鐵打的New Balance，流水的山寨品牌，可李鬼永遠無法成為李逵

中國假貨界的F4

針對山寨，首先浮現在你腦海的是什麼？

有人戲稱，中國的新「四大發明」：華強北的手機、南通的床上四件套、丹陽的眼鏡、莆田的假鞋！

每每聽到這樣的說法，特別是從一些外國朋友的口中，筆者不免自慚形穢起來。究竟是什麼讓很多人對中國的製造行業打上了「山寨」的標籤？這的確是個值得深入思考的問題，在我們每天耳濡目染的SNEAKER圈，也時時上演著這樣的狗血劇情。

山寨，到底從何而來？

此番，我們就從品牌被山寨的重災區，New Balance說起。自其進入中國以來，漫長的時光里，各種模仿它的山寨品牌層出不窮，不計其數。真是可謂鐵打的New Balance，流水的山寨貨。有些山寨店鋪甚至登堂入室的走進了很多大城市核心商圈的臨街店鋪，這，真是。。。

剪不斷，理還亂

關於New Balance與山寨品牌們。網路或多或少能幫助我們拾回記憶，New Balance，1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽為「總統慢跑鞋」，「慢跑鞋之王」。也因為其百年如一日的專註，成為運動鞋領域「匠心」的代名詞。

不幸的是，2015年廣州市中級人民法院一審判決認為，美國New Balance公司在中國的關聯公司——新百倫貿易(中國)有限公司因使用他人已註冊商標「新百倫」，構成對他人商標專用權的侵犯，須賠償對方9800萬元。

聽著是不是很有「中國特色」，蘋果之前為ipad商標支付的巨額贖身費用似乎言猶在耳？

真假李逵

相信在每個城市當中，甚至北京、上海、廣州這樣的一線城市裡，你都不難見到各種款式、造型甚至連鞋盒都與New Balance非常相像的鞋款在各種各樣的店裡售賣，有的叫紐巴倫，有的叫鈕巴倫，諸如新百倫領跑一樣的名字也是多見，各種文字遊戲的擦邊球，真是讓人傻傻分不清楚。當然New Balance本來的英文名也不會倖免，New Boom、New Barlun、New Bunren，真的讓人佩服山寨品牌這股「鑽研」、「求索」的勁頭。

購買此類品牌的人群，大多分以下幾種。

進店不看任何品牌的相關信息，單純的購買就是為了省錢，不需要聽導購員的長篇大論，國內國外的鞋款區別我覺得都一樣，最好「買一送一」才能滿足大眾需求。

顧客是真的對品牌沒有概念，模稜兩可的知道N字Logo就是牌子鞋，並未深究那麼多山寨品牌跟闖關一樣等著消費者上當。

最後一種就是，外貌協會者，根本不認識什麼品牌，看的順眼就兩情相悅。

其它，我們也確實不了解有消費動機的其他消費者購買心理。

實地採訪

為了這篇內容，小編當了一把顧客，走近了北京市安定門內大街的某新百倫領跑「專賣店」，當時收銀員剛成交了兩筆生意，並不斷的有顧客光臨。

顧客：「你們家這是什麼牌子啊？」

導購員：「新百倫。」

顧客：「最近做活動，199元買一送一是嗎？」

導購員：「是啊！」

顧客：「那我可以買一雙女鞋，送我一雙男鞋嗎？這樣我可以給我兒子也帶一雙了。」

導購員：「當然可以！」

從圖片上看，這個店裡銷售的山寨商品，可不止一個。

新百倫領跑，新百倫，差之毫釐，謬以千里。

怎麼樣看待這些問題

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1.對於知識產權的問題，體現在中國山寨對各種正規品牌的抄襲，比如發明，外觀設計，文學和藝術作品等等，在商業中使用與New Balance相同的標誌，所盈利的個人利益，首先就喪失了做人的道德。

2.像是這種肆無忌憚的經營，受害者當然不僅僅是New Balance，前段時間被曝料Reebok也沒有躲過這場災難，山寨品牌Recbcek大張旗鼓的開業了，如果沒有相關部門徹底制止一下，不敢想像中國市場以後的發展會不會倒退十年？

3.最重要的一點是，一款好的跑鞋在科技上也不會偷工減料，山寨除了在坑害消費者以便於提升自己的利潤，別無目的，這是在抨擊自己國人從身體健康到智商最有殺傷力的武器。

4.坐著看這個問題，我不在乎。

茶餘飯後

前New Balance專賣店店長，著名New Balance收藏家:付昱

「在這個市場環境中，山寨等同於抄襲一樣，無所作為就是退步。」

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yy

請輸入對話你在New Balance十多年，你最喜歡的是哪款鞋呢？

因為比較喜歡余文樂，又很湊巧的看了《頭文字D》，那個年紀的自己很羨慕電影主人公有自己的汽車，帶著姑娘或者家人都好，憧憬著美好與瀟洒，尤其是電影中包含很多球鞋文化的東西，像是余文樂穿的Air Force 1還有就是周杰倫的這雙M574JNS，08年花了2000多買到了全新的自己尺碼，那個時候的New Balance是真的NB，從皮質切割到一針一線徑向對稱，現在回味起來，那些年它給我帶來了巨大的影響！後來擁有了自己的車和心愛的妹子，卻不再捨得穿這雙鞋。

yy

你怎麼看待近期盛傳的New Balance與諸多山寨品牌打官司的事件呢？

復古跑鞋前些年大熱，讓更多「領跑」這樣比較低端的山寨品牌看到了生存空間，所以就像雨後春筍一樣爆發了。完全的扼殺可能做不到，像是Uncle Martian敗訴事件，制止其使用爭議商標、銷毀所有侵權產品，並賠償Under Armour30萬美元損失，說明山寨其實現在已經在被打壓了，當然這需要消費者提高自己的產權意識，只有品牌努力完善自己，讓山寨感覺沒空子可鑽。但同時，Reckbcek的出現又會讓人感到這一天任重道遠。。。

討論

是我們太崇洋媚外還是中國製造對我們的衣食住行太不負責任？

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