1000美元售價已經成為智能手機市場創新的代價

騰訊數碼訊（米可）購買一台旗艦智能手機，向來都是一筆不小的花費。但是最近從三星的Galaxy Note 8到蘋果iPhone X，起售價都已經接近了1000美元，還是讓很多消費者感到有些困惑。毫無疑問，這個價格非常昂貴。但是還有人認為，由於這些旗艦產品使用了最先進的技術，因此價格上漲也是情理之中的事情。

不過讓我們面對現實吧，一台智能手機賣1000美元，就像是在消費者的眼中樹立了一個品牌，給消費者營造出了為尖端技術付費的假象。現在市面上其實有大量的產品，提供了頂級的性能、出色的現實效果、優秀的拍照能力以及更多不錯的技術，價格只要500美元，但是這些高性價的產品，很少能夠出現在媒體的頭條上。

創新與商業化

當然，我們知道智能手機價格上漲，並不是今年才出現的現象。智能手機廠商一直都在試圖尋找新技術，使用更昂貴的材料、或者重新自己的設計，給自己尋找制定更高價格的理由，並且熱衷於此，不斷嘗試。而當這種新技術出現時，廠商總會給消費者洗腦，我們人人都「需要」這種功能。

但是，智能手機在經過多年發展，已經到了一個非常成熟的階段。零部件成本下降、降低市場技術壁壘，許多足夠好的廠商都推出了具有高性價比的產品。比如小米和一加，都是最好的代表。同時像HTC、摩托羅拉和索尼這樣的老牌手機廠商，在這種衝擊下，受到了很大的影響。

在旗艦級別市場，避免價格戰的唯一方法，就是不斷提供更多優質的服務。但是一年之後，當初獨創的功能被更多競爭對手複製，那麼如何證明讓自己的產品賣更貴的價錢呢？

當然，最關鍵的投資就是在研發新興技術上。最成功的旗艦產品，已經陸續支持了虛擬現實、HDR顯示、高質量音頻、虹膜掃描以及雙攝像頭等功能。而這些功能都可以作為下一代產品繼續改進的基礎，每一代新產品都有不同程度的提升。

當擁有5英寸OLED屏幕的產品價格下降到與普通LCD屏幕產品一樣的時候，新的、更有噱頭、成本更高的全視屏技術又出現在了我們的面前。當光學變焦最初出現在單攝像頭智能手機上，為我們帶來更好效果之後，現在又流行起了雙攝像頭和人像模式，並且使用起來也更方便。三星甚至還打算讓智能手機實現台式機的功能，來迎合企業市場的需求。我並不是譴責這種做法，因為創新總是好事，但是必須要承認，創新就是智能手機價格不斷攀升的主要原因之一。這不僅僅是硬體成本的提升，同時也來自由研發、軟體和生態系統。

品牌加成

如果向找一個具體的例子，那麼有一個不錯的選擇，就是蘋果的筆記本電腦。在當前的筆記本市場，蘋果的MacBook是個特例。

與大多數Windows系統筆記本相比，蘋果的MacBook價格明顯高得多。當然除了高端企業筆記本和遊戲本不在這個範圍之內。而其中部分的原因就是因為MacBook擁有獨特的功能和軟體（當然Touch Bar觸控條和視網膜屏幕也是原因之一），以及一個超輕薄的機身設計。可以說，還有一個重要的原因就是蘋果的品牌效應。蘋果很貴，但是也代表著高品質。

不過，蘋果並不是深諳營銷手段的唯一公司，三星也已經開始越來越多的採取類似的策略，不過是在智能手機領域。

三星Galaxy Note 8和Galaxy S8提供了支持HDR和18:9高寬比的無邊框顯示屏，而除了這些功能之外，三星還增加了Dex、Gear VR和Gear 360等各種類型的配件。此外，在無法滿足Google Assistant需求的情況下，三星還開發了自己的Bixby語音助手來與Siri競爭。品牌本身就是一種強大的競爭力，三星在繼續加強自己市場營銷之外，還要確保知道消費者需要什麼。

當我們將中高端智能手機與Windows筆記本產品進行比較的時候，也會有類似的結論。品牌的因素很重要，沒有人希望自己的筆記本在購買一個月就壞掉。有趣的是，與筆記本市場一樣，消費者的選擇最終也會讓許多中小品牌聯合起來對抗那些頂級廠商。

這是一種看起來很奇怪的狀態，在這種情況下，本來就是最貴的產品，價格還在不斷提高，而中間地帶則在經歷嚴酷的價格戰。而這種狀態，正在智能手機、筆記本電腦、電視和音頻產品市場發生著。

打造系列賣點

對於智能手機來說，突破1000美元售價大關，代表了一種跡象。表示蘋果和三星、還有去年保時捷版的華為P9，都在努力避免在成本效益比較高的智能手機市場迷失自我。歷史告訴我們，滿足於自己的過去，很快就會被擊敗。看看HTC、摩托羅拉和索尼的現狀吧，儘管之前它們都曾在不同時期成為了智能手機市場的佼佼者，但是最終沒有能夠追趕上發展的步伐，淪為二線。

目前來看，蘋果和三星兩大巨頭似乎沒有受到這種困擾，看起來很安全。在經歷了三四年平淡期之後，蘋果終於要重振iPhone系列產品線了。當然，提高產品價格並非讓公司大賺一筆的唯一方法，找到合適的賣點也同樣有效。

在這方面，LG似乎就做得很好。在最新的LG V30上，公司強調的是攝像頭和視頻拍攝，同時還提供了專門的DAC音頻處理器，HTC也一樣。同時，華為的榮耀系列在顏值、性價比和性能上也通過自己的方式吸引著消費者。這些都不是曇花一現，而是需要打造一個長期形成的固有賣點印象。

更高的配置和更昂貴的價格，只會讓更多廠商專註於多媒體或遊戲等領域。而最後我們要指出的是，高端市場的競爭，不僅僅是蘋果和三星兩家的事情。華為和谷歌同樣也已經做好準備來分得一杯羹。因此未來華為和谷歌也推出1000美元級別的智能手機，我們也不會感到驚訝。尤其是考慮到研發支出和硬體成本。儘管我們和大多數消費者一樣，更樂於看到激烈的競爭讓產品價格不斷下降的局面。

而對於消費者，我們要弄清楚自己究竟是哪一種用戶，是不斷花更多的錢追求旗艦產品的體驗，還是僅僅夠用、滿足自己的需求就好呢？

來源：androidauthority

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