火星情報局3收官，韓束如何「造出」IP營銷最大聲量？
導讀
《火星情報局》第三季的首冠——韓束，以嶄新的思維迅速摒棄了以往護膚品冗長的植入模式，搭乘這艘年輕、誇張、新奇的火箭脫穎而出，打了一場漂亮的攻堅戰，玩轉IP，「拉攏」了大量年輕的網民。
CBO 編輯 橙子
2017年 9月16日，由優酷與銀河酷娛聯合打造的歷時77天的《火星情報局》第三季完美收官。對比前兩季，第三季《火星情報局》從內容創新、話題發酵等方面，均有不小的創新，表現搶眼。而在品牌的植入上，與之前的傳統口播相比，也有了飛躍和提升，更加場景化，故事也講的更加生動。冠名品牌韓束因此成為此季的大贏家。
作為國內綜藝節目的一股泥石流，《火星情報局》始終領跑著與年輕人的互動和傳播，扭轉了以往大體量的節目創作方式，成功地實現了劇情化的角色設計，打造了紀實性的場景綜藝，做出了大氣量、大格局的網路綜藝節目。
正因此，《火星情報局》對於互聯網經濟下的消費主體——80後、90後甚至00後，都有著深深的吸引力和粘性。品牌如何「使用」這種吸引力和粘性，卻是個巧活。
>>>花式軟植溜得飛起，營銷老司機高速飆車
《火星情報局3》一開播，就曝高層換血風波，汪局長「遭遇不測」，而僅存活下來的高級特工張宇即刻走馬上任。張宇在打開火星聖典的時候，扉頁上赫然放著一片韓束黑面膜，《火星情報局》第三季由此開啟，韓束「黑面膜」的花式植入可謂巧妙。
>>>魔性「黑面膜」Lalaland洗腦洗心智
品牌要做到植入有趣、不讓觀眾反感，很考驗營銷水準。
韓束黑面膜邀請素來有火星party queen之稱的廣告小王子劉維，傾情獻唱韓束黑面膜魔性主打歌，略帶浮誇的演技，加上勁歌熱舞，氣氛燃爆。
其實，每首主打歌的背後，都蘊含了產品的賣點，在歌詞的反覆中，品名和賣點無形中刻印到觀眾腦中，不知不覺地，「黑面膜」便佔領了消費者心智。
>>>營銷無縫嫁接，360°營銷實現IP變現
此次韓束與火星情報局合作，在品牌的露出和話題的呈現上，全面釋放了品牌的年輕活力與個性魅力。吸睛之舉不僅成就了品牌的高曝光，也引導消費者進一步加深對品牌的了解。
據統計，《火星情報局3》播出期間，韓束「黑面膜」在各大搜索網站上的關鍵詞在面膜榜單上飆升，營銷效果顯著。
同時，在social-wise，韓束利用火星先天的Social的屬性，聯動節目在#發現就是超能力#的微博話題中向網友徵集「我發現」，目前的話題閱讀量高達3.7億。
內容+硬廣的微博推廣矩陣，形成了強曝光+高互動的品牌熱度，這也體現了韓束玩轉「全媒體營銷」的實力。
通過節目主線「我發現」，在節目中推出「我發現1分鐘可以搶韓束火星黑面膜」、「我發現1片等於1整瓶精華液的黑面膜更潤」等互動話題，不僅巧妙銜接了節目核心內容，也通過靈活、有趣的對話方式，深度傳遞品牌營銷理念，從而完美利用IP背書打造聯合款，真正實現了IP價值的變現。
韓束與《火星情報局》的劇情高度融合，讓受眾在潛移默化中接受品牌信息，加強消費者黏性的同時，也完成了由消費者到粉絲過度的過程，它重新定義了品牌與電視節目合作的意義。
而火星聯名款產品的發售則成為韓束線下布局的重要一環，線上線下相互配合，形成一個非常成熟的商業版圖。
不年輕，無未來，最大限度地貼合消費群體，韓束將豐富的互聯網經驗與美妝行業相結合，去中間化，所傳遞的品牌價值可快速到達用戶。韓束在年輕網民中的話語權、影響力、吸引力因此都在迅速提升。
從線上到線下，韓束思路活躍、套路成熟，內容充實、渠道廣泛，不斷將用戶的參與與品牌自身結合，借力使力，更好地將品牌植入受眾心中。
而無論韓束如何花樣玩轉互聯網，它踏踏實實專註產品品質的初心始終未曾改變，這份匠心精神鑄就了優秀的產品基因，這也是韓束品牌健康發展的源動力。
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