如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件！
作為營銷狗，你一定有午夜想「裝死」的時刻——
當然，生活不止眼前的「裝死」，還有「五彩斑斕的黑色」和「0成本爆款」！
然而，今天榜妹要告訴你的是，不是老闆傻逼，而是你傻逼！
0成本爆款，你怎麼就做不出來？（感覺榜妹要被亂棒打死了==）
下面幾個，就是不花錢又狂刷屏的營銷事件——
一、0成本，超1000萬PV！
有道《深夜，男同事問我睡了嗎……》
絕殺技：戲精情節+偷窺欲滿足+噴鼻血標題+超in表情包&文案+0參與門檻
上周五晚上，一支名為《深夜，男同事問我睡了嗎……》的H5霸屏朋友圈。要知道，當晚娛樂圈可是炸出了薛之謙發表聲明、李晨求婚范冰冰兩個爆炸新聞。
但這支H5還是在重圍之下妥妥刷屏。據有道市場部負責人透露，這支H5到目前為止PV（頁面瀏覽量）已超過1000萬，具體數字還在上升中。
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而從有道市場部公開的《關於有道翻譯官戲精H5的說明》中，榜妹發現，這樣一支爆款H5的成本竟然為0！
其實，這支H5的刷屏秘密並不複雜：
1、在創意上抓住了「人人是戲精」的精髓
戲精附體是現在很多年輕人的狀態。「GQ實驗室」就曾推出一篇《人人都是加戲高手》，各位戲子們內心之豐富大概如下~
網路上關於戲精的表情包更是多到數不過來~
「戲精」已經成為年輕人會心一笑的一個梗。《深夜，男同事問我睡了嗎……》正是切中人人愛演戲、愛加戲的特點，從觸發按鈕「點擊演戲」開始，直接進入大家非常熟悉的微信聊天場景，展開各種神轉折劇情。
不僅如此，看戲的吃瓜群眾們還展開豐富的想像力，為這支H5編起了續集：
2、在用戶體驗上滿足了直男偷窺心理
大齡女青年的內心OS到底能有多百轉糾結？和她們聊天時屏幕上總出現的「正在輸入」到底隱藏了什麼秘密？她們和塑料姐妹花之間尷尬而不失禮貌的關係到底是怎麼維持的？
這些大概是很多直男很想窺探的吧，這支H5恰通過微信聊天錄屏的形式「扒」了女青年「底褲」。
3、一個讓人浮想聯翩的標題
顯然，《深夜，男同事問我睡了嗎……》是一個讓人忍不住會點開的標題，因為它製造了一個很曖昧的聊天場景，必然會勾起城市深夜裡寂寞又渴望被撩的男女們的好奇心。
4、很in的文案和表情包
從網友評論還會發現，很多人大呼「好想要H5中的表情包」。在無表情包不聊天的年輕人群體中，很in的表情包很能怒刷存在感。
且H5用到的文案也很符合當下年輕人的梗。比如群名「巴拉巴拉塑料姐妹花」，還有妹子那句「我要洗澡了」！
5、0參與門檻
整支H5採用錄屏形式，用戶只需點擊觸發鍵，就可以跟著很帶感的短視頻一觀到底。雖然顯得互動性不足，但也正因其簡單，讓所有人都可以0門檻參與進來。
二、58元成本，超2600萬PV！
愛奇藝泡泡七夕策劃《接招吧！直男》
絕殺技：抓住「直男」梗+爭議話題營銷+強互動設計
前不久的七夕，愛奇藝泡泡出品的H5《接招吧！直男》在朋友圈十足刷了把屏。據萬能的大叔對愛奇藝泡泡社區的採訪，這支H5由三位試用期女生完成，截至七夕當天PV超過2646萬。
而這樣一支爆款H5的成本是——58元！（其中兩個成員分別發了28元和38元紅包求分享）
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為何58元成本能製造一場兩千萬PV的刷屏營銷案例？秘密大概如下：
1、抓住「直男」梗
這支H5的針對性非常強——直男。雖然帶有調侃玩笑的意味，但「直男」的確是近來社交網路中熱議的梗。
由吐槽直男引發的「多喝熱水」梗比比皆是。前一段由《歡樂頌2》掀起的直男處女情節大討論也再次說明，扎心的「直男營銷」總能摩擦到G點。
