2022年中國孕婦化妝品市場規模將達47億 市場競爭激烈需破除五大壁壘

中商情報網訊：隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用化妝品的市場需求。2016年中國孕婦化妝品市場規模增長至18億元，5年時間複合增長率80%。預計2022年中國孕婦化妝品市場規模將達47億元。

孕婦化妝品市場暗藏巨大需求

女性擁有追求美麗和時尚的天性，而伴隨收入水平的增長和家庭地位的提升，女性在孕產期間的愛美天性也逐漸被釋放。目前，孕婦用化妝品已具備洗浴、護膚、彩妝、保養等多重功能，能夠有效解決女性愛美天性與孕產期肌膚敏感、以安全為首要考慮因素等問題之間的矛盾，並成功吸引一批對安全性要求較高的普通女性。未來，女性愛美天性所蘊含的巨大消費需求將成為孕婦用化妝品產業發展的核心推動力量。

據中商產業研究院《2017-2022年中國孕婦化妝品行業前景調查及投融資戰略研究報告》，2012年中國孕婦化妝品市場規模僅10億元，2016年中國孕婦化妝品市場規模增長至18億元，複合增長率80%。預計2022年中國孕婦化妝品市場規模將達47億元。

數據來源：中商產業研究院

2015年7月對中國一、二線城市5000位女性（樣本結構為懷孕未生產：懷孕已生產：備孕=5:3:2）的問卷調查，38%的女性在懷孕期間會購買孕婦用化妝品；所有的女性均認為安全性是購買孕婦用化妝品的首要考慮因素；消費支出方面，201-400元消費區間的女性佔比最高，達到43%，401-600元區間的女性佔比也達到31%。由此表明，目前我國孕產婦群體對孕婦用化妝品的消費意識還有待提升，孕婦用化妝品的未來市場增長空間較大。

孕婦用化妝品面臨五大壁壘

由於國內孕婦用化妝品市場起步較晚，我國孕婦用化妝品產業僅有10餘年的發展歷程，許多企業依然處於發展初期，目前仍主要沿用普通化妝品的行業標準、生產工藝標準和檢測備案標準，整體行業處於初始自由競爭階段。目前中國孕婦化妝品面臨5大壁壘。

1、品牌壁壘

孕產用品作為女性消費品之一，市場競爭較為激烈，品牌知名度和客戶忠誠度系其生存之本。目前，市場上主要的知名孕嬰品牌均歷經長期的經營積累，在品牌文化宣傳、產品質量控制、研發設計創新、營銷網路布局等方面投入大量人力、物力。新進入者要創立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘，需要花費更長的時間和更大的投入。

2、產品質量和安全壁壘

孕產用品屬於貼身式消費品，消費者尤為關注其質量和安全，包括研發設計是否符合實用性和舒適性原則、原材料是否無毒無害、生產工藝是否符合規範、檢驗檢疫各項指標是否達標等。

孕產用品行業領先者通常建立了一整套涵蓋研發設計、採購生產的質量控制體系，嚴格執行各項檢測備案規定，全業務鏈監控產品品質。新進企業欠缺對持續質量與安全保證的經營積累和工藝水平，短時間內較難建立高標準的質量控制體系。

3、銷售渠道壁壘

銷售渠道建設是孕產用品企業優化品牌形象、提升產品銷量的關鍵因素。打造具備深度與廣度的銷售渠道，需要成熟的品牌、豐富的運營經驗、優秀的管理團隊、大量的資金投入和長期的有效管控。

4、研發設計和創新能力壁壘

隨著眾多國內企業針對傳統服裝和化妝品的持續研發設計和創新開發，孕產用品已逐漸擺脫女性附屬消費品地位，成為女性孕產期間的必需消費品。目前，孕產用品行業已演變為順應消費潮流、融入時尚元素、崇尚個性化特質、引進西方創新理念、融入東方傳統文化的新興產業，決定了行業中的企業必須持續具備較強的研發設計和創新能力，對新進入企業構形成較高的壁壘。

5、供應鏈管理能力壁壘

供應鏈管理能力對於採取外包生產或委外加工模式，以及線下零售模式的品牌孕產用品企業而言至關重要。

企業需要有效運作的供應鏈管理系統來實現供應商和加盟商的徵信管理，採購和銷售訂單、存貨數據、生產進程的實時監控，以及針對促銷活動、產品大額退換貨或其他突發事件的快速響應。行業新進入者對供應鏈條中各個環節進行深入了解、提升業務管理和規劃能力，需要較長時間的積累。

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