到底是低調的寵兒還是時裝頑童-Gosha Rubchinskiy

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即看即買的Burberry

你打多少分？

一直以來都是時尚商業數字化先鋒的Burberry 繼續採取即看即買模式(See-Now, Buy-Now)，剛剛過去的Burberry 2017九月系列，在秀後消費者可以立即選購全新秀款系列的單品，極大縮短了秀場到消費者的距離。

以往時裝通常需要歷經「秀場、媒體評論、大刊大片、明星上身、媒體再曝光、用戶接受」這一個周期過程後才能到消費者手上，一般是秀後六個月才能買到新品，等的過程中又要面臨宣傳熱度下降、修改訂單等的問題，而即看即買模式只需通過網路就可以達到展示與銷售同步的高速流轉，這種模式的實現與擴散可謂是一場時尚行業「革命」。

在移動時代，靠攏電商，採取即看即買模式，對於老牌如Burberry 而言，這無疑是相當積極的商業決定，雖然Burberry 並非第一個即看即買的品牌，但它目前確實是這場「革命」里的身體力行者。

積極嘗試新模式的Burberry，它的表現從來就不是單一的。和代表著青年文化的街頭品牌合作，以前的Burberry 不會這麼做，但現在的Burberry 就會。即使是百年老字號了，但是辦法照樣很多。

搭上Burberry 的Gosha

你又打多少分？

在此就不得不提及與Burberry 合作的俄羅斯品牌Gosha Rubchinskiy。該品牌主理人 Gosha Rubchinskiy （品牌設計師兼攝影師），掌鏡拍攝了 Burberry 2017九月系列 Lookbook，禮獻「Here We Are」時尚攝影展。對於新世代年輕消費者而言，在Gosha Rubchinskiy 鏡頭下，「上了年紀」的Burberry 似乎多了不少新鮮感和吸引力。

Gosha Rubchinskiy這個品牌，儘管沒有繁複顯著的品牌標誌，放眼看去就是強烈的蘇維埃劃時代印記和簡單（甚至有點樸素）的款式，濃郁的東歐郊外小鎮青年 style，但是大家說得出名字的大小紅人都上身示範過。還曾讓幾個著名運動品牌通過獨特的演繹成功重新回到近年熱門單品榜單中。

1991年12月，蘇聯解體。俄羅斯、喬治亞、烏克蘭和其他後蘇聯國家陷入了政治經濟文化的混亂狀態。成長於這個時期的Gosha Rubchinskiy 本人目睹了西方流行文化和消費主義進入，阿迪達斯、快餐、說唱音樂...... 與此同時，後蘇聯國家經濟不穩定，俄羅斯盧比貶值2倍，年輕人只能依靠爸媽的衣櫃和二手商店疏通自己的時尚需求。

極具後蘇聯時代俄羅斯青年風格的Gosha Rubchinskiy ，在渴望新鮮血液的時尚世界裡，堅持著看似開倒車般回到90年代的風格。在遭受懷疑的同時，確實也贏得了不少忠實擁躉與業界讚賞，比如Comme des Garcons 和 Gvasalia（Vetements創始人）。巴黎時裝周，Gosha Rubchinskiy 曾受邀為Vetements 16春夏系列開場。

- Gosha Rubchinskiy 本人 -

主理人 Gosha Rubchinskiy 在2008年創立同名品牌後，雖然曾因為條件有限而無法繼續發布新系列，但在獲得了川久保玲和其丈夫 Adrian Joffe 的提攜和支持之後（分別是Comme des Garcons創始人和總裁），Gosha Rubchinskiy 重新出發並負責設計，再由Comme des Garcons 集團旗下的 Dover Street Market協助其生產及銷售。

- Gosha Rubchinskiy 2018 年春夏 -

2017年6月， Gosha Rubchinskiy 2018 年春夏系列秀場上，向來以俄羅斯銳舞、滑板、運動服裝文化作為靈感來源的 Gosha Rubchinskiy，除了與 adidas 聯名的 adidas Football 系列以外（感覺後蘇維埃青年真的很迷戀adidas了），最令人意想不到的操作恐怕即是 Gosha Rubchinskiy 與 Burberry 的合作單品。

在這系列裡從 Burberry 各種經典元素下手（淺駝色、外套、格紋），帶來八套融合了 Gosha Rubchinskiy 風格的作品，包含拼接戰壕大衣、經典 Harrington 外套、由制帽名師 Stephen Jones 設計的帽款。

- Gosha Rubchinskiy 2018 年春夏 -

所以今年兩方合作雖然令人意外，但大概也是情理之中了。畢竟，去年自從 Dover Street Market 搬到倫敦 Haymarket 的 Burberry 總部原址後，Comme des Garcons 與Burberry 之間就冒出過不少合作的苗頭，其中作為紀念，川久保玲還曾為 Burberry 經典的 Trench Coat 做出了新的設計。

- 位於倫敦的 Haymarket 大樓-