重塑邊界，科技將以何種姿勢打開張江文創產業新天地？

科技的進步不僅改變了普羅大眾的生活方式，也引發了傳播及媒介的變革。在互聯網、大數據、人工智慧、區塊鏈等新技術的驅動下，從傳統媒體到新媒體再到「智媒體」，媒介形態不斷演變，媒體內容生產的協作方式、傳播形態都發生著翻天覆地的變化。

在此過程中，媒介的邊界在慢慢消逝，未來「萬物皆媒」。9月18日，在張江當代藝術館舉辦的張江發布第23期——「未來媒體創新沙龍：邊界·重塑」專場活動，邀請《解放日報》黨委副書記周智強、喜馬拉雅創始人余建軍、第一財經編委張海珍、精靈天下創始人覃雲川以及原本區塊鏈創始人吳鵬，共話科技發展進程中的未來媒體現在時。

主流媒體：傳承也革新，探索傳統媒體新邊界

主流傳統媒體是媒體變革的排頭兵。近年來，傳統媒體也正躬身探索媒體融合發展的路徑和方法，在傳承中不斷探索創新。

《解放日報》作為地方黨報肩負著宣傳喉舌功能和輿論引導職責，又具有傳播政治經濟信息的權威性，在讀者心目中有著特殊的影響力。互聯網時代的來臨，網路信息魚龍混雜，人們獲取信息的方式被重構，但主流媒體的喉舌功能和輿論引導職責不會改變。

《解放日報》始終堅持輸出深度優質的內容，同時以更積極的心態邁出了向互聯網融合轉型的步伐。目前解放日報APP「上觀新聞」已經成為越來越多上海人了解天下事的窗口。「一支隊伍，兩個平台」的一體化運營使「上觀新聞」既保持了內容的深度，又改變了傳統媒體刻板的呈現方式，以移動互聯網為媒介，擴展了傳播渠道和影響力。

音頻媒體：復古也創新，科技驅動開啟「新聲活」

隨著「互聯網+」和4G網路的風靡，傳統廣播業遭受顛覆，移動電台卻由此開枝散葉。移動電台打破了傳統音頻與互聯網的壁壘，突破了時間和地域的限制，以其強烈的伴隨性，受到越來越多用戶的喜愛。

張江本土企業喜馬拉雅作為音頻行業當之無愧的領軍企業，目前已成為中國最大的音頻分享平台，致力於打造一個「音頻淘寶」。

2013年，喜馬拉雅FM手機客戶端正式上線，這個看起來和傳統電台相似的應用，卻悄然創造了一種新的生活方式。喜馬拉雅創始人余建軍說：「音頻有它獨特的使用場景，比如睡覺前、開車時、公交地鐵上等，這個時間本身是被浪費的，而通過音頻可以把它有效的利用起來。」

余建軍及團隊希望打造一個多場景共存的「新聲活」，人人都是主播，讓手機、汽車和傢具成為內容分發渠道，隨時隨地獲取信息和知識。喜馬拉雅將傳統的廣播生產搬到了互聯網及移動端，為一大批有高質量內容生產能力的自媒體人提供展示的舞台，並通過合理的機制和規則實現內容變現，真正實現「勞有所得」。

2016年，馬東奇葩說團隊的《好好說話》在喜馬拉雅上線，第一天便創收500萬。同年年底，喜馬拉雅推出「知識狂歡節」，更是創下了5000萬的付費內容收入新高。「我們始終堅信，大家都需要好的東西，哪怕貴一點。在消費升級的大時代背景下，中國中產人群願意為優質內容買單。」余建軍說。

人工智慧時代來臨，喜馬拉雅又創新地推出AI音箱，憑藉其強大的內容儲備，擁有超過328類6000萬條音頻，遠超同類音箱。目前，喜馬拉雅正加速布局手機、汽車和智能硬體三位一體移動音頻生態的下游，真正實現萬物有聲。

