又一家，經營了69年的「玩具零售業泰斗」，全美最大玩具連鎖Toys「R」Us破產，美國一大波實體店正在關門中……

昨晚，曾經讓無數家長和孩子喜愛的玩具業巨頭，經營了69年的「玩具零售業泰斗」，全美最大玩具連鎖Toys「R」Us- 玩具反斗城，正式宣布破產保護，並且得到了30億元的破產保護融資來維持公司的運營。

Toys「R」Us在這個時間段宣告破產無疑是無奈之舉。

一般情況下，即將到來的10、11、12三個月是零售商的「黃金時期」 —— 萬聖節、感恩節、黑色星期五、節禮日紛至沓來，這理應是「充滿希望的幾個月」。

另外，申請破產並不一意味著讓公司關閉分店，過去梅西百貨等零售商也曾經在申請破產後繼續營業。

針對破產保護這一狀況，公司CEO Dave Brandon表示：「在巨大的財政壓力面前，申請破產保護是我們當下唯一的選擇。但我們對消費者的承諾不會變，零售店暫時將會繼續運營，而商品的質量也不會有任何影響」。

電商衝擊傳統零售業

在人們普遍還是愛出門購物的美國，實體店也受到了電商的衝擊。

你知道嗎? 美國是人均零售物業面積最大的國家——美國人均擁有23.5平方英尺（2.18平方米）的購物面積，而加拿大和澳大利亞這一數據分別為16.4、11.1平方英尺。

但現在，人們越來越喜歡坐在家裡，用手機或iPad便利地購物，去購物中心的目的和次數都將跟以往不同。

受電商衝擊，在亞馬遜的強壓之下，今年以來，從高檔服飾品牌到平價鞋商，全美已經有12家大型零售商申請破產，包括Payless Inc、Gymboree Corp、Perfumania等等，但沒有一家公司的規模和影響力能夠與Toys「R」Us相比。

如下圖示，藍色線條代表網路購物在美國居民購物支出中的佔比逐年上升，而紅色線條代表的百貨公司購物佔比則逐年下降。

美國百貨店關門潮即將席捲而來

除了美國傳統零售業破產申請數量大幅增加，破產速度接近2008年全球金融危機以來的最快水平外，老牌零售公司也在逐漸關閉門店。

Sears與Kmart合併後的Sears控股在2017財年已經關閉了約180家店，還將在年底前關閉150家店；

J.C．Penney在今年7月底關閉了138家店；

Macy』s從2015年開始就陸續關閉門店，今年2月宣布將關閉另外的34家。

而亞馬遜的市值從最初的1.48億美元增長到了4600億美元，比Macy』s、Walmart、Costco、Target和Kohl』s這五家公司的市值總和還要多出1000億美元。

自2015年以來，亞馬遜股價上漲了接近200%，但Walmart和Target的股價卻分別下跌了約15%和30%，Macy』s的股價幾近腰斬，Kohl』s百貨的股價也下跌了三分之一。

實體店的網購拼不過亞馬遜

Toys「R」Us也有網購，但是流程極為繁瑣。

有用戶表示「比在亞馬遜買同樣的玩具要多浪費2-3倍的時間，而且送貨效率、送貨範圍都遠不及亞馬遜沃爾瑪們」。

那麼，這樣的網購自然是會喪失競爭力的。

電子遊戲逐漸取代了積木和芭比娃娃

近年來，玩具業面對強大競爭壓力，樂高（Lego）玩具公司今年秋季將裁員8%，銷售「芭比娃娃」的玩具公司美泰（Mattel）也受到重創，過去五年股價下跌近60%。

現如今，最受孩子們喜愛的「玩具」已經慢慢從各類變形金剛、汽車、樂高玩具，變成了iPad、遊戲機們。尤其是iPad，甚至已經成了很多兒童、幼兒的「標配」。一個平板在手，能玩無數個遊戲，動態的遊戲效果比玩玩具更加吸引人。

零售公司與電商合作

老牌零售公司也在思變。

即使自己的網購平台問題多多，拼不過電商，與其合作不失為一個好辦法。

本月初，Kohl』s宣布將在10家分店內出售亞馬遜自產自銷的電視、平板電腦等電子產品。

除此之外，Kohl』s還宣布，位於芝加哥和洛杉磯的82家店將很快開始接受亞馬遜的退貨，也就是說，你在亞馬遜上購買Kohl』s的商品想要退貨時，不用再將商品寄回亞馬遜，而可以直接到Kohl』s實體店免費退貨。

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