智能大屏進入專業運營時代 酷開中傳合力搶先卡位

自2016年以來，智能大屏及OTT市場突然呈現「燃爆」行情，智能大屏生態產業鏈上各個環節的主體均表現得非常活躍，尤其是酷開高歌猛進，動作頻繁，並以酷開系統、酷開模式成為了行業的領導者。

2017年9月18日，酷開再次祭出大動作，與中國傳媒大學廣告學院聯合建立智能大屏新生態實驗室，對智能大屏生態中的重要環節，包括廣告營銷、內容集成運營、業務產品優化、終端優化推廣等進行探索、研究和應用，為智能大屏用戶提供優質內容和體驗，同時帶動智能大屏產業鏈各環節（廣告主、代理公司、廣電及電信運營商、互聯網機構、其它相關機構如遊戲CP、農產品行業等），構建良性的商業模式，並最終推動智能大屏領域健康生態的形成。

行業專家評價，通過酷開和中國傳媒大學各自的優勢資源，雙方的合作將有效提升智能大屏的專業運營水平。

智能大屏市場發展的「青春期」

有業內人士指出，智能大屏及OTT市場正處於「青春期」，生態產業鏈各個環節上都處於蓬勃發展之中。

首先是，智能電視（智能盒子）的出貨量增速明顯，2017年智能電視保有量達到1.86億台，OTT盒子保有量達到0.79億台，傳統互聯網電視正日益被越來越多的智能電視所替代。其次，智能電視（智能盒子）的用戶數量相應地急劇膨脹，2017年智能大屏家庭人口覆蓋率達到45%，成為整個智能大屏及OTT市場爆發的臨界點。尤其是隨著寬頻提速，多類型智能設備快速普及及跨屏協同，智能大屏的用戶數量翻倍增長。再次，BAT等互聯網行業巨頭積極進軍智能大屏市場，頭部資源越來越豐富，越來越好，帶動了更多內容商投資更多的內容，方便了用戶通過智能電視獲取更多內容以及購物、教育、遊戲等各種服務。

另外，智能電視（智能盒子）的粘性明顯增強，用戶的開機時長明顯拉長。奧維雲網的專家指出，隨著這一趨勢的加強，未來智能大屏將會超越三四線衛視頻道，成為改變用戶生活方式的重要影響力。

最後，智能大屏的市場價值變現加速。內容商通過智能大屏獲取到了優質內容的投資回報；前期的資本投資收益已經收回；廣告主通過高質量的入口展示收穫了良好的廣告投放效果。根據奧維雲網的推算，2017年，整個智能大屏及OTT市場的廣告規模將達到25億元，2018年再度翻倍達到50億元，2019年則將實現100億元的突破。

作為智能電視行業的代表，酷開通過核心的酷開系統以及酷開模式，成功站在了這一輪高速發展的「風口」，在智能大屏市場上叱詫風雲，收穫頗多。比如，愛奇藝、騰訊等數億元級別的戰略入股；分成收入過億元；開機時長遠超行業平均；酷開系統和酷開模式成同行借鑒和複製的模板。

智能大屏市場發展存「暗礁」

不可否認，智能大屏市場的快速發展是一件好事，但我們也需要深刻地認識到存在的很多問題，這需要我們警醒，需要去解決。

酷開系統工程師和中國傳媒大學廣告學院教授經過前期的調研發現，智能大屏市場運營缺乏規範是一個很突出的問題。具體表現有：用戶運營不夠專業，缺乏科學理論依據，智能電視廠家有時候是盲目的。比如針對智能大屏用戶的內容過雜、過亂，甚至有的廠家缺乏內容的有效整合，沒有研究用戶的真正需求，沒有做出針對性的科學篩選；有的內容優劣不分，缺少負責任的甄別，或者缺少內容的更新規劃，沒有新鮮度；缺少大數據科學分析，用戶標籤梳理不標準，用戶畫像模糊不清晰，推送內容出現錯位等。這些問題影響了用戶對智能電視的良好體驗，造成了對智能電視的成見，使得智能大屏成為電腦、手機的一個補充，沒有發揮出智能大屏大尺寸、高清晰度、良好的聲音效果等優勢。

另外，在智能大屏的廣告經營方面，雖然智能大屏的廣告經營發展了一段時間，但是智能大屏的廣告運營起步較晚，還存在諸多不足，如投放不透明、不科學，數據不透明、廣告投放錯位、廣告投放效果不理想等。

中國傳媒大學校長鬍正榮教授表示，電視這一大屏的生態正在發生巨大的變化，對行業而言，這既是機遇也是挑戰，對中國傳媒大學而言，這也對我們傳媒人才的培養模式提出了更高的要求，要求我們必須要跟業界保持密切的聯繫和合作，培養出新一代智能大屏生態發展中所需要的各類型人才，並通過學術研究、實踐課程創新、創業孵化等方式，為業界提供思想、智力和人才的支持。

基於以上原因，此次酷開和中國傳媒大學聯合推動智能大屏新生態實驗室的掛牌，其中一個重要的項目就是解決上述「難點」，切實推動智能大屏標籤優化及推薦演算法研究，針對智能大屏系統中的熱門內容（電視劇、電影、綜藝節目等），設計、優化底層內容標籤體系、用戶畫像體系及基於智能大屏數據的內容及廣告營銷等領域相關演算法，從而幫助整個智能大屏行業進入到健康的發展道路。

校企合作卡位智能大屏專業運營

中國傳媒大學廣告學院在消費行為、傳媒經濟、廣告主營銷戰略與廣告活動、數字新媒體、傳媒行業大數據應用等領域具有高水準的研究能力，取得了豐碩成果。

酷開擁有豐富的互聯網電視的研發、生產、銷售經驗；懂得智能大屏用戶的需求，擅長智能大屏用戶運營，擁有龐大的用戶數量；形成了以酷開系統為核心的獨有優勢。

眾所周知，成功的校企合作帶來的是雙贏。中國傳媒大學和酷開是兩個領域的領頭羊，雙方的合作會產生積極的互補效應。中國傳媒大學具有完善的理論體系和資深研究人才，能幫助酷開開展智能大屏市場實踐活動；酷開在智能大屏市場的實踐又能幫助中國傳媒大學實現理論的完善和創新。

中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑教授認為，電視大屏的發展折射出消費者視頻消費需求的變化和視頻內容、業務、廣告市場格局的變遷；智能大屏產業的研究是以應用為導向的研究，需要從行業中來、到行業中去。酷開擁有多年智能電視（盒子）的研發和銷售經驗，擁有龐大的智能大屏用戶群，通過酷開系統的運營，酷開已經成為智能大屏（OTT）市場的領先企業，具有豐富的實踐經驗。中國傳媒大學的理論優勢和酷開公司的實踐優勢的有效結合，將會真正推動智能大屏（OTT）市場的快速發展。

強強聯合，讓雙方在智能大屏市場成功搶得先發優勢；強強攜手，將推動智能大屏市場進入專業運營時代，也將促進大屏市場健康快速地發展。

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