豆瓣日記:重度咖啡愛好者,都在等這家店開到自己的城市
品/牌/故/事
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Apple 的發布會過去沒多久,被比作咖啡界「Apple」的精品咖啡品牌 Blue Bottle 也來了個大新聞:正式被雀巢公司收購了。Blue Bottle 本來是小眾的代表,而這個消息一出,更加讓人感受到:喝一杯星爸爸就讓人滿足的時代正在慢慢過去。
喝拿鐵?美式?還是喝 Espresso?隨著灌入我們胃中的咖啡越來越多,這類選擇早已不是一個讓人糾結的問題,畢竟,大多數人都已能區分它們的不同,並選擇自己習慣的味道。
如今的咖啡愛好者更為嘴刁,大家不再滿足於「擺脫速溶咖啡」的層級,而是希望更進一步,了解自己手裡的咖啡產地是哪兒,烘焙程度如何,咖啡豆是否新鮮……
Blue Bottle,憑什麼征服越來越講究的人們?
2002 年誕生於美國西岸的 Blue Bottle,現已在紐約、東京、洛杉磯等城市開設了 38 間門店。據說,在買咖啡的高峰時段,Blue Bottle 門前排隊的陣勢不亞於新 iPhone 發布時的樣子。
與之人氣相反,Blue Bottle 的招牌很低調,通常就是店門上方標記著一個藍瓶子圖案,沒有「咖啡」字樣。
Blue Bottle 東京清澄白河店
所以,當你注意到它、並決定走進去看看時,那場景會顯得非常輕車熟路,彷彿你已是這裡的熟客。
Blue Bottle 店內的裝潢也很現代,一副極簡主義的模樣,卻又不失溫度,譬如愛用木製桌椅、菜單,手沖咖啡工具很考究,店員們很熱情……整體的氛圍輕鬆又 chic,正像那「毫不費力的時髦」。
不過,根據所在城市的不同,Blue Bottle 也會對門店進行微妙的風格調整。
例如,在東京中目黑,Blue Bottle 改造了一棟三層樓的舊電器廠房,內裝保留了它灰色的水泥地面以及高高的天花板,並搭配了同樣高挑的綠植
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