被歐盟罰怕了 谷歌已經打算拍賣商品比價廣告位

四名消息人士透露，谷歌已提出通過拍賣方式，在其搜索結果頁面廣告區域展示競爭對手的比較購物網站，以避免遭到歐盟進一步的反壟斷罰款。

據路透社報道，這些消息人士稱，谷歌正面臨歐盟的壓力，要求他們拿出一項重大舉措，以實現比較購物領域的公平競爭。歐盟執法者在對谷歌主導的其它領域調查時，都以比較購物領域的這起反壟斷案件為基準，而谷歌主導的領域包括在線旅遊和在線地圖服務等。

谷歌已經被歐盟委員會處以24億歐元的罰款，原因是該公司在互聯網搜索結果中偏向自己的購物服務。如果該公司仍不能公平對待競爭對手的服務和自己的服務，就可能面臨每天數百萬歐元的罰款。

消息人士稱，該公司在8月29日提交給歐盟委員會的一個建議方案中表示，該公司將允許競爭對手通過競標方式，爭奪其搜索結果頁面上名為「產品目錄廣告(Product Listing Ads)」的購物板塊的任何位置。

對此，歐盟競爭事務專員瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)表示，現在就說谷歌的這項提議是否會被接受還為時過早。周一，她在華盛頓接受記者採訪時稱：「在目前這一時間點，我們當然不可能說會發生什麼，但顯然市場反應將是我們考慮的事情之一。」

消息人士稱，谷歌正在從4到5家競爭對手那裡尋求反饋，不過收到的反饋絕大多數都是負面的。而競爭對手的這種不利反應，可能會破壞谷歌爭取歐盟反壟斷監管機構接受其提議的努力。

英國價格比較網站Foundem表示反對谷歌的「通過拍賣方式來展示競爭對手的比較購物網站」提議。該公司表示：「除非谷歌自願拆分其通用和專業化搜索業務，否則谷歌將比較購物的競爭對手納入一個新的或現有的根據位置付費的拍賣機制，只會造成額外的反競爭壁壘。」

谷歌被要求9月28日前停止其反競爭行為，否則其母公司Alphabet將面臨全球日均營業額至多5%的罰款，根據Alphabet 2016年營業額為930億美元計算，即每天約1200萬美元。

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