有空手撕友商 魅藍為何不多花點時間停止「換殼」遊戲

轉發該條微博就送iPhone X一台、轉發該條微博就送三星Note 8一台……

你會不會以為這是蘋果和三星的官微在做活動？錯了，這是魅藍的官微在為自己的新品「魅藍6」做預熱時的活動內容。沒錯，是魅藍；沒錯，送的是iPhone和三星。

日前魅藍在北京召開發布會，發布了其獨立運營之後的第二款新品「魅藍6」。與以往找明星開演唱會不同，這次發布會一開場魅藍送上的是一曲童聲合唱，這似乎是為了體現此次發布會「簡單點兒」的主題。

這款新品魅藍6確實非常簡單，甚至簡單到讓我們覺得沒必要特地為其舉辦一場發布會，或者說這款產品本身似乎並沒有出現的必要。

套娃、換殼哪家強

既然是魅藍的第二款產品，處理器自然是用戶們關注的重點之一。此前發布的魅藍Note6因為高通的出現獲得了不錯的成績和口碑，所以用戶自然會期待此次也會搭載高通的處理器。可惜的是，魅藍並沒有像魅友們期待的那樣，而是重回聯發科懷抱。

考慮到魅藍6百元左右的售價，選擇成本相對較低的聯發科處理器並沒有什麼不妥。但是，聯發科的處理器也分很多種，而魅藍6此次卻依舊採用了那顆「祖傳」的MT6750。為什麼說是祖傳？大家看下面這個表格想必就能理解了。

通過表格我們就能發現，從去年4月份的魅藍3開始，至今整整一年半的時間，魅藍的產品線在主要配置上幾乎沒有任何改變。在如今瞬息萬變的智能機時代，魅藍連續換了一年的「殼」，這樣的做法確實難以讓人恭維。

另外，由於百元機的定位，也使其受制於成本壓力，在外觀的ID設計方面一直難見變化，一副魅族傳統的「套娃臉」一直沿用至今。

產品的整體變化如此之小，卻又進行著如此頻繁的「新品發布」更迭……在這裡懂懂筆記不禁要問，這背後的邏輯是什麼？

幾乎同樣的配置，每隔一段時間進行一些小修小補後換個名字就又是一款新品。難道除了使用這樣不厭其煩的「套娃機海」戰術來刷存在感，魅藍一眾高管就想不出其他的辦法，來打造自己的口碑和銷量了嗎？難道在自己的官微給讀者送出一台一台iPhone X、三星Note 8就會讓品牌實現增值？

產品不行營銷來補

對於一家手機企業來說，要想讓產品獲得成功，不是只有賦予產品本身強大的產品力這一種方法，簡單粗暴地利用強大的營銷手段，同樣可以讓一款手機成為爆款（眼前突然出現某藍寶石鱷魚皮鑲鑽手機）。從手機行業的OPPO、vivo到傳統行業的背背佳、小罐茶等都是很好的例子。

但是魅族由於長期受困於某些不可控的因素，使其無法如願獲得高通的晶元，萬年聯發科的窘境也讓如今魅藍的產品力大打折扣。既然自身產品力不足，那麼魅藍的營銷策略和能力呢？

此次，魅藍6新機預熱期間，魅藍官方在微博也使用了手機廠商們慣用的「轉發送手機」。只不過與別家送自己的新品不同，此次轉發魅藍的微博內容送的卻是iPhone8、三星Note8，這一創舉也讓很多圈內人士驚掉了下巴。

雖然引發了關注，這些微博營銷活動短期內顯得熱鬧，但從企業長期發展的角度來看，此舉無疑是愚不可及。官方微博為自家的新品預熱，卻送的是別人的旗艦產品，這是在告訴用戶你是對自己產品信心不足呢，還是信心不足呢?

