招牌格子風衣已過時？看Burberry如何在倫敦時裝周翻新？

Burberry的招牌格子圍巾和風衣一直以來都深受鍾愛英倫風的中國消費者青睞，但是對於Burberry來說，當今的市場環境，僅僅是這些招牌貨品已經不足夠能吸引新的消費者了。

在Burberry剛剛過去的倫敦2018年春夏裝時裝秀上，可見藝術總監Christopher Bailey在新一季的設計里融入了許多街頭服飾的元素，也請來了包括周冬雨和吳亦凡在內的中國明星助陣，希望能吸引更多千禧一代的消費者。

在新一季的設計里，為Burberry設計了16年的Bailey還加入了許多運動的元素，意在將品牌形象年輕化，以吸引年輕一代的消費者。與此同時，Burberry還跟堪稱是「俄羅斯Supreme」的俄國設計師Gosha Rubchinskiy合作，舉辦了在倫敦時裝周結束之際開始的一個持續兩周的展。

中國對Burberry來說是仍然是推動銷量和利潤的一個主要市場。過去兩年來銷量一直都有穩定的增長。根據七月中旬的財報，中國市場仍然是品牌的主要推動力。

為了增加品牌在中國的親和力，Burberry在中國的策略與許多其他奢侈品牌一樣，都是要找KOL代言。Burberry跟吳亦凡十分親近，這個近來大紅大紫的明星也給品牌帶來了不少曝光度。25歲的女演員周冬雨近段時間也頻頻出席品牌活動，春夏季的時裝周已經是她第二次參加Burberry在倫敦的時裝秀。跟中國其他女明星不同的是，周冬雨在鎂光燈之外十分有個性，也深受中國年輕人喜歡。

周冬雨與吳亦凡一齊看秀在界內和界外都引起了不小的反響，據南華早報報道，吳亦凡的粉絲在時裝秀開始前三個小時就在門外排起了長隊，在微博上，網友們也紛紛叫好吳亦凡專門為這場秀梳起的雷鬼頭。

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