玩具反斗城「玩崩了」，但是你一定逃不過這記回憶殺

最新 09-21

狐哥說

美國時間周一(18日)晚上,全球最大玩具零售商連鎖品牌玩具反斗城(Toys R Us)正式向法院申請了破產保護，發表聲明稱已經在美國維珍尼亞州東部的破產法庭申請破產保護，並且從以摩根大通為首的銀行集團以及該公司的現有債權人手中，得到了超過30億美元的DIP破產保護融資。

困境中的玩具反斗城

玩具反斗城曾以千家門店擠垮了個體玩具銷售商，但目前銷量已經排在亞馬遜之後，也走到了接近破產的一步。

據CNBC報道，申請破產保護並不意味著玩具反斗城將會關閉所有的門店，也有可能在清算後，迎來新一輪的債務重組。此外，在玩具反斗城背後，美國的玩具製造商也在多方擠壓中舉步維艱，進口玩具價格低廉，大型的銷售平台也在擠壓製造商的利潤，而兒童們日漸沉迷於平板電腦，不再喜歡實體的玩具。

從年報上看到，從2013年起，玩具反斗城每年的財報上再未出現盈利：

而最新公布的季報數據更是凄慘：

今年1季度，同店銷售額下降了4.1%，玩具反斗城的凈虧損達到1.64億美元，比去年同期的1.26億美元虧損進一步加重。

沒去過幾百次玩具反斗城，怎麼好意思說自己是玩具控？

玩具反斗城（英語：Toys "R" Us，在其標誌中的寫法是Toys "Я" Us）是全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商，通過整合各類品牌，向消費者提供全方位及一站式購物的體驗。玩具反斗城創立於1984年，總部設於美國新澤西州，在全球坐擁一千多間分店。為使顧客購物更方便，玩具"反"斗城每間分店都會分為7個主題區域，不同區域都有不同主題顏色，每個區都樂趣無窮。這裡有女孩子的娃娃，男孩子的超級英雄，還有嬰兒配件及早教玩具等。

玩具反斗城面臨破產的背後

供應商：供貨商失去耐心也是促成這個全球玩具巨頭申請破產保護的直接原因。據法院的一份文件顯示，玩具反斗城的供貨商已拒絕向其繼續供貨，除非提前支付現金，因此前者需要融資至少10億美元。而對即將備戰聖誕季的玩具反斗城來說，這個時機非常的關鍵，畢竟，反斗城近40%的銷量都在聖誕期間取得。

槓桿收購：玩具反斗城的主要負債來自十多年前的槓桿收購。2005年美國私人股權投資公司貝恩資本（Bain Capital）、科爾伯格克拉維斯集團（KKR），沃那多房產信託（Vornado Realty Trust）三家公司組成私募財團，以66億美元的價格對玩具反斗城進行了收購。此後，玩具反斗城就一直在努力擺脫財政困境。數年間，這家公司光是支付現金利息就花掉了5億美元，這導致玩具反斗城沒有足夠的現金來進行商店擴張、商品銷售，更重要的沒有足夠資金用於公司在線業務的擴張。

然而更重要的原因在於：網路購物和電子產品的雙重衝擊：如今，男孩不再玩水槍搭積木，女生也不再抱著娃娃玩過家家，傳統玩具的時代已然一去不復返，連孩子們看的動畫片也從2D變成了3D，3D變成了4D；便捷的線上一站式購物體驗和低廉的電商報價，把實體玩具店擠得喘不過氣兒來，比傳統玩具更吸引孩子的是種類單一卻極富誘惑力的高科技數碼玩具——現今火熱的手機、平板電腦和日後必將普及的VR和AR。

傳統玩具走到了十字路口

傳統的玩具零售商和傳統的零售店一樣受到了網路化和數字化的衝擊，線上銷售的效率和營業額都更高。擁有一套樂高玩具，曾經是許多人的童年夢想，然而，現在玩具行業的變化正在悄然發生。根據本月樂高集團發布的今年上半年財報，集團整體收入較去年下降5%，營業利潤下降6%。收入增長的疲態在上一年度就顯出了端倪，去年樂高集團營業收入為376億丹麥克朗，增速僅為6%，與之前近十年每年兩位數的增長難以相比。因為，不論是利用電腦還是手機，相應的電子遊戲，都能把飛機和汽車模擬得更逼真更有趣，而且在移動端，遊戲可以實現「隨時隨地一起玩」。

網路遊戲的准入門檻越來越低，而可玩性和吸引力都高過傳統遊戲，變革勢在必行，只是向左還是向右的問題。好玩是人類的天性，藉助玩具，孩童鍛煉大腦和手腳，學會交流和分享；通過遊戲，成人得到的不只是放鬆休閑的愜意，也多了一分美好的回憶。傳統玩具轉變模式生存對全球的兒童都是福音。

除了要經受網路遊戲的衝擊，AR/VR遊戲也開始風靡。騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰也數次提到了VR、AR，但到了2017年，馬化騰的態度從之前的強勢進軍VR領域，一下變成了關注技術動態，與提供支持。在2016年的騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊智能創新業務部負責人田剛則向媒體表示，對於虛擬現實領域騰訊的主攻方向將會是提供平台和遊戲內容，與硬體方進行合作。而騰訊拿出的第一個AR遊戲很可能是《王者榮耀》，衝擊力可見一斑。在巨頭頻現的VR/AR領域，湧現的遊戲和玩具將越來越多，再加上遊戲低齡化走勢嚴重，傳統玩具面臨著考驗。

「玩具反斗城」申請破產很可能會引發連鎖反應，遊戲製造商股價大跌就是其中之一。打開懷抱迎接新科技或許是一條路。

給你一記回憶殺

有時候玩手機玩到眼睛酸痛流淚卻停不下來的時候，也會想起小時候給一個芭比娃娃反覆穿脫幾套衣服卻樂此不彼的時光，用現在時興的話來講大概可以概括成「被這一記回憶殺殺到懷疑人生」。這個陰雨綿綿的星期四，不妨借點時間給過去的時光，懷念一下伴隨我們成長的默不作聲的小夥伴們。

80後：比較時髦的大哥大姐頭估計都坐過這部豪車，兩腿踩踩出個街，簡直是牆門裡的時尚小魔頭好么!