聽說你們H5創作班有位同學很正？
今天來講講H5創作班裡的同學——一鏡到底。從綜合素質來看，一鏡到底同學「話不多」，成績還不錯，有點小聰明，偶爾爆發一點小潛力，取得一些小成績，引起大家的關注，總之是一枚標準的好學生。
About鏡頭的意義
一鏡到底是一種理性的展現手法，完整不切分的鏡頭表達，沒有剪輯痕迹，一氣呵成播到底。畫面連貫，故事表達流暢。
形式+作品內容=深層涵意，整個作品完整的意義被加強，把控局外與局內的臨界點。例如《鳥人》——一鏡到底的經典作品，摘得第87屆奧斯卡金像獎最佳影片。
片中攝影機主要跟隨著主角里根的視角，在舞台前後、室內室外，過去現在來回穿梭。
創意營銷可遇，更可求
基於對H5的廣泛應用，「加工包裝」後的一鏡到底漸成營銷新寵。無需翻頁與刻意切換場景，一張長圖，一幕長鏡頭，就能將所需表述的場景和交互鋪陳開來，毫無卡頓的流暢展現。
並且我們看到，無論主體是動畫還是影視的H5作品，在一個完整的故事情節中，由一個敘述者在敘事，中間沒有被打斷，沒有人工加工的痕迹，其價值在於回歸傳統，以某一固定視角呈現故事內容，更純粹更貼近觀眾。讓創意營銷可遇，更可求。
四種「人格」？一鏡到底居然這麼分裂！
鑒於一鏡到底這種創作形式，從視覺上來看大致分為4類：
1、影視類（通過長鏡頭表達完整故事）
2、二維平面空間（X軸、Y軸式一鏡到底）
3、三維立體空間（Z軸穿梭式一鏡到底）
4、多元一鏡到底（自由度更大）
長鏡頭站在理性的角度敘事，對一個場景、一段內容進行連續拍攝，形成一個比較完整的鏡頭段落，不去打斷時間呈現一個自然過程，實現空間的自然轉換，實現局部與整體的聯繫。
「點亮人生競技場」
H5採用一鏡到底的播放形式，特別之處在於本應下落的物體卻靜止的場景：試卷，教學器具漫天的教室、落石滾滾的峭壁、畫框畫板無處不在的畫室、各類樂器樂譜漂浮的空間、書本書架凌亂排列的閱讀室、到處行李的地方。所有靜止的物體主色均為白色或灰色，搭配黑色夜空的背景，視覺效果更為簡單鮮明。這種時間靜止的表現手法與之前騰訊UP發布會 [唯耐心不負所愛]系列H5有異曲同工之妙，但又有不同之處，就是時間靜止下活動的人物，在鏡頭的移動中切換兩種不同人生角色。
「你收到的包裹經歷了這麼多」
這是一個包裹的旅程，你將在這個H5中明白包裹是怎麼從賣家到買家的。整個畫面是矢量扁平的動畫風格，主體顏色是藍綠色，符合品牌形象。
5月22日這天菜鳥網路發布的新LOGO也加入藍色大軍！官方解釋：新LOGO代表菜鳥要利用大數據和智能，推動傳統物流升級到智慧物流的使命。這也是菜鳥的一次品牌升級。
長按包裹既能跟隨包裹前進，開啟包裹的旅途。文案的設計暗示菜鳥包裹的厲害之處，比如「人只辯得清眼前的路，你得通曉全世界的路」「人甚至不想公開自己家的房門號，你得去附近等他們，但要注意安全」……其中整體設計有一個很貼心的細節，就是取消長按可以直接跳轉菜鳥品牌故事而不用完整觀看整個物流過程，滿足多方面觀眾的需要。
單純的上下左右滑動（X軸、Y軸）已經不是一鏡到底的主流展現手法，將其他元素融入滑動，能讓作品更加立體。視差動畫與一鏡到底的結合，讓你知道什麼是完美搭檔，無論是視覺效果還是趣味性，都非常出彩，故事內容豐滿，邏輯清晰，可讀性強。
視差動畫+x軸運動
「慫慫忍慫慫慫慫忍慫慫，還忍嗎？」
「畢竟長輩，為了你好；同學一場，算了算了；曾經愛過，原諒我吧；還是孩子，多大點事；初入職場，習慣就好；都是親戚，能幫就幫；想開一點，都能過去。」這些四字箴言，你覺得熟悉嗎?活在人情的枷鎖中，你還分得清自己的本心嗎？
