分分鐘教你做人，看看蘋果是怎麼拍攝 iPhone 宣傳照的

最新 09-21

不是我針對誰，我是說在座的各位真的都是垃圾

你可能已經知道了，我們前兩天發布了關於小米 MIX 2 和小米筆記本 Pro 官網宣傳照、PPT 和宣傳海報造假「圖片僅供參考」的報道。

因此也遭遇了一些離奇而又令我們感到無力的事情，PingWest 品玩官方微博發布的相關消息幾個小時後就被單方面屏蔽。不少讀者過來問，為什麼刪除了？真的不是刪除，變成了僅自己可見。其中原因和操作手法我們暫且不表。

評論中大部分人對這種一貫弄虛作假的小技倆深感不恥，其中還是有一些噪音，說硬體配置又沒縮水，這麼低的價格你還想要怎樣。依然拿性價比做擋箭牌。這是不是也暗示著性價比的背後是妥協和偷工減料？在事件發酵的過程中，海報設計師在知乎上出來背鍋了，說是直接拿手機邊框 3D 模型 Ps 上屏幕內容，所以出了個烏龍，結果顯得小米 MIX 2 的宣傳圖看起來黑邊比實際手機的黑邊窄一些。

（圖源：@工大的鴻哥哥）

經微博網友@夜刈凋菱提醒，我們還發現和 iPhone 7 Plus 對比機身大小時，PPT 上用的圖卻是 iPhone 6/6s 直接放大到 iPhone 7 Plus 的尺寸又該怎麼說？耳機孔都還在，Home 鍵和屏幕下邊緣的比例都不對，我想作為一個有影響力的手機品牌，那麼多研究手機、設計手機的專家，還會看不出來？又要甩鍋給PPT 設計師？

扯遠了。評論中還有的口口聲聲說，同行都是這麼做的。

不好意思，還真不是所有人都這一副德行。至少小米之流動不動就要在 PPT 上吊打的蘋果就不是這麼做的。

下面我們就來看看蘋果到底時怎麼拍攝 iPhone 等產品的宣傳圖的。

注意，我說的是拍攝，不是渲染。

之所以蘋果官網的照片能夠如此精緻，同時又真實反映產品的質感、材質的光影效果，讓你在看到真機的時候不會有落差，甚至可能會不由得驚嘆於它的精緻，除了其設計精細、材質精良和製造技術精湛可以完美傳達設計師理念外，還有一個原因，那就是：

你在官網看到的產品圖片，主要是用一門古老的手藝做出來的，拍攝。

擺位確定後，固定相機角度，採用不同的布光，拍攝成百上千張照片，以完美捕捉產品每一處的細節。之後裁剪拼接，合稱為一張完美的產品照。

同樣是黑邊，為什麼蘋果 iPhone X 就可以如展示？

為了避免歧義，可能還需要加一個限定，蘋果之前使用過這種方式來製作宣傳圖片，以真實傳達 iPhone 等蘋果產品的質感。也就是我們在上一篇文章中所引述的蘋果營銷的準則：

iPhone 廣告所呈現的，就是顧客所能感知到的。這一點看似淺顯，但意味著，就連廣告畫面的顏色，鏡頭空間是否雜亂，講解者的語調，動畫特效，都控制著 iPhone 在世人眼中的樣子。

攝影師 Peter Belanger。圖源：the Verge

具體是怎麼做的？四年前，The Verge 採訪過曾為蘋果拍攝產品照片的攝影師 Peter Belanger。他透露了為蘋果拍攝產品照片的過程：

蘋果的團隊會預先設計好詳盡的拍攝規劃和草稿。我和蘋果的藝術指導一起，把畫稿用攝影作品演繹出來。首先是產品的擺位，緊接著是布光。

iPhone 等蘋果產品的材質全部是精挑細選而來，所以精準而完美地呈現產品的質感和品質需要仔細斟酌布光。如何去表達產品的質地，如何表現產品的光影，是一開始就要思考的事情。

拍攝環節完成後，下一個階段就是後期修剪。這也是整個製作流程中最為複雜的部分。產品的每一處表面每一處光影，都需要精心而細緻的調試。整個過程有點類似於在 Photoshop 上處理照片：你沒辦法在一個圖層上完成所有工作。對我來說，不同角度的曝光、不同的光線照度就是一個又一個的圖層。

