這檔「假」美食節目為何能取得成功

隨著秋分臨近，火熱的2017夏季也將正式進入秋季。而那些引爆今夏流行風暴的綜藝節目卻讓人難以忘懷。不僅有火得一塌糊塗的《中國有嘻哈》，有老牌實力節目《中國新歌聲》第二季，還有開啟了美食脫口秀綜藝的《姐姐好餓》第二季。

截止收官初期， #姐姐好餓#話題在微博閱讀量高達30.4億，總討論量直逼260萬，除了節目本身的高強度話題性，藝人也備受關注，節目播出期間，節目嘉賓的各項人氣指數飆升，多則增長十幾二十倍，少則五六倍。然而，它卻被認為是一檔「假」美食節目。

模式層面：假的美食節目，卻真的包含更多內核

這檔節目引爆了無數話題，其中最大的話題便是：這是一檔假的美食類節目吧?有此疑問的同學，恐怕你的打開方式不太對哦。

沒錯，《姐姐好餓》從來就不是一個以教你做菜、介紹美食為主題的傳統美食節目。但講真的，有誰看這個節目真的是為了跟小S學做菜嗎? 《姐姐好餓》第二季定位為美食+情感治癒系的「明星高食商網綜」，雖然美食是貫穿始終的線索，但加號後面那個詞才是節目的真正內核。

看完第二季就會明白，小S依然麻辣鮮香，依然八卦搞笑和調戲男明星，但味道卻更豐富了，以往她不太在節目中展現的那一面在《姐姐好餓》第二季中終於被釋放出來，給觀眾更多回味。

一直以來，觀眾最愛的就是小S的真，殊不知又能率真做自己，又能讓大家都愛她，更需要極高的情商。在《姐姐好餓2》中可以看到小S在訪談中與嘉賓邊品美食邊探討情感問題、人生態度等深層次的話題，分享自己的心得感悟，這也許是一個你沒見過的徐熙娣。

內容層面：製造流行話題，卻引發社會思考

《姐姐好餓2》之所以成為爆款，除了節目及時根據市場需求調整節目設置及節目內容之外，也與《姐姐好餓2》所體現出的社會價值以及節目帶給觀眾的思考有很大的關係。

與第一季相比，《姐姐好餓2》最大的升級是節目嘉賓從一個男神變為「雙女神+男神」，同時，節目將當下與網友息息相關的「中國式家庭」、「婚戀觀」、「閨蜜情」這些社會關係融入到每一期的嘉賓設置和訪談內容中，通過小S和明星嘉賓們的訪談，傳遞出一種積極向上的社會價值觀，引髮網友和粉絲深思，並帶來一定的參考性。因此，節目中所展現的明星嘉賓的情感經歷，諸如大小S血濃於水的姐妹情深，范瑋琪、陳建州恩愛夫婦相濡以沫的婚姻觀，馮德倫和舒淇經過二十幾年的愛情沉澱……均讓觀眾在審視明星情感的同時，看到了自己的影子，並獲得了情感的重新解讀方式——學會如何讚美別人，懂得如何尊重對方，明白如何審視自己的內心。

除了節目社會關係的主題設置，《姐姐好餓2》也強化了美食部分，從而使製作美食和品嘗美食的過程更加具備戲劇衝突性。明星嘉賓在做飯時，往往十分專註，這時突然被人訪問，內心往往會防不勝防。節目中，鬼馬的小S就趁一眾明星嘉賓專心做飯之際，問出了謝霆鋒對王菲的昵稱，也問出了陳妍希跟陳曉的初吻地點，還問出了佘詩曼最討厭的男藝人等等，這些娛樂圈八卦讓網友直呼看得過癮，也讓《姐姐好餓2》成為了名副其實的「話題製造機」，為藝人帶來關注度，為觀眾帶去歡樂。

營銷層面：全面提升贊助品牌知名度和美譽度

優秀的客戶營銷，對於節目本身的火爆也能反哺效應。《姐姐好餓2》依然由vivo手機獨家冠名、壽全齋薑茶聯合特約贊助，兩個品牌都是從上一季延續合作，由此也可見「金主大老爺」對節目營銷價值的認可。為了回報廣告主的認可，第二季中贊助商品牌曝光率更高於上一季，植入方式也更是花樣百出。

vivo Xplay6手機實力搶鏡，除了口播、花字外，節目布景中到處都可以看到它的身影，而且被融入內容中，成為節目中的重要道具。

vivo手機不僅承擔著記錄下每一個精彩瞬間的重任，更讓每個瞬間都賦予了情感上的升華。每一期小S都會跟女神一起PK廚藝，由男神選擇勝利方，並用vivo手機拍攝勝利合拍。無論小S當期是輸還是贏，都會在自己的食聊記中記錄下心情語錄。照片拍下的是當時的精彩瞬間，而文字留下的是瞬間的情感流露。一本《小S食聊記》，讓姐姐好餓第二季的有笑有淚有聊效。

除了手機，我們vivo品牌第二季還加入了品牌擬人化的形象—小V。小V作為品牌首席賣萌官，與節目番茄Lady組成CP。為每期嘉賓送上vivo定製手機和愛奇藝VIP卡。人偶小V邁著小短腿給嘉賓送上禮物時真是萌翻了，明星們收到刻有自己名字的手機時，更是驚喜不已。

聯合特約贊助商壽全齋薑茶可以說是憑藉《姐姐好餓》殺出的一匹營銷黑馬。作為已有257年歷史的「中華老字號」，壽全齋在營銷上大膽創新突破，選擇純網綜藝這一新興營銷平台，並且大獲成功。

作為小S自己代言的品牌，節目自然給足了壽全齋曝光福利，成為節目中唯一指定飲品。做菜時喝一杯，品菜時配一杯，訪談聊天時也來一杯，暖身又暖心，並且由型男幫廚親自沖泡奉上，正應了那句廣告語「疼你就泡TA」，將壽全齋所倡導的關心所愛之人的品牌理念展現的淋漓盡致。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！