有句俗話叫「愛惜羽毛」。雖然魅藍6並非旗艦產品，但作為一個一直希望在國產手機中「重獲榮耀」的品牌，官微居然主動做出這樣的舉動，換來的是對你的關注，還是對蘋果和三星的艷羨？

除了這一昏招，在魅藍Note6發布之前，魅藍官方還發布了一系列嘲諷其他友商的海報，來為自己的新品造勢。雖然，互撕和怒懟在手機行業並不少見，但在新品預熱之間，用並不高明的海報內容去嘲諷友商、抬高自己，這是在顯示自己有品？

你可以誇自己的好，也可以在發布會上拿自家的產品跟友商對比，說出令人信服的優勢來體現自身的實力。但作為一個擁有一定知名度企業，這樣通過海報赤裸裸的嘲諷他人，底氣卻是文章一開始暴露出來的那張圖表，只會讓人覺得很low。

產品力才是說話的底氣

前不久，魅藍總裁李楠在知乎發表了一篇名為《別爭了好嗎，三星S8才是『真?全面屏』》的文章，確實是「真情流露」，他從技術角度分析了目前市面上的手機產品，只有三星的S8系列才是真正的全面屏，立刻引起很大的爭議。

9月20日，李楠在一則關於「如何評價vivo X20?」的提問中更是直接表示：「miboys 無知，以為今天的突破是小米帶來的， YY 一下就可以，但是要搞成歷史事實，至少我還是要出來說句話的。」

如果說這是一名魅族的粉絲在網上說出的話並不奇怪，因為各品牌忠粉之間都會互相撕。但作為一家企業的高管，直接在公開場合嘲諷友商的粉絲，老實說，真的挺悲哀的。作為魅藍總裁，從職位上來看應該是與小米雷軍、榮耀趙明同一個級別，但說話的心態的語氣，不感覺掉價嗎？

此外，在諷刺米粉、大讚只有三星才是「真全面屏」的時候，魅族又拿出什麼令眾多魅友自豪的產品了？

把聯發科（X30）賣上4000元高價的Pro7？還是連續換了一年殼的「魅藍6」？

借用知乎網友@學寫作的白五貓的著名評論：「大家在一起賽跑的時候, 跑在數十名開外的那個李X笑著說：『你看前面跑第五的那個傻逼，離第一第二名太遠了。真辣雞。』」

筆者特意聯繫了一位經常在魅族相關問答里留言的知乎網友，這是一位連續使用了三部魅族手機的資深魅友（至今手機仍存在手裡）。他表示自己在女同事的安利下，先後使用過三款魅族手機，其中有旗艦也有千元機，不過無論是產品的使用體驗，還是魅族官方的服務都相當糟糕。

這位魅友先後三部手機使用下來，幾乎每一部手機都會遇到耳機孔燒成單聲道、卡頓、發熱、電量無法充滿、無故重啟等一系列情況。另外，當手機出現問題，他找到魅族的官方售後，每次售後除了幫他還原一下系統之外，給出的答覆永遠是回去等更新……

我們不好說這樣的用戶是否具有普遍性，但這位魅友從今年6月份開始，只想對外說一句，再也不敢碰這手機了，舊手機也不想再耗著了。

難道魅族的售後狀況沒有統計和上報，網上用戶的呼聲魅族高管沒有看見？我們依然看到曾經的魅族副總裁、如今的魅藍總裁不斷鍾情於套娃換殼、手撕友商、怒懟網友。

此前在接受媒體採訪時，李楠曾表示：「在如今魅族的整個體系中，魅族承擔黃章的夢想，魅藍則承擔著銷量的重任。」那麼，現在的魅藍能夠承擔起銷量的重擔嗎？

請不要忘記，產品夠硬才能讓自己說話有底氣。在魅藍（包括魅族）沒拿出足夠驚艷和具有實力的產品前，請把精力更多地投入到技術的研發和企業的管理中。而不是像一個憤怒的莽夫，每天都身先士卒沖在口水戰的最前沿，這種高智商的「打法」還是交給老羅好一些。

真心希望魅藍（魅族）能重振當年的榮光，在國產品牌里重回第一梯隊，讓魅友們揚眉吐氣，而不是看到那「百十步笑五步」的豪情。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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