為了買件新球衣，我得換台 iPhone 7
序：你有多久沒有買過一件 NBA 球衣了！
在國內大多數人最初接觸球鞋的方式都是間接的：通過籃球這項運動。籃球之所以在全球受眾廣泛和它背後所推動的文化與精神有著密不可分的關係。通過對籃球的了解到熟知從而開啟了自己的球鞋生涯大門，這一點無論是普通 Sneakerhead 還是各路藏家大神幾乎都是一樣的。但是 Sneaker 文化僅僅只能說是籃球所帶動的文化分支中的一部分。試著回憶一下，當年你買到第一雙 Air Jordan 簽名鞋的時候你是否有那種衝動，馬上穿著它踏上球場。幻想著這雙鞋能帶給你如 Michael Jordan 一般的場上表現？但能實現這幻想的除了腳下的球鞋必定還有一件印有偶像號碼的 NBA 球衣。兄弟，你有多久沒有買過一件 NBA 球衣了！
噱頭：至少一台iPhone 7才配得上的球衣
美國西部時間9月15日夜，當親眼見證了 Nike 所打造的全新 NBA 球衣以及相關的一系列裝備震撼發布後我發現 Nike 再一次拉近了球迷與球員、與賽場、與 NBA 之間的距離。而這一切的媒介就是植入了高科技的全新球衣 Nike NBA Connected Jersey ！為了它我甚至迫切的需要換上一台全新的 iPhone 7！
價值：700多美元的 NIKECONNECT ？
為了這件預計售價在100美元左右的球衣而去更換一台649美元甚至更貴的手機是否值得？這取決於這件球衣上的 NIKECONNECT 能帶給你什麼。它真的不僅僅是一塊植入在球衣中的 NFC 晶元或者是一個存在於你手機中 APP。當你能通過 NIKECONNECT 了解到你這件球衣主人，比賽前，比賽中，比賽後的各種信息和動態時你不覺得你彷彿置身於球星身旁，如同他的隊友一般，且不再會錯過每一個細節。而且 NIKECONNECT 豐富的獎勵機制還包括了獨家授權或可提前購買的球員相關產品、NBA 2K Online 遊戲獎勵、比賽門票、QQ音樂上該球衣對應球員或球隊的精選歌單等。這種種的一切如果用金錢衡量那麼價值早已遠超749美元了。
目標：服務世界上最高水平的籃球運動員
如果說 NIKECONNECT 是從消費者的球迷的角度去考慮從而增強了代入感，那麼 Nike 在球員版球衣上所做的一切都是為了服務這批世界上最高水平的籃球運動員。
「如今，無論是各個位置的球員在比賽中的打法、移動方式，還是他們的身體類型，都已經和5到10年前非常不同了。這就是為什麼我們要大幅度地精進球衣的性能和外觀。」
出自耐克服裝設計副總裁庫爾特·帕克（Kurt Parker）口中的這段話意味著 Nike 已經抓准了球衣進化的命脈。
幸運：四年一次的寶貴機會
在2015年6月確立合作夥伴關係後2017-18賽季就要推出成熟的新產品。套用一句熟悉的台詞就是：留給 Nike 設計師們的時間不多了！既要讓運動員保持涼爽、乾燥、便於移動和做動作，又要儘可能減少因為衣服而產生的干擾，同時兼顧保證球衣外觀現代時尚。對擁有25年以上專項知識的設計師們來說也絕非易事。好在當時正臨近奧運會要在里約舉辦，四年一次的寶貴機會讓 Nike 有機會從世界上最高水平的一批運動員那裡得到重要反饋，從而提升新裝備的開發進程！Nike Vapor 籃球服的首次亮相，便是一次期中考試。它採用了包括耐克 AeroSwift 技術的高性能針織運動衫和短褲，是耐克籃球產品中非常先進的一款。但是那時 Nike 就已經意識到，這只是一次為 NBA 所做準備期中考試,一個起點而已。而從 Nike Vapor 籃球服亮相里約到今天你所看到的新版 NBA 球衣，
