球星們這個夏天來中國幹了什麼，沒人比我們更清楚

從湯普森「要瘋」到詹姆斯做生意的秘密，懶熊體育為你一一梳理。

（提示：文中帶有「點擊閱讀」字樣的圖片可直接跳轉至懶熊體育關於球星中國行的原文）

每年的休賽期，即是球員們調整休息的好時節，又是各大品牌商推廣宣傳的重頭戲。

提起今夏來華的諸位球星，話題度最高的無疑是安踏旗下的勇士球星克萊·湯普森（Klay Thompson）。扣籃失敗、騎共享單車、與大媽尬舞……湯普森一系列出彩的「演出」詮釋了他本次中國行活動的slogan——要瘋！

湯普森中國行也在一定程度上印證了社交媒體在此類商業活動中日益重要的作用。據不完全統計，新浪微博上的相關話題（包括#要瘋#、#湯普森一呼萬in#等）閱讀數已超過了1億次。在美國推特等社交平台上，湯普森的中國行也備受關注，甚至還衍生出了「Chinaklay」（中國克雷）的熱門話題。

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湯普森在成都」勉扣「失敗

當然，這一切都與安踏對湯普森的重視程度息息相關。安踏籃球是安踏集團內一支由40多人組成的獨立團隊，由品牌部、體育市場部、商品部和零售部門組成。當前，整支團隊公轉的中心就是湯普森。

另外一位與中國品牌關係密切的球星當屬韋德（Dwyane Wade）了。與其他國產品牌簽約球星不同，韋德選擇與李寧合作有很大原因出於他對個人品牌打造上的「布局」。自2012年正式簽約，今年是韋德第四次來到中國。為了推廣「韋德之道」系列產品，韋德在宣傳上也是十分配合。吃泡饃、坐蹦蹦、喝龍井、騎三輪，這樣一位接地氣的「韋大爺」也是吸引了相當高的關注度。

2016年1月，第一家北京頤堤港店韋德形象店開業，目前韋德形象店在中國已經有10家。從去年開始，在幾款「韋德之道」的衛衣、褲子的表面上已經看不到李寧的品牌logo。在新推出的「韋德之道」第六代球鞋上更是要花一番功夫才能發現「藏」起來的李寧logo。這一切，都體現著雙方的合作正在走向新的層級。

與前兩位相比，霍華德（Dwight Howard）中國行的關注度相對遜色一籌，但這位31歲的前全明星中鋒在中國也盡了興，不僅和一龍切磋了一番武藝也和寧波、成都等地的球迷進行了多項互動。在接受懶熊體育專訪時，霍華德還順勢拍了拍新球隊老闆——邁克爾·喬丹的馬屁。「在商業層面，他充分利用了『籃球』所包含的各種資源。他知道籃球很棒，但「籃球」已經成為了他生命的全部。」霍華德在談及喬丹時說道。

總的來說，國內品牌對於旗下球星可謂是「物盡其用」，也幾乎都將其視為品牌籃球業務工作的重心。這些都在各個球星的行程安排中得以體現：造訪之地多、體驗活動範圍廣、傳統文化元素豐富是幾位代言國產品牌球星中國行的特點。另外，國產品牌旗下球星也都或多或少在採訪中表示在自己球鞋設計過程中參與度很高。這也是國產品牌在與國際球星合作中必須重視的一點——溝通。

若是把國產品牌簽約球星的中國行看做重體驗、重參與的「深度游」，那麼國際品牌旗下的各位球星則更像是較為官方的「出訪」。

不可否認的事實是，諸如耐克、阿迪達斯、安德瑪等國際品牌擁有比國產品牌更優秀的「球星資源」。但同時，相較於國產品牌，國際品牌在活動安排等方面會略顯「死板」。我們很難想像在內地只待了一天多一點的詹姆斯能有時間去體驗共享單車或是和廣場上的大媽「律動」，但這些大牌們仍舊為我們展示了很多不一樣的自己。

作為安德瑪旗下最大牌的籃球明星，庫里（Stephen Curry）今夏在中國也「嗨」了一把。無論是央視大樓挑戰「高空俯卧撐」還是突然造訪大學球場打野球，我們都能看到庫里將他的可愛與搞怪帶到了中國。除此之外，塞斯·庫里也隨同哥哥一同造訪，兄弟齊上陣也算今年中國行中的一大亮點。

除庫里外，安德瑪在橄欖球領域的最大招牌、5次「超級碗」冠軍球員湯姆·布雷迪(Tom Brady)也來到了中國。與其他籃球明星不同，布雷迪此行向大家展示的是由安德瑪和TB12（布雷迪和訓練師共創的一家專註於運動康復及訓練的公司）共同研發的運動員恢復睡衣。展示新產品的同時，布雷迪還將自己近乎苛刻的健康理念一併進行了推廣。

相比之下，今夏備受關注的詹姆斯（LeBron James）、歐文（Kyrie Irving）兩人的北京之行都顯得較為匆忙。

歐文除了推廣新球鞋，還在北京搞了一個「KYRIE之家」。「KYRIE之家」是耐克聯手愛彼迎（Airbnb）在北京世貿天階打造一座模仿歐文小時候居住的房子搭建的臨時場館，球迷可以在此體驗歐文長大的環境。雖然那時還處在轉會傳聞之中，但歐文絲毫沒有收到影響，在接受採訪時大談自己對科比的「愛慕之情」，可謂金句頻頻。

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詹姆斯在湖廣會館「激情獻唱」

而歐文「前任大哥」詹姆斯今年的中國之行更為簡單，但在不過一天多的時間裡，詹姆斯精力滿滿的參加了多項活動。在造訪第一天的晚上，詹姆斯在北京湖廣會館和說唱歌手Desiigner的激情對唱還引起了不小關注度。雖然是作為耐克代言人來到了中國，但詹姆斯本人的生意做得也是「蒸蒸日上」。在接受懶熊體育專訪時，詹姆斯向我們透露自己在選擇商業夥伴時最看重的是「忠誠」，不知道這其中是否還有另一層含義。

科懷·倫納德（Kawhi Leonard）與前面兩位球星就不太一樣了，倫納德不僅是第一次來中國，而且在參加NBA中國的活動之餘，還要順勢宣傳宣傳他在Jordan Brand產品線。或許是初來乍到，倫納德在中國行當中表現的興奮，還在接受懶熊體育專訪時還露出了並不常見的「科懷笑」，而這不過是倫納德中國行的縮影。

其他球星都在中國放飛了自我，但羅斯（Derrick Rose）為我們展示了滿滿的真誠與成熟。沒有湯普森式的「五大囧」、沒有倫納德的開懷大笑，面對球迷製作的感人視頻，羅斯落淚了。經歷過幾次傷病的考驗，羅斯變得更加成熟和坦然。在向我們講述選擇加入騎士的緣由時，他甚至是像是在講述一個別人的故事。

事實上，除了首次來到中國的倫納德，大多數國際品牌旗下球星的中國行都安排得較為緊密，活動也都主要以一些籃球教學為主。在活動豐富度上國際品牌略遜一籌，但旗下球星影響力仍能使其中國行保有足夠的關注度。最重要的是，無論國產品牌還是國際品牌旗下的球星，在來到中國時都展現了放鬆、愉悅的心態，這是球迷最願看到的。只要球迷買賬，品牌宣傳效果自然也有保障。

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