上海開了一個針對跑者的生活方式店，把跑道搬進了室內

馬拉松越來越火了。

根據中國田徑協會的數據，2014 年，中國的馬拉松數量為 51 場，到了 2016 年，這個數字是 328 場，總共 280 萬人參加馬拉松。

不知道這 280 萬人當中有多少是專業跑者，但從報名的那一刻起，這些人都會狂補專業知識，然後盡量挑一雙好的跑鞋。

在 Runner Camp 的負責人 Isabella 眼裡，這些人是要緊緊抓住的目標客戶。

開在上海無限極薈商城的 Runner Camp 是一個集跑鞋、跑者服飾裝備和健身房於一體的空間，屬於街邊店。走到附近，你很容易被具有警示性的橙色所吸引，橙色的 Logo、中心橙色的樓梯和橙色的陳列架。 Isabella 稱這也有警示跑者注意安全的意味在裡面。

超過 600 平米的兩層空間，只佔了一面牆的跑鞋是 Runner Camp 的重點發展業務。這家店不一樣的地方在於「智能化選擇跑鞋」。

如果你想買雙跑鞋，要先在足弓測試儀上測量足弓形狀（一般分為高足弓、低足弓和正常），然後穿上 Runner Camp 定製的內含壓力感測器的跑鞋在跑道上跑一段，測試你的跑步姿勢；最後系統會生成你的跑步數據，現場有駐場教練幫你解讀數據，登陸 Runner Camp APP 輸入數據，系統里會給你推薦店裡的跑鞋。

一個足弓測試儀、一個駐場教練、一台用來分析數據的電腦、幾雙內含壓力感測器的跑鞋和一層空間犧牲商品展示的環形跑道設計，都是為了服務於這樣的體驗。

智能跑鞋體驗  視頻來源：Designboom

這種功能的智能跑鞋並不是一個新鮮事了，2015 年李寧和小米合作開發了一款帶有智能鞋底的跑鞋，接入小米運動 APP 後，用戶的運動過程和結果會被傳輸到 APP 進行記錄、分析，並可以提供專業的指導。更早之前，2012 年左右，Nike 推出過一款 Nike + iPod Sensor，將它放在配套的鞋墊底下，配合接收器可以在 iPod 上監測自己的運動狀況。不過這款產品因為受眾窄、價格高的原因沒有活下來。

就 Runner Camp 這家店來說，跑鞋並沒有被放在「主角」該有的位置，它看起來更像是一個想要聚集跑步愛好者和健身愛好者的生活方式店鋪。

這家店是由 PRISM DESIGN 和 OFFICE COASTLINE 合作設計的，設計概念的主題為都市競技（Urban Athletics），利用金屬網和一些常規的工業材料，營造一種健康和時尚相融合的感覺。二層訓練教室里，原本應該是鏡子的地方，被一面全息屏幕替代。

在 Runner Camp 具有設計感和科技感的環境下，包含了一個健身／跑步愛好者的基本服務需求。

一樓陳列著 GARMIN、Particle Fever、2XU、COMPRESSPORT 等小眾運動服飾和 asics、Newbalance 、saucony、BROOKS 等專業跑鞋，跑道的設計營造了將近一半的空置空間，可以用來做活動；二層的健身房和訓練室雖然小，但是配有更衣室和洗浴的地方，可以用於日常訓練； Runner Camp 也經常組織一些室外活動，鼓勵會員們在室外運動。通過運動打卡累積的積分，可以直接當錢用，購換樓下的裝備。

這一系列行為都用一個 APP 打通，在上面可以預約課程、累積或者消費積分、開啟更衣室柜子、了解品牌的最新信息等等。

全息屏幕訓練 視頻來源：Designboom

Runner Camp 在蘇州誠品書店也有一家店，不過因為體量的原因，更注重銷售。Runner Camp 上海店更注重體驗。它坐落在上海新天地附近的企業中心，周圍也有不少高端樓盤，良好的地理位置，加上技術投資，消耗了不少啟動資金。

ATX 集團不僅提供了資金，也給 Runner Camp 帶來了豐富的零售資源與經驗。集團業務涉及線上線下零售、產品設計研發、生產、物流以及房地產開發等多個領域。ATX 集團從 90 年代初便開始給 Asics 這樣的品牌做跑鞋代工，工廠在山東和南通，它也是 Asics 和 Onitsuka Tiger 授權的中國獨家線上運營商。除此之外，ATX 集團還做過時尚運動品牌集合店Welland（偉倫）和時尚品牌 BOTH。

題圖、文中圖來自：Runner Camp、designboom

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