「關八」升級為全新品牌「會火」，要做娛樂內容服務商？

9月19日，娛樂資訊新媒體「關八」(全稱：關愛八卦成長協會)在北京舉行了成立三年以來的首次品牌升級戰略發布會。「關八」由此全面升級為新的品牌「會火」。

「會火」將成為一個以App、微信、微博全渠道為載體，具有媒體屬性的娛樂內容服務商。在宣布品牌升級的同時，還發布了「會火星球」、「會火不NG」、「會火MIAO音樂」 三款APP內的全新短視頻產品。

這也成為關八歷史性的轉折，更成為馬睿等創始團隊進行深入思考的契機。關八聯合創始人兼CMO馬睿回顧了關八從創立至今的發展歷程：研究娛樂產業的評論節目「關八熱話題」在業界的廣為流傳；探索娛樂經紀業務更迭變遷的 「冰冰傳」 的大火，以及後期受到粉絲廣泛討論的節目短評等。馬睿表示，離開湖南衛視創業之前，並未預想到關八會有如此熱烈的市場反饋。

但今年的「封號事件」卻成為關八歷史性的轉折，也成為馬睿等創始團隊進行深入思考的契機。結合過去對行業的研究與認知、海量內容及UGC數據分析，關八發現娛樂行業其實有其內在規律可循，業內大火的人和事，除了機遇因素，更多的其背後無形的秩序在起作用。而業內種種喧囂和亂象，也往往是「失序」的表現。

結合過去對行業的研究與認知、海量內容及UGC數據分析，關八發現娛樂行業其實有其內在規律可循，馬睿將這種規律和秩序總結歸納為「娛樂生產力三要素」 ，即用戶、藝人、工具，這三者的相互作用和制約，此消彼長，從而促進了娛樂行業的發展。而 「內容力」是娛樂第一生產力，在外部推動了以上三要素的水平提升與迭代加速。

所以「內容力」的打造便構成這個時代娛樂產業的核心競爭力。馬睿及其團隊用以下三個維度進行詮釋：「情趣共振」—— 藝人與用戶之間實現情感鏈接，工具的使用激發二者的潛在共鳴；「知識擊破」—— 藝人深扎精專領域獲取強標籤，用戶掌握深度信息反向完成自我價值的彰顯，工具的全方位使用實現最優解；「價值傳導」 —— 用戶、藝人、工具三者相互賦能，加速彼此的進階。

利用「娛樂內容力三維度」，發現會火的人、呈現會火的事、挖掘會火背後的規律 ，三個短視頻新產品由此應運而生，它們將作為「會火APP」的三個欄目呈現。

「會火星球」，發現潮流亞文化藝術圈最具影響力的名人、藝人、極客、KOL, 利用第一人稱微記錄片的表達形式, 完成其與用戶之間的「情趣共振」，呈現出該文化領域的獨特魅力與精神內核。如方言嘻哈的代表人物Gai爺、知名網紅張沫凡…用心靈的對話，挖掘圈層背後的故事，聚焦話題性，彰顯態度和價值。於PGC, 是個人品牌價值的絕佳呈現 ；於用戶, 更是直擊各個領域乾貨, 發現圈子中的頂級ICON。

「會火不NG」，實時現場突擊明星藝人，展開一系列的辛辣拷問和直擊心靈的對話，有最直擊心靈的真情交流，也有最風趣幽默的個人技分享，展現藝人不為人知的可愛另一面。節目中的所有問題均來自於用戶，用戶價值被彰顯的同時藝人也完善了自我人設，進一步完成「價值傳導」，畢竟在社交媒體時代，「真性情」與「反差萌」 是佔領粉絲心智的兩大要素。

「會火MIAO音樂」，垂直於音樂領域，實現對音樂的「知識擊破」，關注音樂圈最新最熱動態,走進幕後音樂人的世界，通過與音樂人的深入對話，揭曉音樂的深層領域。節目分為兩種形式：一為深挖到訪嘉賓「未被發現」的好歌曲, 幫助原創音樂對外發聲；二或造訪獨立音樂工作室,台前幕後曝光音樂人的世界, 展現獨立音樂人的商業變現。

包括范冰冰、黃曉明、李晨、蔡康永、賈乃亮、李小璐、楊紫、王祖藍等在內的眾多娛樂界明星對「預見流行，娛樂先知」的「會火」嶄新品牌亮相也通過視頻紛紛表達祝賀，此次活動上，還公布了「會火」第一批戰略合作夥伴，一起提出發覺潮流新價值、構建娛樂新秩序的積極倡議。

正如30歲的馬睿，「關八」在升級為「會火」後，也正式步入而立之年。

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