蘋果手機研發正觸「天花板」

美國當地時間2017年9月12日，蘋果在Apple Park總部喬布斯會場舉行新品發布會。 資料圖

「智能手機創新出現瓶頸，再加上國產品牌手機的性價比優於蘋果產品，且營銷強度遠高於蘋果手機，使得消費者用相對合理的價格換新機的訴求提高，導致蘋果在華市場份額快速下降」

法治周末見習記者 文麗娟

陳陽(化名)沒有想到，9月13日凌晨的那場蘋果新品發布會竟然讓自己的心情跌落谷底。為了第一時間看到這場發布會，他在那一晚放棄了司法考試複習，儘管距離考試只剩3天。

他是蘋果手機的一位忠實粉絲。曾在大學期間，為了攢錢買一部當年最新發布的iPhone 4S，在炎熱的街頭髮了3個月傳單。

「雖然系統越來越完善，但外觀上越來越不重視細節，創新已經乏力。從iPhone 6到iPhone 8，一個ID設計就用了4年，很失望。」陳陽將這種感受編成文字發至微信朋友圈，數十人評論有同感。

9月13日至9月15日，法治周末記者隨機採訪了20位「果粉」，有8人表示失望，5人表示略感遺憾，4人表示超出期待，3人表示驚艷。

曾經一度成為「果粉」盛宴的蘋果新品發布會，在今年的關注度似乎遭遇了滑鐵盧。

「蘋果手機已經推出十周年，消費者對蘋果的熟悉度越來越高。且iPhone 8與iPhone 7相比，並無太大變化，智能手機的創新陷入僵局，此外國產手機近年來的崛起和突破，增加了消費者的選擇範圍，導致消費者對缺乏革新產品的期望值降低。」通信行業專家劉啟誠告訴法治周末記者。

在華營收連降六個季度

每年的iPhone發布會，也備受投資者關注。法治周末記者注意到，9月12日，蘋果股價高開低走，截至收盤，跌0.42%。

根據Kensho統計數據，自2007年1月9日首款iPhone問世後至2016年，只有在第一代iPhone和iPhone 5發布當天，蘋果股價沒有下跌。

蘋果分析師Munster分析稱，在未來的1至3個月內，蘋果股價可能回調10%，在投資者對iPhone增長會回升的預期影響下，去年蘋果股價已累計漲逾50%。一旦新品發布，人們就會將焦點移至明年3月份和6月份兩個季度，如果到時候iPhone周期達到預期，便會有人在蘋果發布會後獲利後離場。

而根據蘋果公司最新的財報數據，截至2017年7月1日，蘋果公司在第三財季營收454.08億美元，同比增長7%；凈利潤87.17億美元，同比增長12%。不過，蘋果在大中華區的業績仍然下跌，營收為80.04億美元，同比下降10%。這已經是蘋果在大中華區的營收連續6個季度出現下降。

「蘋果CEO庫克此前表示看不懂中國市場，這也是外資品牌在中國市場遭遇滑鐵盧的根本原因。隨著手機市場越來越成熟，國產手機的崛起，與蘋果手機在技術上的差距縮小，中國消費者對品牌的依賴程度下降。」產業觀察家洪仕斌分析道。

第一手機研究院院長孫燕飈同樣認為，蘋果手機在華市場正面臨巨大挑戰，隨著智能手機創新出現瓶頸，革命性創新很難出現，整個手機行業陷入同質化時代。再加上國產品牌手機的性價比優於蘋果產品，且營銷強度遠高於蘋果手機，使得消費者用相對合理的價格換新機的訴求提高，導致蘋果在華市場份額快速下降。

不過，根據蘋果(中國)公司相關負責人向法治周末記者提供的資料，蘋果CEO庫克在Q3 17業績會上稱，對最近一個季度的業績非常滿意，業績比預想的恢復要快。中國大陸在三季度同比持平，如果拋開匯率因素，銷售額有6%的增長。iPhone相對和去年同期持平。香港對於蘋果大中國地區的營收拖了後腿，但和上一季度比較，估計已到谷底。

