，都難以拿到知名球鞋品牌贊助合同，只能代言一些小眾品牌。這並非對大個子球員的歧視，而是從消費者角度來講，後衛或者小前鋒的打法更有觀賞性，可以是殘暴流，可以是美如畫，總之就是更看好，更吸引人。

NBA球員年度商業收入榜上，韋少以1500萬美元排名第五。這位雷霆王牌在代言方面的最大魅力來自他的打法，兇猛強悍來去如風。當更多的後衛選擇在禁區外尋找投籃機會，更加鍾愛三分球的時候，韋少依舊義無反顧地衝殺禁區。當你仔細觀看韋少的手臂，上面的傷疤會讓你觸目驚心，彷彿有刀子在他的胳膊上橫切豎割，那些都是他在比賽中被對手犯規時留下的印記，是他往籃下衝鋒的代價。「我的比賽方式就一種，我沒有那種可以切換比賽模式的開關，」韋少說。

單槍匹馬殺個地覆天翻，韋少的比賽風格令人熱血沸騰，他的比賽並不完美，有時候過於偏執，並非傳統籃球理念中獲得認可的那種控衛，但看他打球就是爽，這就是韋少特有的魅力，令他獲得商家的青睞。

「韋少並不完美，雷霆也並非總冠軍爭奪者，我也並不認為韋少是當今聯盟最優秀的球員，」《體育畫報》記者安德魯-夏普說，「但是，韋少一場接一場地奉送精彩表現，足以將理智那些東西從我們的頭腦中趕出去，讓我們為他的比賽感到震撼。作為籃球迷，我已經好久沒有看到有人這麼爽快地打比賽，這就足夠了。」

背靠大城好乘涼

城市效應對於球星的代言指數也有很大的影響，背靠一座大城，商業覆蓋面積就大，商業價值會有提升。當一位實力出眾的球星又有偶像氣質，他效力球隊所處的城市是商業版圖中的大城，他在代言方面能夠事半功倍。

2016-17賽季的韋德並非最佳狀態的「閃電俠」，但他的年度代言收入還是達到了1300萬美元，排在全聯盟第六位。除了李寧的合約外，韋德還有其他的代言項目，這與他在芝加哥打球不無關係。

芝加哥是NBA球市最火爆的市場，2016-17賽季主場比賽的平均觀眾數量達到21680，這項數據全聯盟第一，球館經常出現超員的情況。別看公牛最近幾年的戰績不是那麼出色，但他們的市值高達25億美元全聯盟第四。

韋德是芝加哥人，雖然他這一年在公牛的經歷並不是特別愉快，但家鄉的大市場效應對於韋德還是有積極影響的，讓他依舊可以保持代言方面的吸引力。

誰是全能代言人？

有實力，有人氣，有氣質，球風好，大城市，有沒有哪位球星，同時具備以上素質，成為完美代言人？如果有一位球星，在NBA拿到33643分，超過喬丹排在歷史得分榜第三位，單場拿過81分，三節比賽轟下62分，5個總冠軍，18次入選全明星，15次最佳陣容，算不算有實力？

如果這位有實力的球星，在全世界尤其是中國擁有極其雄厚的球迷基礎，每次拜訪中國都是人山人海場面震撼，連詹姆斯都羨慕他的偶像魅力，人氣算不算很高？如果他還具備帥氣的外表，同時擁有最接近喬丹的華麗球風，是NBA公認的技術大師，代言指數又將有多高？

更巧的是，這位球員還是洛杉磯的寵兒，是天使之城的籃球之王，在洛城在整個美國擁有著驚人的影響。在他20年職業生涯中，美國有超過1.4萬個剛出生的男孩以他的名字命名，而他的名字原本在美國並不多見，他小時候從未遇到過重名的，而如今美國尤其是洛杉磯，有許多與他同名的孩子，他的名字已經成為洛杉磯的符號和標誌。

他，就是科比。一位偉大的球星，集萬千寵愛於一身的魅力偶像，你想要的代言人標準，在他身上都可以找到。在這次《最強NBA》代言人票選中，你會為科比投上一票嗎？

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