加國時尚界頂端的lululemon男CEO 竟然把目光投向了同性

「Lululemon最近想要多一點男子氣概」

過去以體驗式營銷聞名，很少打廣告的Lululemon第一次推出了針對男性的廣告。VICE的內部營銷團隊Virtue在這組以「力量（Strength to be）」為主題的推廣中，找來了一些不同尋常的男性形象，比如衝浪運動員Mark Healey，宣傳非暴力的演講者Ibn Ali Miller，第一個公開同性戀身份、並且參加奧運會的波多黎各拳擊手Orlando Cruz、說唱歌手Zebra Katz以及音樂人John Joseph。

不難看出，這種強調精神和情感的營銷策略和耐克、阿迪達斯、Under Armour這些運動品牌其實非常類似。「強大的男性不只是體力上的，我們還想展示他們的情感和內心。」Virtue執行創意總監Cameron Farrelly說。

對於這個曾經以販賣生活方式而爆紅的瑜伽服品牌來說，傳遞出的信號是，它開始逐漸向男性運動品類發力了。

從2016年開始，以女裝為重心的Lululemon遇到了不少難題。市面上一些價格較低的競爭者開始爭奪它的地盤，比如Gap推出了運動品牌Athleta，同時還照搬了Lululemon找來「品牌大使」進行社區宣傳的推廣方式。Calvin Klein、耐克以及 Under Armour等大牌也推出了類似產品線和它一較高下。

隨著整個北美運動服市場都面臨增長放緩的挑戰，Lululemon也不得不採取新的策略。它最近關閉了部分針對青少年的Ivivva門店，來增加對男裝市場的關注，希望這會成為它的下一個增長點。目前男裝業務佔總收入的20%，男性消費者僅為新客戶的30%。Lululemon的目標是到2020年時，將男裝的營業收入提高到25%，達到10億美元。

Lululemon曾經通過推出一些「爆款」產品來吸引關注，比如一款可以解決男人褲襠太緊造成尷尬的褲子Anti-Ball Crushing。對此官方的說法是，這條褲子比正裝舒服，但又不像運動褲和牛仔褲那麼松垮隨便。

「防蛋」褲

不過目前看來，Lululemon並不會專門打造一個更具男性氣質的新品牌，而是沿用統一的品牌。「Lululemon還處在把一個女性品牌「翻譯」成男性品牌的最初階段，」首席執行官Laurent Potdevin在接受媒體The Street採訪時表示，「但從長期來看，男裝、女裝產品共享一個品牌，未來的品牌力量才會更加強大。」

本文僅代表作者觀點，不代表本平台立場，僅供參考。

來源：界面新聞

原標題：Lululemon推出男性廣告 想要增加一點雄性荷爾蒙

平台：樂尚她鄉

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