這支廣告，直男們都應該看看！

「女朋友太作怎麼辦？」

昨天早上，有個boy在後台留言給狂人，抱怨自己的女朋友太「作」了！

對於這個問題，狂人只回了他一句話：分手吧，別禍害人家姑娘了別笑，真事。

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直男們，如果你們覺得女生在意外表、喜歡打扮就是「作」，那麼試想一下，要是你的女朋友不化妝、不逛街、不做頭髮、不出門、不聚會，天天在家洗衣做飯帶孩子，你還會覺得她美嗎？還會覺得她可愛嗎？不會，到時候你只會嫌棄她是無聊的黃臉婆。

所以，狂人認為這種「作」不是無理取鬧，而是一種認真生活、活出自我、不將就的態度，如果直男們還是不能理解，喏，下面這支廣告送給你們，希望前面留言的那個朋友也能看到：

美，是什麼？

美是，第一次面試我還沒學會化妝。

美是，一天要開8場會，我還能順便做個臉。

美是，和女兒打賭美到100歲，我開始練瑜伽。

美是，他愛上了別人，我選擇原諒他。

美是，我們好到無話不說，我們好到不用說話。

美是日常，是儀式，

是平淡的每一天，是每一天都不平淡。

美是愛自己，美是愛生活。

每個女人，都是美人。

如你所見，這支廣告是美團大眾點評麗人的全新品牌形象宣傳片。麗人涵蓋了美髮、美容、美甲、瑜伽、醫美等O2O愛美相關品類業務，相信很多小仙女都在大眾點評的首頁上看到過麗人入口。

ok，回到廣告本身，該廣告在短短1分多鐘里講述了5位女性的故事，把美變成了可以看得到摸得著的場景：職場、親情、愛情、友情，很自然地植入了麗人美髮、美容、美甲、瑜伽、美妝等幾個主要業務板塊。

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5個故事中，狂人最喜歡《職場新人篇》和《失戀篇》。那個偷偷躲在桌子底下補口紅的女孩，總能讓人想起自己大學剛畢業時穿著借來的西裝渾身不自在地到處面試的情景。雖然女孩不小心把口紅塗到了臉上，但最後還是靠真誠與實力打動了面試官；

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《失戀篇》中剪掉長發並將頭髮染成原諒色的女孩，儘管抑制不住悲傷一直在哭泣，卻還是在看到鏡子中的自己時選擇了笑著原諒。不得不說，這一段情節設計得很巧妙，看著那一頭綠毛，讓人忍俊不禁又哭笑不得，被劈腿的酸楚一下觸動了觀眾。

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片中還展現了一天開8場會忙得焦頭爛額還不忘做美容的姑娘、和女兒打賭美到100歲並開始練瑜伽的年輕媽媽……對個人形象如此認真的人，對待工作和生活自然也會一絲不苟。

雖然她們的外表比不得狂人的女神范冰冰但這支廣告中各種角色的女性，認真生活的模樣真實又可愛，展現的是一種不浮於表面的美。

正如視頻中最後幾句文案講的那樣：「美是日常，是儀式，是平淡的每一天，是每一天都不平淡。美是愛自己，美是愛生活。每個女人，都是美人。」

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>>>>走心地鐵廣告，精準觸達受眾

僅僅一支線上宣傳片所能收穫的品牌效益是有限的，為了更好地傳播「認真生活，每個女人都是美人」的品牌主張，幫助女性變得更美麗、更自信，麗人還截取了TVC視頻中的故事將其製成了平面海報，投放在了北京、上海客流量較大的地鐵站，形成了線上線下相結合的營銷閉環：

地鐵空間封閉，乘客的情緒很容易受到周圍廣告的感染，因此地鐵營銷一直很受品牌主的青睞，尤其是在網易雲音樂地鐵營銷火了之後，各個行業和領域的地鐵營銷便層出不窮，但很少有品牌去思考自身品牌定位與目標消費群體是否和經常坐地鐵的人群相匹配。

研究表明，地鐵廣告的主要受眾偏向於年輕化和高學歷者，所以他們十分關注與流行時尚相關的商品（服務）和娛樂信息，從這一點來看，麗人這波廣告精準的觸達受眾，可謂是「對症下藥」。

>>>>海報細節，強化品牌優勢

在主推麗人「認真生活，每個女人都是美人」品牌主張的同時，麗人品牌廣告也注重針對不同類型的女性，用不同的故事和訴求來進行溝通，在細節中強化產品利益點。

比如，針對白領人群強調「美容院不選高價，只選高評價」，突出了大眾點評「海量用戶評價」的平台優勢，幫用戶在高消費的美容行業迅速鎖定高評價好店：

再比如，針對在意價格的年輕媽媽，麗人主打「看過人均消費，才敢大膽消費」的論點，運用大數據計算並整理出大眾點評上每家店的人均消費和優惠團購價，客觀又貼心地幫媽媽們省錢。海報畫面整潔，言辭不多卻句句都在點上：

從走心的TVC視頻廣告到精緻的配套海報，從精準的媒介選擇到多樣化的用戶溝通策略，麗人這一整套廣告可以說是十分周全了。附上剩餘幾張海報和大家一起欣賞：

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