集邦諮詢針對HTC與Google交易案的一些看法

集邦諮詢觀點

從Google與HTC此次的交易案來看兩家公司的策略，Google近年積極拓展手機業務，早期做法是與在線手機大廠合作，藉由手機廠既有的硬體開發能力，結合自家的軟實力，共同研發製造手機。但隨著手機科技日新月異，Google開始積極尋找硬體研發人員，一方面是因為Google身為Android系統推動者，不僅要與蘋果iOS陣營抗衡，另一方面是著眼在未來AR/VR與AI的發展。隨著AI應用逐步推展，除了語音助理服務的成熟外，智能手機未來更將成為串接AI在智慧家庭、自動駕駛等應用的重要媒介。

以Google及HTC合作的第一代Pixel手機而言，全球有將近240萬支的生產銷售表現；第二代Pixel則由HTC及LG分別研發製造，預計2017年10月4日發表新機，全系列生產銷售目標上看300萬支。

反觀HTC自有品牌的發展狀況，為能有效提高獲利，HTC從去年開始揮別以往機海戰術的營銷策略，轉向精簡，以較高毛利的中高端手機為主，但因為銷售一直無法有效提振，使得截至今年第三季底，生產數量約只有350萬支，相較去年同期大幅衰退約6成。集邦諮詢預估，此次交易案對HTC第四季智能手機生產數量幫助有限，全年HTC生產數量估將落在400萬支的水平。

以短期影響來看，向來以研發能力著稱的HTC，對於這次與Google的合作案，除了能解決Google對研發人才的渴望，Google也能進一步獲得專利授權與相關設備。同時，HTC也能有資金注入，解決連9季虧損的窘境，可謂是雙贏局面。

但就長期影響來看，HTC在獲得資金挹注後，將能傾全力投入極具發展潛力的VR事業，此次攜手Google，同時也加深雙方未來AR/VR合作的可能性。但就HTC自有品牌的智能手機發展而言，此次交易釋出智能手機約7成的RD資源，這無疑重挫自家的研發能力，在銷售每況愈下的狀況下雪上加霜。以HTC明年的產品規劃來看，目前除了一款搭配Qualcomm SD845的旗艦新機外，尚無其它計劃。集邦諮詢認為此次的合作案也意味著HTC將逐漸淡出智能手機市場，針對明年的生產預估將可能只有100萬支的水平。

新聞始末

21日申請停牌交易的智能手機大廠宏達電（HTC）早上經重大新聞記者會宣布，和全球搜索引擎巨頭Google共同宣布簽署協議。根據該協議，Google延攬原參與打造GooglePixel手機的HTC成員加入Google，此外，HTC也將其知識產權非專屬授權予Google使用。就此次交易，HTC將收到11億美元之交易金。

宏達電錶示，宏達電與Google雙方建立了長達10年在智能手機的策略夥伴關係，奠定了這項協議的基礎。而本協議將使HTC聚焦於自有品牌智能手機業務，持續執行精簡產品組合策略、提升營運效率和財務彈性。HTC仍將擁有優秀的研發人才發展自有品牌智能手機，今年上半年已成功推出旗艦產品HTCU11，目前正積極準備下一代旗艦手機。同時，HTC將持續構建虛擬現實生態系統，發展VIVE版圖，並繼續投入物聯網、增強現實和人工智慧等各項領域的創新。

對Google而言，這項協議進一步強化了智能手機及硬體產品事業的投入和承諾。除了延攬優秀和經驗豐富的專業團隊人才，Google也將取得HTC知識產權的授權，以支持智能手機系列產品的研發。

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