AppsFlyer 推出企業級反欺詐解決方案 Protect360，幫助廣告主免受欺詐造成的損失

9 月 20 日消息，全球移動廣告歸因與營銷數據分析公司 AppsFlyer 今日宣布推出 Protect360，這一全面集成的解決方案可以幫助廣告主免受由移動安裝欺詐造成的損失。AppsFlyer 發現，此前 Protect360 在特定客戶端上測試時，DeviceID 重置欺詐比以往所知的更加普遍，該類型欺詐在過去一年中造成了廣告主大約 11-13 億美元的損失，佔據所有移動應用安裝欺詐的 50%以上。

AppsFlyer 中國區總經理王瑋表示：「只有像 AppsFlyer 這樣，能將大數據和機器學習相結合，並在目前 98%活躍的移動設備上監測異常情況的公司，才可能發現 DeviceID 重置欺詐這種程度的作弊行為。Protect360 不僅是一個轉折點，也是在反欺詐領域的最新創舉。在保護客戶免受欺詐威脅時，它能夠主動地確保已對接的廣告平台更進一步，就如同我們的 DeviceRank 資料庫為整個生態系統所提供的智能服務一樣。」

最新發現的 DeviceID 重置欺詐反映了持續增長的移動營銷領域正引起違法分子的極大興趣。該類型欺詐行為通過頻繁更換設備號（又稱刷機或刷量），通常包含數千台進行廣告欺詐和其它不法活動的移動設備。由於掩蓋如此規模的欺詐並不容易，作弊者會採用一系列技術手段來隱藏其活動。例如，通過不斷重置每台移動設備的 ID，使每一台手機在數千次重複安裝該應用後，都能顯示為「新」設備！大量欺詐行為隨之產生，造成廣告主每年數十億美元的經濟損失。

利用多層反欺詐技術和工具，Protect360 可以提供實時防護，在阻止欺詐安裝的同時標記不斷升級的可疑行為和異常活動。除了在子渠道（SiteID）層面阻止 DeviceID 重置並識別欺詐設備，它還能保護廣告主遠離其它類型的應用安裝欺詐，包括但不限於：安裝劫持、點擊泛濫和中間人攻擊等。此外，實時回傳功能讓渠道合作夥伴隨時知曉最新情況，從而避免了廣告主與發行商之間發生爭執和之後的和解談判，並幫助他們清除庫存中的各種欺詐問題。同時，詳細的欺詐存檔報告功能還幫助營銷人員確定在什麼時間、什麼階段阻止了欺詐，以便根據需要與渠道合作夥伴同步採取主動措施。

Protect360 的數據表明，DeviceID 重置欺詐：導致 1/10 的營銷驅動型應用安裝是欺詐性安裝；在 iOS 和 Android 系統上均大量存在，並且對這兩種系統的威脅程度相當；使前 100 名廣告平台中的 16 個平台均受到影響，他們有超過 20%的應用安裝都來自 DeviceID 重置欺詐。

除了自動化保護，Protect360 還集成了 AppsFlyer 的 Live Alerts、Validation Rules 和 IO 生成器-反作弊附錄，進一步加強其保護功能。其中，Live Alerts 可通過團隊成員首選的渠道，在諸如反欺詐和營銷活動績效等主要 KPI 發生變化時及時發出通知；Validation Rules 可根據一系列標準（包括反欺詐指標）來定義哪些安裝應該被歸因、哪些不應該被歸因；IO 生成器-反作弊附錄，能夠在廣告營銷活動開始之前定義欺詐基準並將其作為 IO 流程的一部分，從而避免營銷人員和各廣告平台間的爭執和之後的和解談判。

「AppsFlyer 從兩方面保護其客戶：以數據驅動的機器學習和持續規範 AppsFlyer 合作夥伴的生態系統。」王瑋補充說道，「基於我們享有的重大市場份額，我們可以拿到大規模的數據從而改善我們反欺詐的演算法並更快的制止這種行為。有了 Protect360，當涉及我們客戶的流量時，廣告平台和發行商會額外小心。」

目前，AppsFlyer 技術已覆蓋全世界 98% 的智能手機，AppsFlyer 每天處理數十億個移動端操作。AppsFlyer 已擁有 Facebook、Google、Twitter、Pinterest、Snap Inc. 和騰訊等 2500 多個合作夥伴，客戶包括 HBO、Playtika、Waze、阿里巴巴、Kayak、動視等 12000 個全球知名品牌，在全球設有 12 個辦公室，以支持每位移動應用營銷人員的業務。

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