孩子們最愛的玩具反斗城，為什麼突然破產了！
很多孩子，
從不會說話的時候開始，
看到這個標誌就非常興奮……
他們，甚至我們，
都很愛裡面玲琅滿目的玩具
都忘不了在那裡參加過大大小小的活動
還曾經和心中的英雄偶遇……
忘不了紐約的店面里
那個夢幻般的摩天輪
這麼好的玩具反斗城
竟然正式宣布破產保護了！
美國知名玩具連鎖店「玩具反斗城」（Toys 「R」 Us）周一（18日）申請破產保護，再次突顯網路購物和折扣連鎖店的蓬勃發展對零售業的衝擊。
玩具反斗城周一晚在弗吉尼亞州的美國破產法院啟動了破產清算程序。
該公司的聲明表示，希望可以藉此獲得30億美元的債務融資，來支持財務重組。
玩具反斗城可說是玩具零售業的泰斗，但因債台高築又面對亞馬遜網店（Amazon.com）和沃爾瑪（Wal-Mart）等零售商的強烈競爭，而不得不申請破產保護。這家玩具連鎖店的1600間分店和6萬4000名僱員的命運如今備受關注。
玩具反斗城的負債高達50億美元，其中約4億美元將在明年到期。它在今年4月底時有約3億美元的現金。
為什麼它會走向了衰落？
也許因為
世界終歸是屬於孩子的
而孩子可能是屬於手機和Ipad的
……
看看周圍，有多少孩子是一直抱著手機或者ipad？
媒體研究公司MCG早先發布了其在全美範圍內的調查結果，350名家長對12歲及以下兒童娛樂方式的觀察。
超過60％的家長聲稱他們的孩子經常使用觸摸屏玩耍，大約38％的用戶聲稱「很經常」。
MCG調查顯示，10％的父母「總是」將電子觸摸設備視為玩具，而58％認為它們「有時」是玩具，其餘32％的人表示，移動設備不應該與玩具劃等號。
傳統玩具產業無疑正在經受一場「危機」。
在數字化的時代，需求可以通過多種形式來滿足。甚至有調查表明，英國孩子用手機時間長，打架犯罪率明顯減少。
電子產品不斷推陳出新，PS4、X-box、Ipad、Iphone隨處可見，每一種又都是一個可以載入很多遊戲的平台，瓜分著傳統玩具本就可憐的市場。
研究表明：傳統玩具比電子遊戲更適合小孩
——這樣標題的出現，意味著傳統玩具生存危機已經開始。
屋漏偏逢連夜雨
在逐漸喪失優勢的傳統玩具市場里，Amazon還成為越來越強大的競爭對手。
據報道，玩具反斗城，由於越來越多的家長轉向Amazon等電商，正面臨嬰兒尿布銷售下滑。
雖然Walmart、Toys 「R」 Us 和 Target 都嘗試開拓電商渠道，但面臨科技研發投入每年上百億美金的強大對手，它們仍然無所適從。
有統計結果顯示，美國人在網上購買玩具，首選Amazon，次選沃爾瑪。而玩具反斗城，只能佔到Amazon這個類別銷售額的1/4左右。
成也蕭何敗也蕭何
曾幾何時，聖誕前去Toys 「R」 Us選禮物，是全家一年中最開心的時刻之一。
但是時光流逝，人們的習慣變遷。
Toys 「R」 Us 卻一直以來，嚴重依賴假日消費來支持其全年業務，而2016年節日銷售策略的失誤，銷售業績不佳。
隨著新一年春天的到來，業務仍舊沒有起色，公司6月份報告說，2017第一財政季度凈虧損1.64億美元，同店銷售額下降4.1％。
有業內人士稱：「2016年感恩節和聖誕假日告訴我們，打折日增多和提前促銷不一定意味著整體銷售的增長。
零售商需要在節日到來之前提前有意識地使購物訪問量增長，並在各個方面、所有渠道提高整體銷售額。
這一點Toys 「R」 Us做的並不是很好。」
難忘今宵
在夜晚，Toys 「R」 Us 的燈光總是給我們帶來溫馨、帶來歡樂、帶來滿滿的回憶與暢想。
世界變了，我們變了，孩子們的習慣變了，Toys 「R」 Us 的燈會變嗎？
到了下一個夜晚，它還會像今夜一樣亮起嗎？
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