與蘋果新品發布搶時間

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯曾表示，今年是iPhone誕生的十周年，iPhone在所有主要國家市場都很受歡迎，唯一例外是在中國和印度，這是因為有中國品牌在競爭。

根據銷量表現，近兩年，華為、OPPO、vivo等國產手機品牌崛起，對蘋果、三星等國際巨頭企業產生衝擊。Counterpoint的最新數據表明，蘋果在南亞、印度、北美和南美市場呈現弱勢跡象，被華為迎頭趕上，在今年7月份的全球市場銷量排名中，華為位列第二，次於三星。

法治周末記者注意到，在蘋果十周年新品發布之際，其他手機品牌不僅就產品與之競爭，連新品發布時間也出現與蘋果「爭搶」的跡象。

以iPhone產品為例，iPhone 8/8 Ｐlus採用雙面玻璃設計，iPhone X則推出採用OLED技術的5.8英寸全面屏和人臉識別。

但這兩項創新，早已被其他競爭手機品牌使用。如小米MIX於去年推出全面屏，此後三星、vivo、努比亞等手機品牌均表示將發布全面屏手機；三星S8已推出人臉識別技術，vivo也表示將在即將發布的新品X 20推出面部識別功能。

而在9月10日，小米又率先將融入全面屏和人臉識別功能的新品MIX 2，早於蘋果新品發布。此後，在9月13日蘋果新品發布的當口，諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌相繼發布新手機。

「大家都在蹭蘋果手機發布的熱點，是傍大款的促銷模式。同時要與蘋果搶分市場一杯羹。」洪仕斌分析道，「加上下半年是手機銷售的重點時機，所以各品牌一窩蜂發布手機。這對蘋果來說，將形成不小的壓力。」

iPhone 8和iPhone X在華能否救主？

與蘋果此前的系列產品相比，iPhone 8/8 Ｐlus仍然延續4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸，配色有銀色、太空灰和腮紅金；在性能方面，其在防水防塵、抗摔及拍照方面有所提升；在功能方面，iPhone 8/8 Ｐlus可實現無線充電。

iPhone X則因人臉識別和高售價，搶到熱點。其國行版iPhone X 64GB版本價格為8388元，256GB版價格9688元。

對於最近在互聯網上吐槽的iPhone X人臉識別不安全，蘋果軟體工程副總裁CraigFederighi解釋稱，人臉識別時需要包含一個高逼真度的面部數據深度圖，面部識別有種自適應特徵，可以在用戶改變髮型、蓄鬍子或整容後繼續識別面部。

不過，如果要通過iPhone 8和iPhone X扭轉蘋果目前在華市場的境況，孫燕飈認為「恐怕很難」。

「iPhone 8幾乎沒有創新，只是增加了無線充電功能和玻璃蓋板，但售價仍在6000多元，這與華為高端旗艦機3000多元售價相比，國產手機仍有性價比優勢。而iPhone X推出的3D攝像頭使用效果如何，需要用戶在體驗後才能判斷。」孫燕飈說道。

他向法治周末記者透露，蘋果公司其實已認識到手機研發正觸天花板，因此，將最強的研發團隊挪至研發汽車電子，真正研發蘋果手機的團隊力量在整個研發體系中其實較弱。

「蘋果在短期內的市場份額可能仍會保持15%或16%，但從長期來看，其市場份額可能會縮小至12%。」孫燕飈預測，「2017年於蘋果而言將是一個轉折點，之前蘋果從高端產品走向普及，現在可能會從普及走向高端。」

劉啟誠則認為，目前來看，蘋果等智能手機繼續突破創新的可能性很小，未來要實現破局，除非在5G物聯網時代能推出新的終端形式。

責任編輯：高恆濤

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