北宋就有燈箱廣告？餓了嗎，叫個外賣吧！畫里有話你看出幾個意思？

要說中國名畫，你首先會想到哪一幅？

自然是《清明上河圖》，這幅畫可以說是雅俗共賞，在小編還是小學生的時候，雖然看不懂這畫畫得哪裡好，也能看看裡面數百個小人的生活，十分有趣。

賞畫不僅僅是欣賞它的畫工技巧，更是透過紙面讀透其中的內涵，例如《清明上河圖》所展示的市井百態、風俗民情，非常值得玩味。

畫里有話，你看出幾個意思？

餓了嗎？叫個外賣吧！

這是酒店的夥計，不知正往誰家送外賣。

宋朝時候就有送外賣嗎？沒錯，當時的飲食店已經開始提供「逐時施行索喚」「咄嗟可辦」的快餐、叫餐服務了。

汴京餐飲業極為發達，「市井經紀之家，往往只於市店旋買飲食，不置家蔬」。宋代都市的小白領、小商人，跟今日的城市白領一樣，都不習慣在家做飯，而是下館子或叫外賣。

所以你如果穿越回宋朝，應該會看到滿街外賣小哥飛奔的熟悉畫面吧！

滴滴打個車，竟然來了「寶馬」~

《清明上河圖》上，乘驢、乘馬的人比乘坐轎子的要多。《東京夢華錄》說，「尋常出街市幹事，稍似路遠倦行，逐坊巷橋市，自有假賃鞍馬者，不過百錢。」可見租馬很方便。

宋人出行，習慣坐馬，不習慣乘轎。北宋士人以乘轎為恥，因為他們認為，轎子「以人代畜」，乃是對人的尊嚴的侮辱。他們不允許自己將他人當成牲口來使用。可見宋人的價值觀，極富人道主義精神。

渴了嗎？這裡有流動「喜茶」鋪~

這個路邊攤，掛著一個招牌，上寫「香飲子」。

「香飲子」是什麼？就是飲料。宋人以喝飲料為時尚，市場上當然就有各色飲料出售。如果是六月天，還有冷飲消暑。

《東京夢華錄》說，六月時節，汴梁的「巷陌路口、橋門市進」都有人叫賣「冰雪涼水、荔枝膏」，「皆用青布傘，當街列床凳堆垛」。當然，那時候也不必擔心有城管來踢攤、趕人。

天氣預報，抬頭看鳥

在虹橋四角，立有四根木杆，每根木杆頂上都有一個鳥形之物。

這是什麼？這叫做「五兩」，因為是五兩重的雞毛所制。它不是用來裝飾的，而是古代的測風儀。只要看鳥頭朝向哪個方向，便可知道風向。

閑時泡個吧，生活解個壓

北宋的茶坊相當於現在的酒吧、咖啡館。宋朝人愛飲茶，就跟現代人愛喝咖啡一樣，宋代城市中茶坊到處可見。

現代人開酒吧，都喜歡起一個很酷炫的名字，宋朝茶坊的名字也很酷炫，如俞七郎茶坊、朱骷髏茶坊、郭四郎茶坊、張七相干茶坊、黃尖嘴蹴球茶坊、一窟鬼茶坊、大街車兒茶肆、蔣檢閱茶肆……很抓眼球，很有廣告效應。

燈箱廣告有多醒目，夜生活就有多豐富

虹橋附近的這家「腳店」，是一家酒店。瞧門口的方柱標牌，外面蒙上白紙，上書「十千」、「腳店」四字，晚上在箱內點上蠟燭，這應該是最早的燈箱廣告了，說明開封城的夜生活是很熱鬧的。

「十千」為美酒的代稱，如唐詩有云：「新豐美酒斗十千，咸陽遊俠多少年」。燈箱廣告在現代商業社會不過是尋常事物，但許多人未必知道宋朝已出現了燈箱廣告的形式。

今日在日本、韓國一些地方，還保留著這種古老的廣告，古香古色，別有風味。

我們收藏書畫作品，

收藏的不僅是藝術，也是歷史和文化。

每一幅作品背後，

都隱藏著其獨特的審美情趣和人文景觀，

每一個細節的解讀，

都是在解鎖那個時代特有的文化密碼，

這也是收藏賦予我們的樂趣之一。

專

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時

間

2017年9月19日-22日

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