IPhone新機被組團黑 蘋果究竟造了什麼孽
《為什麼我建議你別升級ios11》是虎嗅網20日發布的新聞標題。理由就是升級之後會越來越卡，讓你不得不更換昂貴的新機，簡直就是一個大大的囧字。
虎嗅官網截圖
創出史上最高售價的IPhoneX似乎並沒有給蘋果公司帶來什麼好運，股價在新機發布會上接連下跌，繼周三下跌1.68%後，蘋果股價周四再跌1.7%至153.39美元。如果周末上漲不了1.4%的話，它將創下自2007年初代iPhone發布以來，重要產品發布前股價表現最差的一周。就在寫這篇文章的時候，筆者的微信群里剛剛傳出黃牛手中IPhone8現價跌200竟然無人接手的消息……
不禁要問一句，蘋果究竟怎麼了？
毋庸置疑，備受期待的以IPhoneX為代表的蘋果手機新系列在尚未誕生之時就已經承載了相比以往更為沉重的壓力和爭議。回溯歷史，喬布斯所創立的蘋果公司憑藉其獨有的科技創新精神，很長一段時間都是全世界所尊重效仿的楷模。打著向蘋果學習，向喬布斯致敬的中國手機企業從最初的外觀模仿到如今的內在創新並肩前行已經走出了一條屬於自己的道路。
時至今日，令人遺憾的是，儘管Iphone系列仍然是全球手機的風向標，但卻一點點喪失了業內對其原有的尊重，甚至成為了被圍攻調侃的對象。NO ZUO NO DIE，產生當前這種局面既有內因也有外因，總結起來說就是一方面蘋果公司的高冷姿態和蠻橫舉措激起了國內各個層面的反感，另一方面行業內的惡意營銷也讓蘋果吃了不少暗虧。
那麼我們來回顧思考一下，走到今天究竟是對手太黑太狡猾，還是蘋果自己挖坑太深作孽太多？
師徒情誼不在 小米漫畫嘲諷華為接力黑
先來看對手。在此之前，小米搶在蘋果發布會前一天發布了新機，「雷布斯」免費蹭了熱度不說，還用一組漫畫通過「劉海」和雙下巴的對比將身為前輩的蘋果新機貶得一無是處。同為國產標杆的華為表現的倒是相對含蓄，只是表示看了IPhone新機後，瞬間感覺自己的Mate10無壓力了。當然，因果循環，熱度也不是想蹭就蹭的，傲嬌的小米新款筆記本也立馬被質疑虛假營銷，這都是後話了。
雷軍發布會現場用漫畫開涮蘋果
時光若倒退幾年，我們會發現，在小米、鎚子、華為、魅族剛剛進軍手機業務的時候，自然狂妄如雷軍或羅永浩，在發布會上提到蘋果都是抱著一種後輩向前輩致敬的態度，雖有對比好勝之心，但也只是偶爾只在某一細節方面表現一下青出於藍而勝於藍的姿態。
誠然，市場的優勝劣汰本來就容不下感情的存在，就像曾經的王者諾基亞和摩托羅拉早已泯然眾人一樣。自從喬布斯去世之後，蘋果的神話是否一直可以繼續始終被各界所質疑。雖然IPhone5系列成為最失敗一代，但是隨後推出的6、7系列還是收穫了不少好評。但創新力不足，始終是埋在蘋果公司的一顆定時炸彈。
以剛剛問世的IPhone系列為例，一向傲嬌的蘋果公司竟然接受了小米率先提出的全面屏概念，讓創新領導者的角色在不知不覺中發生了變換。華為更是憑藉自身強大的硬體實力，從品牌到價格直接向蘋果的美歐本土市場發起了挑戰。
落後就要挨打，雖然略顯尷尬，當核心競爭優勢抹去，被咬去一口的蘋果也就只是個殘缺的蘋果了，這也許曾經落後的中國企業給予蘋果最大的警示。
庫克能否像好友喬布斯一樣帶領蘋果持續前行
屢出昏招 打賞高抽成強制下架應用
城門失火殃及池魚。巨頭之間的較量讓很多依靠打賞盈利的平台憤怒不已，並最終演變為一場盛大的聯合抗議，蘋果遭到國內88家APP開發者聯合舉報壟斷不說，也嚴重損害了自己在社會大眾尤其是內容創作者中的聲譽。多方壓力無奈之下，並在本月取消了抽成這一做法，相當是給了自己一記響亮的耳光。從這一點看，這倒有點像當年360與QQ公關大戰的一次重演，騰訊從中似乎汲取了充分的教訓，因而微信也成為了此次與蘋果較量的勝利者。
蘋果的昏招不僅如此，蘋果在兩個月內中國區應用商店強制下架超過10萬APP。理由也只是含糊其辭的一句「不符合審核規定」，更是激起了從業者的諸多憤慨，甚至也引起了監管部門的注意。
除此之外，蘋果產品維修難，價格高也成了用戶詬病媒體關注的現象，甚至在2013年被315晚會曝光，最終不得已CEO庫克以致歉信的方式來平息眾怒。
2013年315晚會曝光蘋果售後維修問題
總而言之，「店大欺客」的帽子已經在蘋果的頭上蓋得結結實實。
蘋果的未來有多久我們不知道，表面上看取決於創新速度誰會更強，本質上則是看對於生態鏈條上各級用戶消費者的需求能夠進行多大程度的滿足，這更多的取決於態度。
喬布斯的時代，蘋果是以創造需求而聞名崛起。未來呢？讓我們拭目以待。
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