出版：讓出版周期越來越短，讓閱讀越來越酷

如果說喜馬拉雅的「復古+創新」顛覆了傳統的廣播行業，而精靈天下則是要用移動互聯網引領出版業變革。在精靈天下創始人覃雲川構建的數字出版王國里，涵蓋了書報刊出版、全終端數字內容匯聚與發行以及全終端雲出版等數字出版的各個領域。

一鍵出版和知識引擎是精靈天下的殺手鐧。

一鍵出版，即通過出版過程的全程自動化，既能完成排版、出版工作，又能完成電子書轉檔的工作，而且可以同步實現多個版本的轉檔。「過去，一本書出版至少要8到10個月，而在我們平台上，最快只要兩個星期，將出版的效率提高10倍。」覃雲川自豪地介紹說。

精靈天下創始人&CEO 覃雲川

所謂知識引擎，則是將傳統的碎片化、非結構化、非關聯性的內容，經由知識引擎的抓取，以「智能內容」的形式，幫助用戶快速解決問題並找到答案。舉例來說就是，你購買了一本電子版的財經雜誌或者圖書，在閱讀過程中想要了解有關長尾理論的信息，此時只要鍵入「長尾理論」進行搜索，知識引擎便會為你抓取該書中所有有關長尾理論的內容。

精靈天下希望推動出版行業數字化，在極大地解放人力、提高效率的同時，也能快速滿足市場需求。同時，出版業的數字化也將改變人們的閱讀習慣，精靈天下推出的ME H5新媒體平台、精靈雲出版平台、精靈雲發行平台將動畫、聲音和文字更加形象地躍然紙上，讓更多人愛上閱讀。

內容生產者：用區塊鏈重塑內容價值生態

無論是紙媒、廣播、電視亦或是數字出版，無論媒介如何革新，靈魂仍然是優質的內容。優質內容生產離不開一套行之有效的內容價值分配體系。那麼，當下最為火熱的區塊鏈技術或許能夠解決原創版權保護問題。

原本區塊鏈團隊開發出了國內首個開源的內容推薦和交易平台，該平台主要解決優質內容難以識別、傳播和變現的問題，通過去中心化內容溯源和篩選機制，使用戶獲取到優質的內容。同時，去流量化的全新內容價值評價體系保證優質內容的生產者直接將數字內容變成數字資產，從而獲得收益。

原本區塊鏈創始人 吳鵬

原本創始人吳鵬在活動上介紹說，原本團隊致力於使用區塊鏈等多種技術手段改變現有內容市場格局，解決優質內容難以識別、傳播和變現的難題。原本通過去中心化內容溯源和篩選機制，使用戶獲取到優質內容。而更具吸引力的是，這種全新的內容價值評價體系會引入Token這種經濟激勵方式，讓社區里的內容創作者、平台運營者以及活躍用戶，同時因為社區的活躍度和成長性，獲得更多的價值。

圓桌環節，嘉賓們紛紛表示創新力量驅動媒體變革，不僅能夠生產出更為優質的內容，還能依託大數據，為用戶推送定製化內容，提高文化輸出的效率與吸收力。

從左至右嘉賓依次為：周智強、唐溯、余建軍、張海珍

無疑，不論是傳統媒體還是新媒體，都需要一定的載體去傳送信息。萬物互聯，網能把所有的媒體包含在內，將內容更輕鬆地分發給需要的人。媒體傳播的參與者眾多，規則是優勝劣汰，只有優質的、有趣的、能夠給用戶獲得感的內容才能構成大眾傳播，實現媒體傳播的最大能級。

文化與科技的緊密融合是張江的重要特徵之一，湧現出一大批諸如喜馬拉雅、閱文集團、河馬動畫、亮風台等優秀的文創企業。預期到2020年，張江的文化創意產業產值要突破1500億元以上。

此次未來媒體創新沙龍是張江發布文創系列活動的開篇，由張江發布主辦，雲部落協辦，旨在進一步挖掘張江優秀的文創企業，探討文化與科技的融合，不斷打造創新成果。

未來，將會有更多的文化創意產業領軍企業在張江誕生、長大，將張江科學城打造成為具有國際影響力的文化創意基地。

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