S8之後Note8再遭滑鐵盧 中國用戶已沒有理由為三星手機買單

雖然韓國電子巨頭三星近來的發展捷報頻傳，不僅在單季凈利潤方面首次超過蘋果，甚至憑藉Galaxy系列產品，在美國有長達三個月的時間市場份額成功幹掉蘋果iPhone，成為該區域排名第一的手機廠商。

不過，如果把這些傲人的成績和國內的市場表現相比較，那麼三星在手機領域顯然遭遇著「冰火兩重天」的局面。

S8不行，Note8還是不行！

三星S8是今年最具代表性的安卓旗艦手機之一，從全球市場來看，如今已經突破2000萬台的系列總銷量也是極為成功的產品，然而，它並不是一部在中國市場成功的產品。

據相關行業調研報告的數據顯示，今年第二季度三星在國內的市場份額僅剩下3%，在這個比例下，意味著三星手機的出貨量將不超過500萬，對於主力旗艦S8，更有不少媒體在前段時間報道稱，其實際的國內銷量僅有約30萬左右。

S8遇上了滑鐵盧，那最新登場的Note8能成為救世主嗎？可惜也沒有。

儘管還處在新品上市的預售階段，但從國內京東、蘇寧兩大電商平台的預售情況來看，截止9月18日晚十點，三星Note8預售狀況最好的機型也不超過1500台，預售狀況較差的型號甚至不足百台，與某些搶購都搶不到的國產手機，形成了天壤之別。

國產手機逆勢，三星的問題要比蘋果要嚴重得多

從Counterpoint給出的第二季度中國智能手機市場份額數據報告來看，以華為、OPPO為主的國產品牌已然把眾多洋品牌踩在腳下，而與三星3%市場份額「同命相憐」的，還有蘋果手機的國內市場份額，也已不足9%。

可這並不表示蘋果和三星在市場上存在同樣的問題。

首先，根據9月初，韓國國際貿易協會發布的一份報告顯示，iPhone在中國的用戶基數仍力壓其他所有品牌，達到了1.71億，排名2-4位的中國本土手機品牌用戶基數也分別突破1億大關，相比之下，三星在這個項目上只有不足5000萬用戶基數，排名第6。

此外，在Counterpoint發布的2017年第一季度中國高端智能手機市場各機型份額佔比中，蘋果iPhone牢牢佔據著前十名中的半數席位，甚至僅憑iPhone 7系列下的四款產品就把握住了超過70%的4000元以上手機市場，這意味著份額不多的蘋果卻擁有著相當驚人的產品利潤，而同時期三星僅有S7 Edge一款機型入圍前十，份額不到3.5%。

更可怕的是，在Counterpoint的報告中還提到，即使在國內，也有超過一半的iPhone用戶會選擇再次購買iPhone，這個比例在主流中國本土品牌最高也能達到1/4，無奈，三星用戶選擇再次購買三星手機的比例只有可憐的7.2%。

無法對標蘋果的三星手機，在國內還有活路嗎？

Note7電池爆炸事件的余煙還未徹底散盡，加上國內普通消費者近一段時間對韓國品牌的特殊情緒，已經讓三星手機在國內陷入了「上不能與蘋果叫板高端，下無法與國貨搶佔份額」的窘境之中。

三星目前殘存殆盡的品牌光環已很難支撐起高昂的售價，尤其是現階段，三星上游供應鏈實力在智能手機同質化的大局面下，也很難為產品帶來足夠差異化的競爭力，曲面屏、全面屏，在國產手機上已屢見不鮮。

正如在今年9月的新機潮當中，國內售價直逼蘋果iPhone X的三星Note8，最終的結果，可能只會導致更多消費者去選擇性價比更加出眾的國產手機。

即便是今年5月，三星主動為中國區市場進行換帥，任命權桂賢為三星中國大中華區總裁，並承認三星在本土化方面相當滯後。

但在2017年上半年，三星手機在中國線下市場銷量已經直線下滑了65.8%的現實環境下，新品Note 8在國內發布節奏，依然選擇了和去年Note 7相似的「碰瓷蘋果新品」的套路，和國產手機花樣百出的營銷方式相比，三星的自我革命幅度實在太小。

中國消費者在智能手機這個產品上，已經有太多更好或是更划算的選擇，Note 8和其他三星手機無法被更多國內用戶青睞，自然也是情理之中。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！