HTC 部分「賣身」 Google，11 億美元的交易意味著什麼？

HTC 走出的這一步看似悲情和無奈，也實在是當前最明智的舉動了。

本文作者：308

果然，HTC 的手機製造業務被 Google 收購了！

9 月 20 日晚間，台灣宏達電子（ 即 HTC）發布公告稱，因有重大消息公布，將次日起從暫停交易，公司將在發布消息後申請重新交易。對於此公告，外界的傳言是 HTC的部分或整體業務即將被 Google 收購。如今到了 9 月 21 日，傳言終於坐實。

根據 Google 與 HTC 雙方發布的公告，Google 已經與 HTC 達成 價值 11 億美元正式協議。根據協議，HTC 的移動設備部門的部分成員將加入 Google 硬體部門；Google 也將通過這項協議獲取 HTC 的部分非獨家知識產權。而 HTC 將保留自家手機品牌和部分團隊，並將繼續推出新品。

HTC 為什麼要出售這些業務？

其實，HTC 要通過出售部分自家業務來減輕負擔，似乎是一件早晚會發生的事情。

在過去五六年間，HTC 的智能手機業務一直在不斷衰落，到如今接近於消亡。根據世界著名市場研究機構 IDC 於 9 月 20 日最新發布的世界智能手機市場排名，HTC 的手機市場份額僅為 0.68%，已經不足 1%，排名也已經跌出了世界前 10。

而在 6 年前的巔峰時期，HTC 在另外一家諮詢公司尼爾森的相關報告中，曾經以 21% 的份額位居全球智能手機廠商第二名，僅次於市場份額為 29% 的蘋果公司。

在六年時間裡，發生如此巨大的市場落差，令人在感嘆手機市場風雲變幻的同時，也不禁為 HTC 扼腕嘆息。不過，HTC 手機究竟是如何一部部走向衰落，已經是另外一個故事了。只是在這一過程中，HTC 手機的業務慘淡狀況令人印象深刻：

在 2016 年 4 月下旬開啟的 HTC 10 國行版預售中，這款旗艦機型在天貓、京東等平台的預約量僅僅在 100 台左右；一年以後，有一款旗艦機型 HTC U11 上場，預約量僅為 4 萬台。哪怕中間是 400 倍的距離，也無法掩蓋 HTC 手機在中國市場的銷售量甚至比不上其他手機廠商的零頭這一事實。

由於整個公司對手機業務的嚴重依賴，HTC 整體財務狀況也在手機市場的風雲變幻中江河日下。有兩組最為直接的數據是：

整個 2016 年，HTC 的營收是 781.6 億新台幣，是自 2011 年以來最低的一年，並且不到 2011 年的 17%。

在 HTC 手機業務如日中天的 2011 年，HTC 的股價曾高達 1300 元新台幣；而到了 2017 年 Q2 財報發布之後，HTC 的股價下滑近 10%，跌破 70 元新台幣；換句話說，HTC 的市值在 6 年間跌破了近 95%。

實際上，HTC 在今年 8 月發布的 2017 年度 Q2 財報中，虧損了 19.5 億新台幣（約合人民幣 4.3 億元），這已經是 HTC 連續第九個季度的虧損。有評論認為，以當下的市場和出貨趨勢來看，其 Q3 財報將繼續虧損甚至有可能加大。

在此種危急狀態下，HTC 謀求出售部分業務來減少壓力，一方面可以亡羊補牢、及時止損，另一方面也可以用這筆錢為旗下的 HTC Vive 等其他業務注入新的力量。因此，HTC 走出的這一步看似悲情和無奈，也實在是當前最明智的舉動了。

Google 與 HTC 之間的糾葛

HTC 有出售手機部分業務的需求，但為什麼選擇出售給 Google？在回答這個問題之前，我們需要先回顧一下 HTC 與 Google 的深厚淵源。

以今天的眼光來看，過去近十年間，在通過 Android 移動操作系統參與移動互聯網發展的過程中，Google 所扮演的角色分為三個階段；而湊巧的是，HTC 在這三次階段中每一次中都發揮了重要作用。

第一個階段是 Google 在推出 Android 操作系統之初，行業影響力不大，需要與硬體廠商合作來讓 Android 系統融入產品。於是在 2008 年 10 月，Google 與 HTC 合作推出了世界上首款 Android 智能手機 HTC G1；HTC G1 在預售期間，就已經賣出了 150 萬部。

