警惕「薛之謙型人格」：過度公關終究害人害己

李雨桐終於更新了，這次薛之謙婚內出軌石錘落地。

按照李小姐的話術，兩人戀愛期和薛&高婚期完全重合。

（截圖自薛之謙百度百科）

這與此前薛之謙回應的時間點十分矛盾。

李小姐表妹同步神補刀，斥責薛之謙是戲精中的戰鬥機。

李雨桐這篇更新的博文，全文邏輯很清晰，情感財務問題、律師函一應俱全，沒有多餘的抒情話術，乾脆利落地回應薛之謙。

而再看薛之謙之前的博文，全篇充斥著「營銷味道」，在這種危機面前，他不安分守己地梳理事實，時不時還要加入各種小情緒，小內心。最讓路人反感的是，通篇的「省略號」，是繼續賣弄自己的人設么？透過標點識別性格？

截取兩段薛之謙的文字，他在最危急的時刻，依然還有心思來「抒情」，這種「省略號」文風就像一首哀怨的詩，放在危機公關中是大忌。

之前我們說過危機公關的基本點就是：千萬不要「戲多」，杜絕各種情緒化的定語、狀語。標點不要濫用，情緒要剋制，專註擺事實。危機公關是用來保證信息對稱，而不是玩各種小動作。

這種「對撕」環節：石錘最重要，其他的情緒化表演請閃開。

人家李小姐全程擺事實講道理，有理有據很圈路人好感。女方在感情中也是受害方，但她不會刻意煽情來博同情，相反她還建議薛之謙把錢捐掉。反正這段感情女方是看清楚了，受過傷沒關係，重新來過，日子一樣美好。

現在的局面對薛之謙很不利，李小姐手上應該還有各種轉賬證據和聊天記錄，這次又甩出了律師函。

如果薛之謙繼續否認或者模稜兩可，李小姐後面的石錘估計來得更猛。

理想的狀態就是薛之謙簡短有力地承認錯誤，暫別娛樂圈，然後接受歲月的洗禮，過幾年再慢慢復出吧。

可憐那些找薛之謙代言的企業品牌，估計要哭死了，金九銀十沖銷量的時候來了一個代言人危機，這是什麼仇什麼怨？

薛之謙的案例告訴我們一個道理：千萬別過度公關和營銷。

他的走紅是因為當年的「離婚熱點」，鍛造出「好男人」人設。

隨後火速通過段子手和綜藝圈粉，薛之謙幾乎已經霸屏了所有綜藝。但這種用力過猛的勁頭，也容易引火自焚。

綜藝圈粉主要靠「人設」，人設到底是不是個好標籤呢？大部分人設標籤都是後期合成的，你能說有多好？

互聯網時代的明星團隊，每天會花很多心思構思「熱點」，這些熱點不是基於作品本身，而是放在明星身上，要根據不同場景，定製出各種「性格特徵」，搭配語言形態，呈現出繽紛多彩的人物個性。

然後拿「人物個性」去投放市場，熱搜的熱搜，軟文的軟文，全面突擊，能圈粉多少算多少。

薛之謙靠綜藝走紅後，確實路人感還不錯，但時間久了，大家就覺得他太「用力過猛」了，渾身上下透著一股「蠻勁」。

「段子手」人設，這是一個需要極大的創意庫存量的，薛之謙走紅後就立馬在「透支自己」，當然他非常享受這種用透支換取金錢的方式。

但他沒有意識到，這可能是「只開一季」的短線紅利。

不少明星都是走這種短線紅利路線，大概他們知道自己沒有紅一輩子的資本或者運氣吧。

李雨桐在微博爆料當年泰國車禍事件的時候，撞車之後的薛之謙第一時間竟然是選好角度，拍「傷口」的特寫，而不是躺著等待救援。

知乎上也有網友補充了一個案例，揭露薛之謙人格里的營銷味道。

薛之謙的這種「營銷型人格」，骨子裡都浸透了如何「公關自己」的血液，這也挺魔障的。

過度公關，除了能討好粉絲外，路人應該很無感。

於是網上給薛之謙取了一個「戲精」的綽號，很多活在營銷光環下的明星，大概都有這個毛病。講真，營銷是一個中性詞，正常的營銷是張弛有度，而不是毫無節制。

不過，現在做營銷的，大部分人早習慣並沉醉在「毫無節制」中。

正常的邏輯應該是這樣：先做好產品，產品好了，再搭配適當的營銷。

這條邏輯放在產品和明星身上都是成立的。

現在很多明星都屬於「營銷過度」，恨不得每天都上熱搜。很多明星已經完全荒廢了主業，他們的心情完全取決於輿論環境，只有看到「被粉飾太平」後的各種盛況，他們才能面若桃花。

「薛之謙型人格」有幾大特點：

1，哪裡有聚光燈，哪裡就有我千姿百態的芳容，變色龍般的體質，適應全球各種地貌和氣候。

2，巨無霸型的用力過猛，任何時刻都要表現出「對營銷的極度饑渴」，過度想紅也會導致極端充血。

3，用「營銷」來替代「真誠」，原本的人格逐漸喪失，最後變成了各種「後期化人格」。

4，過於看重結果，贏就是一切。

5，越來越浮躁，越來越被掏空。

6，孤獨的時候，只有神經衰弱，畢竟腦細胞都死在了透支上。

從薛之謙之前的公關回應中，看得出他還沉醉在現在的「人格體系」中，營銷型人格會削弱羞恥感，膨脹的後期合成人格，會讓人越陷越深。

「營銷」只能算公事，加入生活和個人都要「營銷化」，有血有肉的人豈不是機器？一個人的心智，靈魂是要遵循自然規律的，又不是搞人工智慧合成。

有不少明星和營銷人已經漸漸變成了「薛之謙型人格」，時時刻刻處於各種「戲劇場景」中。

有趣的內容首先一定是真摯的，發自內心的，而不是刻意打磨的。為什麼很多時候我們說「營銷變味」了，就是這個道理。

好了，現在新浪熱搜依然「粉飾太平」，何必呢。（我前兩天就聽同行說，薛之謙開始聯絡媒體做補救工作了，這又何必呢？）

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