Peter Belanger 工作場景。圖源：the Verge

這裡是從 Youtube 搬運的演示視頻，詳細展示了攝影師 Peter Belanger 用相近手法為 Macworld 製作和設計雜誌封面的過程。

更確切地說，由於蘋果的保密性，我們無從得知新品宣傳圖的製作流程是否相同，至少它曾用過，而且效果很好。從 iPhone 8 和 iPhone X 的網頁宣傳照來看，目測依舊是實拍，加上後期修圖。

如此猜測的依據有兩個。

其一，蘋果連 Apple Watch 的壁紙都會去用心拍攝，邀請知名攝影師，搭建攝影棚，布光，購買拍攝所需的鮮花、水母。《連線》雜誌詳細介紹過拍攝過程。其中最長的一次，拍攝了 285 個小時，按了 24000 次快門。而我們所熟知的 iPhone 動態壁紙同樣是從一段實拍的視頻中裁剪出來的。

Apple Watch Face 壁紙個動畫製作過程。圖源：Wired

另一個佐證是，不少人大呼貴出天際售價 199/299 美金的蘋果官方產品圖集Designed by Apple in California同樣是攝影師拍攝完成，而非拿官方渲染圖糊弄了事。

蘋果產品聖經 Designed by Apple in California，每一張圖片都是攝影師拍攝完成。圖源：Apple

有了解如今 iPhone X 等新品官方宣傳照製作流程的朋友還請指正。

但從四年前的那篇採訪中，我們可以歸納出蘋果拍攝產品照片的基本原則：

真實，展現產品的設計和材質的質感。

這就是品質。

講到設計、工藝時，蘋果首席設計官 Jonathan Ive 常常會「精心/用心（care）」這個詞來形容。這其實是很值得推敲的一點，因為它既不指代傳統手工製作的匠氣，也不指代德國或者是日本車或是其他機械產品的精確和一絲不苟。「精心」更多展現出來的是對於製作產品和產品細節不遺餘力的一種追求，無論原材料和最終產品之間有著多麼巨大的鴻溝，無論壁紙、官方宣傳照拍攝和製作這種細枝末節會不會被人注意到。

蘋果為 Apple Wacth Face 拍攝的照片，圖源 Wired，由蘋果提供。

蘋果 UI 設計副總裁 Alan Dye 有過相近的闡述：

很多人會問我，蘋果為何會成為蘋果，秘訣是什麼？

我會說，其實沒什麼秘訣。這裡有很多天才級的人物，但他們同時又錙銖必較的細節控。他們在意產品的細節，即使常人根本不會注意到的地方。而這些細節恰恰關乎產品的體驗。

如果再往前追溯的話，我們還可以把喬布斯父親教育他的話搬出來：

有一次，他與父親在後院搭籬笆。父親要求籬笆的背面也要精心施工。喬布斯說：」誰會去看籬笆的背面？」父親回答：」你會看到。」

受此影響，1982 年 2 月 10 日，喬布斯要求所有 47 名 Macintosh 團隊成員在一張紙上籤下自己的名字，這些名字最終被鐫刻在了一台 Macintosh 機箱的內側。當時在上面簽名的工程師 Andy Hertzfeld 後來回憶，「這是一個自然而然的過程，真正的工匠應該對自己的作品簽名。」

1982 年，47 位蘋果 Macintosh 成員在機箱內測的簽名。圖源：folklore.org

而這也是對產品負責。

產品設計、研發、測試團隊熬了多少個日日夜夜，預研、立項、研發，篩選材料、篩選供應商，甚至有時候還要拖著氧化鋯陶瓷材料等供應商一起在廠房車間耗著，測試各項技術指標，性能、跌落、信號等等，終於做出來一款產品，而且還是當年的旗艦，樹立招牌的作品，為什麼就不能在對外展示產品的時候多花一點精力，去表達出金屬、陶瓷、玻璃等材質獨一無二的質感和光影效果？

真實，也意味著不藏拙。產品是妥協的藝術，但至少在此時此地達到了一種完美而平衡的狀態。

那有意無意地誘導億萬觀眾，去誤解產品（蘋果也有馬失前蹄的時候，iPhone 6 剛問世時有一張展示產品側面的圖片，隱去了凸起的攝像頭），連它真實的樣子都要靠人猜測推理，是不自信嗎？

不見得。

而且，我們也不覺得這樣的做法能夠讓所有參與產品設計、生產研發的人滿意。他們定然也不希望自己的作品被不正確地美化，甚至被因此而誤解。

更何況產品本身並不差，如實呈現足以讓很多質疑的看客閉嘴。