中國男人衣品差，怪誰啊？！

共和君說：

中國男裝品牌完全可以引導中國男性的衣品。

（陳列共和出品 歡迎轉載 請註明出處）

在開始今天的文章之前，共和君想問大家一個問題，請你們摸著良心回答：

前段時間，共和君發了一篇關於男士穿搭的推送《2017秋冬，這樣穿帥炸了！》，po了一些國內外的男士穿搭圖，評論區不乏點贊，但是有一條留言促使了我今天寫這篇文章。

面對這樣一條留言，當時共和君的心情是這樣的：

憑良心說，那天晚上推薦的穿搭都算日常範圍內的時髦，你們可以回頭去看看→【傳送門：《2017秋冬，這樣穿帥炸了！》】但是後來共和君又釋然了，畢竟（大部分）中國男人的著裝向來不敢恭維，不信來比比。

同樣是男人

同樣是上街

看看日本男生

看看韓國男生

看看歐美男生

再看看中國男生

以及

這樣的穿著有魅力嗎？請大聲告訴我：

沒有！

會造成今天這樣的結果，我認為與國內的男裝店脫不了干係，店裡怎麼賣，顧客就怎麼買，不信你來看看中國的大多數男裝店是什麼樣子的：

這樣的店鋪有魅力嗎？這樣的店鋪你有興趣進去逛嗎？可怕的是你的男朋友、爸爸、弟弟、兒子、老公可能都是從這裡買衣服的，沒有魅力的店鋪/品牌要如何打造有魅力的顧客？簡直是在為難他們……

中國男人的著裝需求還遠遠沒有被激發，中國男裝的市場還有遠遠沒有被挖掘，想變得有魅力，還得讓店鋪/品牌先做出改變！目前中國的男裝品牌有什麼特點？

1.沒有個性

：下面這幾家店鋪，我截掉logo你們還分得清是哪家嗎？

2.自嗨型的空間視覺設計

：店鋪的空間視覺表現往往和品牌沒什麼關係，和顧客更沒關係，老闆想咋整就咋整。

▲看到這張共和君整個人幾乎都拍案而起，不是所有的正裝男都這麼古板的好嗎？！

3.店鋪陳列缺乏新意：

①櫥窗缺少設計感，沒有視覺衝擊力；

②模特搭配單調，無法打造商品的憧憬價值；

③商品陳列太過理性，缺少感性空間，顧客看了無法產生購物衝動。

看完這些店鋪，我終於明白中國男人為什麼不愛逛街了——就這樣的男裝店，中國男人穿衣能好看那才是見鬼了。

永遠記住：沒有人會等到衣服破了、沒衣服穿了才去買衣服，顧客80%的消費都是感性消費，但是如果店鋪都無法讓顧客產生衝動，又想如何讓顧客產生消費？

那話又說回來，國外男性的好衣品難道是天生的嗎？不是，除了本身注重形象，同樣和國外店鋪陳列離不開關係。

Hackett London，英國老牌，他家的櫥窗我一直非常欣賞。

▲這組櫥窗里打造了一間卧室的場景，一位男士正換好裝，拎著行李箱準備去機場，非常具有生活氣息。

Club Monaco，是 POLO Ralph Laure（拉夫·勞倫）集團旗下的品牌，它的核心價值是：為顧客提供可以找到完美、時尚服裝的地方。

▲這個品牌

的陳列我一直很佩服，這個品牌是售賣的已經不是衣服，而是一種生活方式了。它的店鋪空間里不是只有商品陳列，它更是不遺餘力地去打造這種休閑、紳士的感性空間。

再看看休閑運動類的店鋪。

這樣的店鋪很有魅力對不對？我希望中國未來出現更多這樣有品味、有內涵的店鋪，如果這樣的店鋪成為我國的常態，我國男士的衣品絕不是現在這樣。

中國男裝品牌完全可以引導中國男性的衣品。

在經歷消費升級之後，現在的中國男性、尤其是千禧一代的男性，他們想要的服飾肯定不止遮體保暖那麼簡單，但是你的品牌能提供什麼？如果只是遮體保暖，哪家工廠做不到？和工廠比，你又能活多久？

只有改變，成為能夠中國男性衣品、改變他們生活方式的品牌，你才能走得更長遠。

- END -

都看到這裡了，

點個

再走吧！

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