此後一兩年，HTC 開始以 Android 為主要操作系統，通過多款機型在世界智能手機市場攻城略地；後來又在 2011 年達到巔峰，當然這是後話了。

在 Android 獲得初步成功之後，Google 又打算與相關硬體廠商合作，推出能夠搭載原生 Android 的 Nexus 系列設備；這個系列的特點是由 Google 提供軟體系統和更新，並提出相關的硬體外觀和設計方案，然後由第三方廠家代工。Google 希望來藉助 Nexus 系列來引領 Android 陣營的發展方向，並為諸多提供標杆產品。

於是在 2010 年 1 月， Google 與 HTC 合作推出了第一款 Nexus 設備，並將其命名為 Nexus One，這款手機在背部同時打上了 Google 和 HTC 的 logo，也開啟了 Google 與硬體廠商合作的生涯。而在 2014 年，HTC 還與 Google 合作推出了 Nexus 9 平板電腦。

到了 2016 年，HTC 在手機業務上已經日薄西山；而這時候，Google 打算正式推出一款無論在硬體還是軟體方面都完全由自己打造的手機，也就是後來我們所知道的 Pixel 和 Pixel XL。在自有品牌的手機業務進展困難的情況下，HTC 接手了兩款 Google Pixel 手機的代工業務。

據雷鋒網了解，這兩款手機可能只賣出了 100 多萬台，與三星、蘋果等動輒上千萬台手機的成績相比，可謂銷量慘淡。但不可否認的是，在此過程中，Google 手機部門已經與 HTC 進行了深度的磨合。

此外，在 Google 即將於 2017 年 10 月 4 日發布的第二代兩款 Pixel 手機中，已經有媒體得到消息稱，其中的 Pixel 2 手機將繼續由 HTC 代工。

由此可見，HTC 與 Google 在整個移動互聯網發展過程中有著非常密切的往來；尤其是在近兩年，隨著 Google 決心推出完全由自己掌控軟硬體的 Pixel 手機，二者在手機設備的製造方面走得越來越近，磨合得也越來越多，這也在客觀上為這次收購提供了諸多前提條件。

Google 越來越「硬」了

要知道，在本次收購之前，Google 曾經在 2012 年以 125 億美元的價格將 Motorola 的手機業務整體收購，然而在獲取相關技術專利之後，又在 2014 年低價轉手給聯想。用今天的眼光來看，當時的 Google 其實並不想自己做手機。

那麼兩年之後，為什麼 Google 又選擇收購 HTC 的這部分業務呢？

從買賣雙方的角度，Google 之所以要購買 HTC 的手機製造業務，自然是因為對這項業務有著非常強烈的需求。但在需求的背後，其實是 Google 在智能手機上的戰略發生了變化。

簡單來說，Google 越來越想認真地做手機了。

從 2016 年起，Google 開始對外推出自有品牌下的智能手機 Google Pixel，並開啟了 Made by Google 的全新硬體策略。與 Nexus 系列不同，Google 為 Pixel 手機花費了大量的宣傳費，開設了實體店，並且在產品上為之增加了許多獨佔功能。而 Pixel 與 iPhone相差無幾的起步定價也說明，Google 是想通過這款產品增加營收乃至獲取利潤的。

但 Google Pixel 的銷量並不盡如人意，只有區區 100 萬餘台。究其原因，雷鋒網發現，除了品牌和產品本身的問題，有一個很大的問題在於：Google 在產業鏈方面經驗缺乏從而導致供貨不足，這也導致 Pixel 在用戶需求旺盛時期經常出現缺貨的情況，因此 Google 未能及時把市場需求變成實際銷量。

但顯然，Google 不會輕易放棄，而是希望通過各種方式來補足短板。從 Google 官方公布的消息來看，這些整體加入 Google 的成員正是當年參與第一代 Google Pixel 代工的團隊。通過此番收購，Google 正好能夠獲取 HTC 在智能手機產品代工、研發、製造以及供應鏈方面的豐富經驗，從而能夠及時提升下一代 Pixel 產品的產能，並藉此增加新品的銷量。

換句話說，通過這次收購，Google 的硬體能力能得到極大的提升，這將大大增強 Google 作為一家智能手機公司的品牌屬性。另外，從更長遠的意義上來說，Google 從 HTC 這裡獲取的硬體能力不僅僅可以用於智能手機，也能夠用於筆記本、智能音箱等硬體設備上。

總之，在雷鋒網看來，通過這次收購，Google 在品牌調性上也顯得越來越「硬」了，而 Google 本身有著非常深厚的「軟」性基因。在軟硬體結合已經成為行業共識的情況下，Google 自然也希望通過這次收購來提升新一代 Pixel 的業務表現。反正對於上個季度已經營收達到 260 億美元的 Google 來說，11億 美元的確也沒啥。

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