義大利人腦洞大開的廣告創意完全可以裝下整個宇宙

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三百六十行，行行出狀元，你最佩服哪個行業？反正菌菌最佩服的是廣告業~~廣告精英們創造出各種奇葩的廣告，或寓意深遠，或畫風清奇，每每都能讓人忍俊不禁、拍案叫絕！

而義大利人作為絕世天才達·芬奇的後代，這腦洞自然也是不可小覷。下面，菌菌就帶大家一起來回顧一下這些年，義大利曾做出過的創意廣告~~

米蘭「冰凍大樓」

半幢大樓都被「凍」住了？！難道是哪戶人家忘記關空調了嗎？

其實這是一則創意性公益廣告。2016年，M&c Saatchi廣告公司在米蘭市Largo la Foppa區搭建了一幅十分逼真的布景，而站在雲梯上的消防人員則是演員所扮演的。這一切都是為了再現「假如你忘記關空調，讓空調持續運行幾個月」的場景。

M&c Saatchi想借這樣一則廣告，來呼籲此民眾保護環境、節約能源。

地上冒出一座「潛艇」

天吶！一輛俄羅斯L1 F3式潛艇開進了城市，從地下破土而出！四處濃煙密布，軍方人員封鎖了現場，救護車匆匆趕來，消防人員也在一旁緊張地救援著……一家電視台對此進行了現場報道，並採訪了一名司機，當時他駕駛著汽車與潛艇了發生碰撞，這是發生了什麼重大事故嗎？

2013年10月的某個清晨，米蘭市中心發生了令人難以置信的一幕，一名在場的民眾告訴記者：「我聽見一聲巨響後，就看見這座潛艇從地下破土而出，太可怕了！」

然而，事實的真相是：這一切不過是一家保險公司所推出的一則創意廣告罷了，所有裝置以及人員都是演員。這家名為Europe Assistance Italia的公司廣告口號是：「任何事情都有可能發生。」

這兩則廣告的製作成本恐怕不比邀請大牌明星要底，至於廣告效應嘛……估計整個米蘭人民至今都對這兩起「事故」記憶猶新吧！

除了上述這樣「大動干戈」的廣告創意，作為一個熱愛美食的民族，義大利人怎麼會不將自己的聰明才智應用到「吃」上呢~~

百味來（ Barilla ）

百味來公司創立於1877年，是當今享譽全球的義大利麵食品牌。百味來在繼承傳統的基礎上，將義大利各地區的特色意麵加以推廣，讓世界人們知道，原來義大利面的品種竟如此豐富！

集齊百味來，你能召喚的不僅是神龍，還有整個宇宙

在廣告中，「一語雙關」這個技巧義大利人也是玩得很6，比如下面這幾則：

「意麵能把所有『人』團結起來，有事兒咱好商量。」

這句廣告標語即是說，「百味來」意麵能與任何食材搭配，同時也意味著「美食能使人與人之間的關係更加親密。」

「愚人節。我們不想再開玩笑了，小魚只有在蟲子（Vermicello）好吃的時候才張開嘴巴。」

在義大利語中，Vermicello既是「小蟲子」的意思，也是一種極細的義大利面的名稱~~

「時裝周。鞋子到底是啥味道的？」

這麼可愛的鞋子，菌菌也想嘗嘗~

此外，百味來公司還製作了許多可愛的小廣告，不過菌菌覺得其中最妙的，還要數下面這一則：

「歡迎回家」

這是百味來公司在2014年巴西世界盃期間專門推出的一則廣告。當時義大利對戰烏拉圭時，烏拉圭球員Luis Suarez照著義大利球員Giorgio Chiellini的肩部就是一口，最終，義大利隊以0比1惜敗烏拉圭，就此結束了那一年世界盃的旅程。而Luis Suarez始終不承認自己咬人的事實，於是百味來便以這樣的方式告訴世人：義大利隊雖敗猶榮。

Esselunga

義大利連鎖超市Esselunga久負盛名，不僅食材新鮮、選擇豐富，價格也合理公平。而這些優勢，都在Esselunga家的廣告中被巧妙地體現了出來。

「科學家還是蔥？」

「小熊還是椰子？」

「冰激凌還是包菜？」

「兔子還是獼猴桃？」

除此之外，Esselunga廣告的「人物」系列也十分精彩。

在這些蜜汁小廣告里，各種食材不再是獃滯的黃瓜、蘿蔔或辣椒，而是巧借諧音，讓它們和各類「名角兒」掛上了鉤——

「安東魚奧」和「埃及面後」

上圖中，歷史名人埃及豔后叫做Cleopatra，她的義大利「爾康」則叫做Antonio安東尼奧。這裡的玄機在於，金槍魚在義大利中叫做「Tonno」，義大利面則叫做「Pasta」，給兩個詞分別加上An-和Cleo-的前綴，它們就搖身一變，成了安東魚奧「Antonno」和埃及面後「Cleopasta」。

還有「萬（蒜）聖節」、「007探（餅）員」，都是這個梗兒~

Mulino Bianco

Mulino Bianco成立於1974年，是百味來集團旗下一個餅乾品牌。「Mulino Bianco」直譯過來的意思是「白風車」，目前共生產了19款餅乾。細心的寶寶們可能已經發現了，Mulino Bianco每款餅乾都有自己的廣告語，它們像一首首小詩，給每一顆小餅乾賦予了靈魂。

「Abbracci」（擁抱）系列餅乾是用可可和奶油做成，因此它的廣告語是：「Nessuno seppe mai se fu il Cacao al abbracciare la Panna o viceversa」——沒有人知道，是可可先擁抱了奶油，還是奶油先擁抱了可可。

「Ritornelli」（副歌）系列餅乾是杏仁和可可味道的。「Ritornelli」在意語中指歌曲里的副歌，但又和「回歸」（Ritorno）一詞相近，因此它的廣告語便巧借這一點，引申出一副情人惜惜作別時的場景：「Verdela ritornare sarà ancora più bello, pensò il cacao mentre salutava la mandorla.」——當可可與杏仁作別的時候，可可心裡想，有走就有回，重逢將是更美好的。

「Macine」（石磨）系列，圓圓的形狀像極了石磨，這個口味的餅乾最適合與牛奶一起搭配食用，於是它的廣告語這樣的：「Diede un ultimo sgurdo al mare di latte sottostante e si tuffò」——它深情地看了一眼腳下的牛奶海，然後義無反顧地縱身而躍。

這些精彩的廣告不僅準確地表達了產品的精髓，同時更令人過目難忘。即便沒有炫酷的特效，或是奢侈的投資，但這些廣告無一例外地都傳遞出了義大利人簡單而不失情調的傳統、文化以及生活。（原標題：義大利人要是玩起創意廣告，那腦洞簡直裝下整個宇宙！）

來源：意燴

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