TCL電視：量子點技術更具潛力 2020年衝擊歐洲前三

本文首發於騰訊數碼

作者/LeonLee

與往年不同的是，今年IFA 2017德國柏林消費電子展上的中國品牌不僅更多、還更受矚目。事實上，隨著中國經濟的高速發展，世界電子消費市場也在發生變化，從華為、小米為代表的智能手機廠商，到TCL等家電廠商，「中國製造」不再是低端的代名詞，而是變得更具核心競爭力。

以TCL為例，在IFA 2017上發布了X6 XESS私人影院、C5都市藍調電視、P6超清薄電視三大系列新品，同時獲得了兩項IFA產品技術創新大獎（其中電視獎項為X6 XESS的「量子點技術金獎」），令人印象深刻。

同時，在國家政策的支持和自身努力下，TCL的國際化進程不斷加速，在北美、南美及歐洲市場均有亮眼的成績，這不禁讓人感嘆：中國電視終於走出去、並且被認可了。那麼，以TCL為代表的中國廠商，是怎樣布局下一步電視產品發展方向、同時又拿什麼和三星索尼等國際巨頭競爭呢？筆者將通過騰訊數碼前方記者對TCL負責人的採訪，以及相關的企鵝問答為大家整理出答案。

量子點比OLED更有市場

毫無疑問，消費者買電視時最關心的兩個部分便是畫質和價格。在儘可能低價的情況下，保證最佳畫質，這就是一款好電視。這就引出了一個話題：什麼材質的面板才能符合這個條件，是OLED還是QLED（量子點）？

TCL多媒體CEO薄連明表示，目前兩大陣營還沒有分出勝負，但從市場表現來說，QLED無疑佔據絕對優勢，其中一個關鍵便是OLED的產量、良品率一直存在瓶頸，並且無法改善。QLED則完全不會被產能約束，同時隨著技術的不斷升級、包括此前TCL集團董事長兼總裁李東生提到的「印刷顯示」技術，有望讓QLED在保證出眾畫質的同時大量投放市場。

TCL多媒體COO王成對此看法表示贊同，並「爆料」TCL目前正在致力於研發「發光QLED」技術（實際上就是李東生提到的印刷顯示），屆時OLED與QLED之爭就可划上句號了，可以說是對OLED發起的挑戰。

人工智慧的本質是實現差異化需求

那麼，在解決了畫質之後，對於電視來說第二重要的自然是使用體驗。時下，幾乎所有家電廠商均開始布局智能家電，擺脫此前單調的物聯網功能，加入更多基於AI的演算法、軟體技術，來實現更智能化的產品形態。事實上，這也是本屆IFA展會的一大趨勢。

說到基於人工智慧的電視產品，TCL多媒體產品中心總經理張少勇的見解可以說是十分透徹，他認為目前整機廠商所使用的底層AI技術幾乎是一樣的，而企業需要做的，是根據使用場景來進行調度，如此便可實現差異化的體驗。畢竟，調度是基於用戶需求的。

TCL多媒體研發中心總經理陳乃軍則認為，電視廠商需要先了解用戶，通過大數據和搜索學習，真正了解用戶想要什麼。如此這般，便可掌握差異化的用戶需求，推薦相應內容。

IFA透露出中國製造的產品理念有著怎樣的轉變？

近年來，中國「大國崛起」的形象深入人心，也讓世界上更多人了解、體驗到中國製造的吸引力。可以說，中國已經擺脫此前「山寨」的印象，用更多具有自主知識產權、優秀的產品打動世界，電視領域也是如此。

在談到這個問題時，王成頗為感慨，他表示以前是廠商做什麼用戶就得喜歡什麼；而現在則是消費者喜歡什麼，廠商做什麼。他還以歐洲市場為例，英國、法國、德國都屬於歐洲，但審美和需求完全不同，所以TCL必須找准每個市場的定位再加以細分，深挖消費者需求來定製產品。

另外有記者提到美國市場，王成表示其實不論美國、歐洲市場，都代表了世界上最成熟的市場，消費者其實更加挑剔，而TCL要想從競爭對手中搶得市場份額，必須在產品上更有特色、價格上更具競爭力。事實上，TCL在2017年上半年美國市場出貨量激增202%、已經超越LG，除了已經掌握美國主流銷售渠道之外，低價+差異化則是致勝法寶。

了解不同市場的根本需求避免水土不服

那麼，差異化究竟是如何體現的呢？王成表示，首先TCL多年的海外市場深耕經驗提供了足夠的前期鋪墊，然後不斷加大當地傳播、吸引更多渠道商都是必不可少的。此外，諸如美國市場的三個月內無理由退換貨條例，每個廠商均需遵守，如果產品質量不過硬那將是一場噩夢，所以注重品質也是TCL一貫堅持的策略，不論是國內還是國外市場。同時，TCL近年也非常注重高端產品，因為高端產品更容易打造出優秀的品牌形象，所以不論是歐洲、美國市場均有非常明顯的增長。

陳乃軍作為多媒體研發中心總經理，對於這個問題的看法更加細節化一些，他舉例說明：在國內TCL的合作夥伴是騰訊、愛奇藝等；美國則是Netflix、YouTube，另外TCL電視上的軟體商店也會根據不同市場添加不同內容，電視本身更是隨市場內置不同語言，自然不會存在任何的水土不服現象。

2020年衝擊歐洲前三

數據顯示，TCL目前近一半的營收來自海外，歐洲市場更是具有領先優勢，以法國為根據地，產品定位也從此前的低端調整至大尺寸、中高端的UHD產品，目前已經佔據了10%的法國市場份額。

雖然歐洲市場相對來說較為分散，每個國家的情況都不一樣，但王成表示，目前TCL對重點市場都已經開始了業務拓展，堅持「Affordable innovation」（平價創新）理念、注重差異化發展，目標是2020年衝擊歐洲彩電前三。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！