國內快消品行業新走勢：品牌升級 渠道更新

國內快速消費品行業出現回暖跡象,在產品升級帶動下形成品牌升級的態勢,同時伴隨渠道更新和變革。這是記者從近日在滬舉辦的「2017年快消品對接論壇」上獲得的信息。

據了解,在消費升級情況下,一些符合消費升級趨勢的快消品在市場中表現比較搶眼,其中包括一些新型的紙尿褲、低溫酸奶、兒童水餃和低糖活性乳酸菌飲品等。

與產品升級相對應,品牌升級同樣重要。金龍魚、老恆和、百雀羚等商家,適應形勢,採用不同方式,對原有品牌進行多維度的提升。品牌之間的競爭度正在上升。據「快消品網」對超過4000家的賣場、超市、便利折扣店和專業店及主流電商的零售監測,今年上半年與去年同期相比,名列前170名的品牌,其更替率達到了14.6%。

此外,快消品的銷售渠道不斷升級。研究人士陳傑認為,賣場、超市等傳統零售渠道正在轉型,而便利店、社區超市、母嬰專賣店、電商等零售業態蓬勃發展。

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