一鏡到底的形式、小確喪式的插畫風格、單一乏味的色調，徹底還原出種種「理所應當」下，你生活的樣貌。扎心，走心!慫慫忍慫慫慫慫忍慫慫，還忍嗎？再也不能這樣過！再也不能這樣活！反抗吧 ！
百雀羚現象級刷屏廣告《一九三一》，開創了一鏡到底式長圖文的新紀元
中國風的一鏡到底，年代感十足，但卻有著和年代不相符的腦洞，讓人猝不及防，好評如潮。隨後出現很多同種形式一鏡到底的經典案例。
視差動畫+長圖文+Y軸運動
「你有一道新聖旨，請注意查收」
一款具備著天然「物種」優勢的H5：畫面里的每一位角色都有擁有專屬聲優的配音，人物間的真人對話讓整個故事更具感染力，用戶更容易代入情境之內~！以皇宮賞花寶器離奇失蹤為切入點，一鏡到底的圖文故事形式，擺脫只有文字的枯燥，加入語音播報的人物對話，讓故事的傳達更加直接明了。
國畫描繪清代時期，融入大家熟悉的劇情與台詞，趣味十足。大眾耳熟能詳的清廷名角聯袂演繹（你能發現多少？）
曾經的刷屏古裝大戲再次呈現，親切感突增。結尾找到「賞花寶器」後出現高仿版手機界面，下載手機百度即可體驗百度識圖技術，輕鬆賞花~
「林黛玉，你家進賊啦！」
「滿紙荒唐言，一把辛酸淚。都雲作者痴，誰解其中味？」透過一個飛賊的視角，用一鏡到底的呈現方式，將榮國府里里外外一覽無餘。細膩的工筆畫與現代技術相結合，讓兩百多年前的書中人復活於熒幕。在這款H5中，你將能夠看到多個曹公筆下的經典情節：「賈母過壽、賈瑞戲熙鳳」等。趁著這奈何天、傷懷日、寂寥時，掃碼來體驗這懷金悼玉的《紅樓夢》吧~致敬~
一鏡到底的優勢在於能夠突出一類具有歷程性的內容，比如
講述一個過程
展現一段經歷
描繪一個場景
它營造出某一空間，讓人在其中穿梭。通過鏡頭完整表現年代感、歷史進程與所述事件。在三維的立體空間中，穿梭又可分為時空穿梭與場景穿梭。而不同的穿梭形式，也有其更為合適的技術融合。
時空穿梭+VR
Z軸穿梭式一鏡到底不僅在空間維度上有了突破同時在技術融合上也有加分。
—爆款、穿梭宇宙—
「穿越宇宙的邀請函」
盡情盡興，天貓穿越宇宙給您發來邀請函！在這支刷屏爆款H5中內置了225張圖片，通過處理，以2D圖片的方式導入H5。畫面逐步倒退，穿梭在這浩瀚的宇宙中，由近到遠，能夠縱觀宇宙全貌，可謂盡興之至！在這個虛擬的世界中，還巧妙的加入了鏡像設計，增添了一種神奇色彩。(已下線）
—VR、空間穿梭—
「飛越神碼樂園」
山寨騰訊網的神碼新聞「果然會玩」，模擬新聞頁的形式+語不驚人死不休的標題黨吸引觀眾。
點擊主屏幕，劉昊然還有30秒就到達戰場了！「揭蓋去玩」就能體驗H5。從美年達瓶蓋中進入神碼樂園，全程第一視角的VR遊樂園飛車體驗，一鏡到底，可360旋轉手機觀看，也可使用VR眼鏡觀看。飛車終點找到「超級掌柜」劉昊然，他能帶你參與暢玩神碼樂園中的各種遊戲，所以在整個過程中你到底發現了多少遊戲彩蛋呢？
3D設計為主要方式，繽紛的動畫視覺效果帶來更好的H5觀看體驗。
—歷史歷程、時空穿梭—
「AMG非凡駕馭50年」
大氣的音樂彰顯AMG的恢弘歷史。一鏡到底的呈現方式拉開AMG的壯偉序幕。由AMG創始人領銜為你陳說一段關於「冠軍」的神話。黑白畫映沉澱著過往種種不凡歷史，時空中穿梭而來的鮮活顏色，是AMG一如既往的「傳奇」見證。鏡頭由緩至急的切換速度，體現AMG星羅棋布的卓越品質。
—空間穿梭—
「決不跟隨」
阿迪達斯推出的一款力量與速度感十足的H5，融合重力感應技術，畫面內容跟隨搖晃手機屏幕擺動，時尚的畫面，快速跟進的鏡頭，在空間中快速穿梭，還有動感的節奏，都彰顯了品牌「決不跟隨」的理念。做自己，決不跟隨！