Nike Vapor 籃球服
等同於被拆除重做。
代價：驚人數據下支撐的測試
在複檢的過程中，Nike 的工程師和設計師開始著重處理新球衣設計上的三個重點：運動、體溫調節和貼合性。數據顯示，相比其他運動，籃球運動員在比賽中的動作更具多樣性。在一場普通的比賽中，一個球員會有很多次持續時間1.6秒的衝刺跑、移動超過4英里的距離、2秒鐘就可能變換一個方向且每場比賽累計可達到1000次以及42次的跳躍次數、0.16秒的平均起跳時間等。而且作為一個職業球員可能上一秒還坐在板凳上，幾秒之後就要在場上全力衝刺，並跳得儘可能的高。」
需要完美的平衡球員的一切需求，設計團隊經歷無數個小時的嚴格測試後創建了一組信息圖譜，這個過程同時還涉及到使用數字全身掃描來評估出汗區域、身體對抗區域以及籃球運動員身體上在哪些部位需要全方位運動。
「我們以前使用過信息圖譜，但這是我們第一次專門針對 NBA 運動員身體類型而創建和使用這個技術。」
體驗：一切從球員的角度出發
兩度獲得NBA最有價值球員的史蒂夫·納什表示：
「體溫是一個非常重要的因素。如果球衣的面料有更好的透氣性能，而且可以更好地吸汗、排汗，身體就能保持溫暖。但是，在球場上又不能太熱。」
同樣勒布朗·詹姆斯在比賽中不斷地想向前拽胸部的球衣的動作相信大家也一定見到過，對於Nike 來說能讓球員在穿上球衣後能夠在排汗的同時又不至於太寬鬆或太緊身。設計團隊研究了一種工程針織面料，對面料的編織結構進行編程，創建了一個三維區域，讓空氣能夠自由流通，並在其上放置一些微小的節點，以幫助防止球衣粘附到皮膚上。
通過信息圖譜設計師們對球衣進行修改了針對性的修改，包括將背面的肩部設計成了扇形（拋棄了之前一直使用的肋狀設計），並將短褲上的開口移到了前面，通過信息圖譜的幫助，被針對性修改的新球衣，能在完全滿足球員需要的前提下保證衣服的貼合性。
改進：無數個版本的試穿和球員反饋
新球衣的測試是不斷重複的過程：Nike 首先研究並製作一個版本的球衣，將其交給運動員試穿一個星期，收集運動員的反饋並對球衣進行完善，製作一個新的版本，然後再交給同一批球員進行測試，如此反覆，總共持續了大約一年的時間。這樣做同時還解決「球員身體類型不同」的問題。使得球衣升級為了全能型，從而讓每一名 NBA 球員的上身效果都十分理想。要知道這些籃球精英中有身高2米06體重108公斤的凱文·杜蘭特也有身高1米75體重82公斤的以賽亞·托馬斯。有19歲的新秀也有40歲的老將，所有這些人在球衣是否合身和穿著感上都有自己的意見。最終讓他們每個人滿意這其中的改進和嘗試可以說是無以計數的。
平衡：商業利益與消費者情感共存的最佳解決辦法
滿足了球員的需求後，對於一些老球迷和 NBA 球衣玩家來說，從2017-18賽季開始各支球隊可以承接廣告並將其露出在球衣上這件事一直無法令他們接受。更有一些聲音表示這會毀滅 NBA 球衣文化。其實作為存粹的商業聯盟，一切以盈利為目的的行為都再正常不過，這也是為什麼 NCAA 的籃球比賽一直都比 NBA 更加「純潔」的原因。贊助商的出現讓老球迷和球衣玩家無法接受的原因其實是它們對於鐫刻在球衣上的球隊歷史以及對應的城市情懷的破壞。為了平衡利益與消費者的情感 Nike 前所未有的打造 Statement Edition Nike NBA 主題版球衣！主題版球衣為一些關鍵場次或與宿敵的比賽設定鮮明基調，其設計靈感來自球隊每次踏上球場那一刻的勇敢宣言，即對於勝利的熱切渴望。對每支球隊而言，其設計展現了出戰球員們的精神力量。這也讓 Nike NBA 主題版球衣成為這次發布的新裝備中最為引人矚目的一款。