《接招吧！直男》從標題到試題設計，都目標明確地針對直男展開，並引發關於「作女」的討論。可以說這是一道男生、女生都有話說的精妙試題。
2、爭議話題營銷
在《接招吧！直男》傳出後，很快引發了不少網友的反感。如女生暴怒時三句話不離口紅；即使做錯事，男生只要把購物車「清空」，彷彿就能得到原諒。
自媒體人雷斯林特意撰文批駁道：「好像所有女人都是非常作的，都是口是心非的，都是不講道理的，就像一個個被飼養得很好的精緻小動物，每逢佳節就等著飼養員投喂紅包，鮮花，口紅或者是奢侈品才能滿足。」
越具爭議的話題越能引發廣泛傳播。在反感的聲音出現後，又有「不必太較真」的言論流出。如某知乎網友提到：「這只是一道七夕趣味題，用幽默、輕鬆的心態看待就好，太認真你就輸了。」
可以說《接招吧！直男》就是在爭議中火了。
3、答題互動增強參與感
與《深夜，男同事問我睡了嗎……》不同的是，《接招吧！直男》設計了很強的互動元素。通過答題這種互動感很強的方式，增強用戶的參與感和分享欲。
三、0成本狂刷屏！
滴滴順風車《此篇文章字數為0》
絕殺技：形式創新+情感營銷+製造懸念
今年7月4日深夜，「滴滴順風車」一篇名為《此篇文章字數為0》的文章在朋友圈瘋傳，馬上飆至10w+。與字數為0相應，成本也為0。
在隨後的推文中，「滴滴順風車」小編自爆了創意產生經過：
「怎麼想出來的？」
「突然想出來的。」
不過榜妹還是拆解了背後套路：
1、形式創新：藏頭詩+音樂
如文章題目《此篇文章字數為0》，「滴滴順風車」的這篇爆文全篇沒有一個字，而是一組歌單。
推文以「藏頭詩+音樂」的創新形式，給人的視覺造成很大的衝擊感，也顛覆了大家對微信推文形式的傳統認知。
「牛逼」「太有創意了」是網友們的普遍看法。
2、情感營銷
這些歌名又共同組成了一封走心、滿含感情的表白信。
同時，如《此篇文章字數為0》整首藏頭詩的末尾，「難道你現在還不知道，順風車，是你最好的選擇」，品牌露出也很自然地包裹其中。
3、製造懸念
《此篇文章字數為0》的題目也很巧，它製造了懸念感。正是這種懸念感，勾起大家點開的慾望。
最後，到了榜妹敲黑板時間！
總結上面幾個0成本的刷屏營銷案例，雖然方法有異，但其實都離不開借勢（梗）、創意和攻心術的應用。
《深夜，男同事問我睡了嗎……》借的是「戲精」梗、《接招吧！直男》借的是「直男」梗……它們早在H5出來前便已是社交網路上的熱門辭彙，H5正好乘上風口成為「飛起的豬」。
前兩個刷屏營銷案例都與內容創新不可分開，而《此篇文章字數為0》用到的則是形式創新。
攻心術的使用也是刷屏營銷中的必殺技。《深夜，男同事問我睡了嗎……》應用了人們的獵奇心理；《接招吧！直男》則利用了女生對直男的「積怨」，和男生對作女的「吐槽」；《此篇文章字數為0》也很好地調動了人們的好奇心，並使出了「情感」的溫柔一刀。
當然，儘管上面幾個都是0成本刷屏的案例，但我們必須承認的是，儘管社交網路賦權創意內容以更大的價值，讓「0成本爆款營銷」成為可能，但爆款仍是千里挑一的概率。
不過，至少掌握了這些方法，會讓我們離刷屏更近一些。如廣告門CEO勞博老師說的：
「假設存在用很少的預算做出很有爆點的案例，最重要的部分就是內容，也就是創意的爆破性和影響力，這時裡面的創意就得有非常大的爆破能力。
第二，是內容部分能對整個社會大眾都能產生想互動的誘導的可能性，這要求對整個社會大眾的心理有洞察。
第三，特別垂直的門類也可能引發爆點，它會考驗你是否足夠了解這個行業。但是如果缺乏媒介的幫忙，這種可能性還是很少的。」
讓我們期待更多的刷屏創意內容！
※蘋果發布會不好看？這場網友們的表演大會才精彩！
※午夜寂寞怎麼辦？我們都是有關係的！ofo摩拜們被人媷羊毛了…
※只有你們，才能讓公益項目刷屏成為常態
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