場景穿梭+畫中畫
一個場景與另一個場景在縮放中穿梭，每一次穿梭都是一個驚喜。
「二零一六年娛樂圈畫傳」
以古風插畫的方式盤點每年的娛樂圈熱點事件正是網易新聞的一貫傳統。 王寶強休妻、馬蓉宋喆婚外情、亦凡情海生波、霍建華林心如大婚生子、小李終得奧斯卡小金人等、超級丹掐臀風波、張樊反目斗演技、斯人已逝等十餘大熱點事件，如椽畫筆 筆觸傳神、最後落幅的垂釣江叟叼煙看戲...恰如吃瓜群眾我們一樣~2333 交互體驗：長按屏幕體驗便利熱點事件、鬆手即可欣賞靜幀、細細品玩。畫中畫帶來的穿梭感， 讓娛樂圈畫傳盡顯魅力。
「一口氣看盡職場套路」
幸虧當事者迷，不然真的看清事實真相，很多人是承受不了的。職場套路多，帶你一口氣看清職場套路。採用畫中畫的展現形，串聯起職場上的種種套路。我相信事情會一件一件一件一件的做到做不完，這碗毒雞湯，我幹了，你隨意。職場套路多，入職前請注意身體。加班多，蛋白粉就要吃的多。湯臣倍健蛋白粉，每天增強抵抗力。
多元化的一鏡到底讓一鏡到底的創作形式更加多變，在交互方面的自由度也更大。
「飛躍奇市江湖」
在loading完畢後，點擊出發，出現一隻燕子，用戶可通過上下左右晃動手機操作飛行位置，暫停欣賞時可左右滑動觀看品牌信息。飛行中會遇到黑洞，飛進黑洞進入奇市江湖 4 大街區系列的3D品牌視頻展示，這個腦洞樂園很腦洞。
從整體結構上來看的話，淘寶這個給人逆天感的H5，以上帝視角和沉浸式VR體驗把今年淘寶造物節主會場里，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計這四大主題板塊的「東市西市南北街」用好萊塢視覺特效，先行一步搬到了線上給人體驗。
在這四大主題板塊里，製作團隊都賦予了它們一個異度空間。在這個空間里，體驗者可以獲得失重、加速、穿越、炫目、乃至過山車式的刺激等感官體驗。淘寶又一次在H5上，做了一次單點爆破，奉上了一場視覺和創意都兼具的奇觀。（已下線）
「厲害了親親合力」
繼淘寶造物節、天貓全球狂歡節之後，阿里將雙十二品牌升級為淘寶親親節。 此H5為今年淘寶雙十二提供市場預熱宣傳，一如既往的傳承了天貓雙十一來自宇宙邀請函技術上的炫酷，並在交互體驗上進行了微創新。一個螺旋式的旋轉城堡恰如遊樂場一樣頗具親和力！厲害了親親合力！
「！ 開 打 法 魔 用 能 只 章 文 篇 這」
20年那麼長，留下來的回憶很沉很沉。網易噠噠推出這款回憶殺，紀念哈利波特20周年，再一次刷屏朋友圈。那些年我們崇尚的英雄、喜歡的冒險、堅固的友情、奇思妙想的世界……再一次抹去塵封的灰塵，清晰展現。H5採用一鏡到底+3D視差運動+手指畫的交互模式，以時間點為主線，伴隨經典的BGM Hedwig s Theme
回憶起那個大難不死的男孩的奇妙經歷……
德思禮夫婦家的生活跟蛇對話進入霍格沃茨魔法學校分院帽可移動的文字牆會動的人物相框撞飛文字的金色飛賊將羽毛變成小白鼠的變形咒和將文字於羽毛浮起來的懸浮咒主要人物及經典語錄
一鏡到底式交互體驗在X、Y雙軸坐標運動加成下帶來了更具想像力的體驗感，伴隨滑動式「閱讀」與手指畫施咒等交互手勢，回憶來得更具體更清晰......
優秀的創作形式不會是一塵不變的，在展現其本身魅力的同時，也會根據營銷所需加入合適的技術，達到融合創新，讓產品更具張力，也更具競爭實力。
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