同步：升級的不僅僅是球衣
如同48分鐘從來不是一場職業籃球賽的全部一樣，球衣也不僅僅是一場比賽所需裝備的全部，即使拋開大家熟知的球鞋這部分，小至球員腳上穿著的襪子，大至賽前保持肌肉溫度的熱身服。所有 Nike 打造的新版 NBA 裝備都經過了如同球衣一般嚴苛的磨礪和打造才來到我們面前。當洛杉磯9月15日發布會的現場，30隻球隊的30位球員穿著統一但都印有各自球隊 Logo 的黑色熱身服出現在媒體和消費者面前時，我們已經能通過這種強大的氣場感受到新賽季即將開始的緊張氣氛。而當你仔細觀察圖中的熱身服時。方便穿脫的側拉鏈，重新設計不會遮擋正面視線同時可以幫助球員在熱身時保持專註度的風帽以及從不影響球員熱身投籃角度出發，重新計算設計改良的肩線。這些都是和球衣一樣歷經了兩年時間才打造出的產品。而即使是作為場下球員和消費者日常穿搭的一部分，滿載的球隊元素與 Nike 積累多年的時尚剪裁經驗都讓這件衣服顯得遊刃有餘。
舒適：不放過最容易帶來直觀感受的細節
至於往往最被忽視的裝備：襪子。Nike 同樣也沒有放過。也許是傳奇巨星科比·布萊恩特的一句 「襪子是第一道防線。」讓 Nike 在襪子上同樣是絞盡腦汁的進行改良，本就口碑極佳的 Nike Elite 系列籃球襪迫使他們開發了新機器來生產能應對高強度激烈比賽的 NBA NikeGrip Power Crew，別小看一台機器，它超越市場上任何同類產品擁有的刻度盤和針頭。針頭的入口更寬，可以通過較粗的紗線，機器因此能夠形成更大的毛圈，然後再將其編織出腳的形狀。這種機器可以在需要時增加緩衝墊、網眼和 NikeGrip。這樣一來搭配上 Nike Elite 球襪上已有的重點緩震區域加厚設計，使得 NBA NikeGrip Power Crew 完全超越了市場上的所有同類產品。而根據球員反饋和喜好還專門設計了具有中等緩衝作用的輕量級NBA NikeGrip Quick Crew 籃球襪。畢竟襪子和其直接接觸的足部才是球員最能直觀感受到舒適度、親切感和保護性的關鍵。
寫在最後：拉近你與 NBA 球星間距離的最佳途徑
如同前文所說，正是因為 Nike 全方位的從為球員的角度出發去設計了這批全新的 NBA 裝備才使得我們有機會通過間接和直接的方式去更加接近職業球員，接近 NBA 球星。縱然球員版的球衣可能依舊不易入手，但是通過 Nike 的努力，穿上這版新裝備後將會是你和 NBA 球員之間距離被拉的最近的一次！相信你已經迫不及待了。很快 Nike NBA 聯盟版球衣（Association Edition）和經典配色版球衣（
Icon Edition
）於9月29日起通過 Nike.com、耐克天貓旗艦店、NBAstore.cn 和指定零售店同步發售。耐克 NBA 主題版（Statement Edition）球衣將於11月20日起發售。另外不得不提的就是 Michael Jordan 和他的夏洛特黃蜂隊，以上所提到的以及你能想到的一切裝備在黃蜂隊這裡都不會看到 Nike Swoosh 而只能看到 Jumpman Logo ！太他 X 酷了！
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