vivo X20瘋狂營銷，難掩其核心技術缺乏的劣勢

vivo將於今天發布其新款手機X20，為此其在國內眾多城市的點亮地標進行瘋狂造勢，更點亮了一段長城照耀vivo品牌，X20也迎合了當下國內全面屏手機興起的風潮採用了全面屏，不過這種瘋狂宣傳的背後卻無法掩飾它核心技術缺乏的劣勢。

在國內眾多手機企業當中，OPPO和vivo無疑是以強勢的廣告營銷著稱，每年它們都砸下重金冠名綜藝節目，請來大量明星進行宣傳造勢活動，其中OPPO年中在宣傳R11的時候更被指請來國內娛樂圈的「半壁江山」，可見它們在宣傳方面不遺餘力。

在2015年和2016年OPPO和vivo確實憑藉這種營銷模式，再加上它們在線下市場的以十萬計算的銷售門店，取得了出貨量高速增長的成績，並一度在去年三季度奪得國內智能手機市場份額第一、第二的位置。

不過隨著它們出貨量的擴大，這種模式日漸到達天花板。去年四季度，華為反超vivo奪回國內智能手機市場份額第二的位置，今年一季度華為再反超OPPO奪回國內智能手機市場份額第一的位置。

OPPO和vivo向來被詬病高價低配，它們去年上半年發布的中端手機普遍採用聯發科的中端晶元，而這類晶元往往被其他國產手機品牌用於千元機中。在壓力之下，它們去年下半年開始轉用高通的中端晶元，今年OPPO發布的R11進一步採用了高通的中高端晶元驍龍660，甚至砸下重金獲取了這款晶元的兩個月獨佔權。

除了晶元之外，在面板方面OPPO和vivo依賴三星的OLED面板，去年憑藉三星供應的OLED面板更成為國內OLED屏手機出貨量的前兩名，OV兩家合計佔國內OLED屏手機的近七成，OLED屏手機出貨量占它們各自出貨量近四成、34%。

vivo將發布的這款X20手機預計也將採用驍龍660和三星的OLED面板。當然X20相較起其他國產全面屏手機來說還是相當優秀的，因為其他國產手機品牌的全面屏手機普遍採用TFT-LCD面板，在邊緣顯示和觸控方面不如X20所採用的OLED面板，某近期國產手機品牌其全面屏就被指黑邊明顯，甚至在PPT宣傳中PS掉了部分黑邊，以讓人看起來其屏佔比更高！

OPPO和vivo由於缺乏核心技術，被迫在渠道和廣告營銷方面投入更多資金也導致了它們利潤難以如出貨量規模那樣高速增長，有機構就指它們去年在出貨量翻番的情況下利潤卻不見增長。

此外，由於蘋果的iPhone採用OLED面板導致佔中小尺寸OLED面板市場份額超過九成的三星的OLED面板供應緊張，OPPO和vivo今年和明年從三星獲得的OLED面板供應也將受到限制，這也將對它們的出貨量造成一定的衝擊。

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