阿里的音樂生意：蝦米加碼原創音樂，阿里星球模式仍在摸索

阿里和騰訊達成獨家音樂版權合作後，蝦米音樂的APP下標儼然已經出現了「歌超多」的字樣，那麼除了歌超多，背靠阿里的蝦米音樂還將有什麼新動作？

9月19日晚，蝦米音樂在北京舉辦「蝦米尋光盛典」活動，蝦米音樂聯合創始人、蝦米音樂內容中心總監王皓首次向外界全面展示旨在扶持原創音樂的尋光計劃。

阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇在採訪中表示，目前大家能看到大麥和蝦米音樂之間的兩部分合作，一部分是蝦米音樂的藝人頁面會透露相關演出信息，另一部分是蝦米音樂的「尋光計劃」，而這次的第二屆跟前一屆相比，除了實體和數字唱片外，也將啟動約為100場的巡演。

自去年12月阿里星球停止音樂功能後，蝦米音樂便成為了阿里音樂旗下唯一一款音樂播放器。問及對阿里星球下一步的規劃，張宇表示，阿里星球單獨成為一個APP目前來講不太可能，因為把天天動聽改成阿里星球整個的過程證明了這一點。

據張宇透露，阿里星球目前已調整至優酷事業群，具體方向還在探索中。

扶持原創音樂

再啟「尋光計劃」

對於音樂圈來講，光芒總是照在少數人身上。儘管選秀節目層出不窮，但大量年輕音樂人尤其是曲風偏小眾的音樂人還是鮮有扶持推廣的平台。隨著唱片行業的衰落，其影響力和單一的推新方式已經不太適合互聯網時代的大環境，這時由數字音樂平台接過推新的大旗就在情理之中。

國內扶持獨立音樂人的計劃不在少數，網易雲音樂「石頭計劃」、百度音樂人「伴星計劃」、QQ音樂「原創音樂人扶持計劃」、豆瓣音樂「金羊毛計劃」、酷狗音樂「校園音樂基地項目」等等，就連今日頭條也在今年5月宣布與北京迷笛音樂學校共同打造「2017迷笛校園計劃」。 

不過成效並不明顯，雖然平台在數字音樂板塊捷報頻出，但在新人和新歌推動方面還是略顯疲軟。

蝦米音樂聯合創始人、蝦米音樂內容中心總監王皓在尋光盛典中分享了蝦米音樂扶持原創音樂的初衷。他表示，蝦米音樂作為在線音樂平台，銜接的是音樂與人、人與人之間的聯繫，與其等待爆款音樂作品與音樂人的出現，不如主動創造「爆款」。

2013年，蝦米音樂人平台正式上線，2014年啟動了首個原創音樂扶持項目「尋光計劃」，為程璧、金玟岐、左安西西、銳豆、邱比等打造的16張唱片，累計近4億的音樂試聽量與MV視頻播放量。事實證明，這種以活動推介形式聚攏大量評委和聽眾的模式是可行的，不失為國內獨立音樂的一個出口。

而今年啟動的第二屆尋光計劃，在徵集階段就已吸引6000多位原創音樂人的參與，超過250萬用戶參與的投票，還邀請到了五位國際重量級評委——ZHU、88Rising和全球電子音樂最大廠牌Spinnin" Records，以及來自日本樂壇的MONO和岸部真明。

阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇表示，目前大家能看到的大麥與蝦米音樂的合作基本上分為兩部分，一部分是蝦米音樂的藝人頁面會透露相關演出信息，另一部分是蝦米音樂的「尋光計劃」，而這次的第二屆跟之前相比，除了實體和數字唱片外，也將啟動約為100場的巡演，幫助原創音樂人跟粉絲建立連接，同時也讓他們能夠開始積累舞台的經驗。

蝦米音樂正逐步依託阿里大文娛的整體生態力，越來越多地聯動大麥、優酷、影業、UC等文娛力量，串聯影視劇制播、演出等的多維資源，立體化地扶持音樂人，積極探索與挖掘音樂人及其作品在綜合性文娛IP中的價值。

阿里星球調整至優酷

模式仍在摸索

隨著阿里和騰訊達成獨家音樂版權合作，由於天天動聽已被改造為阿里星球，並在關閉音樂播放功能後無疾而終，目前蝦米音樂成為了阿里音樂旗下唯一一款音樂播放器。

去年4月，阿里音樂旗下的天天動聽更名為阿里星球，成為一個全方位覆蓋音樂製作到消費的泛娛樂交易平台，涵蓋明星大咖入駐、粉絲圈子、娛樂消費等諸多領域。去年12月阿里星球停止音樂功能後，甚至有傳言將被全面關停。據阿里內部人員透露，停止音樂服務是5月份時的既定計劃，在之前天天動聽升級為阿里星球時，有意將音樂服務隱藏較深，目的是讓用戶在對阿里星球不反感的情況下逐步選擇其他音樂平台。

雖然阿里星球嘗試將用戶轉移到旗下另一款音樂服務產品蝦米音樂上，但這種轉移用戶的方式意味著徹底扼殺了天天動聽和大量用戶的流失。事實上，阿里星球在阿里大文娛中一直未能與其他版塊形成合力。

問及對阿里星球下一步的規劃，張宇在採訪中表示，阿里星球單獨成為一個APP目前來講不太可能，因為把天天動聽改成阿里星球整個的過程證明了這一點。「我們退而反思了以後，我們覺得粉絲經濟這件事情是沒錯的，所以我們就在思考說有沒有一個子宮可以讓它成長。」

據張宇透露，這個能讓阿里星球成長的「子宮」就是優酷。

「阿里星球目前的成長是調整至優酷，我們希望在劇、偶像，從內容到出演者，這一塊更廣泛的粉絲的市場裡面，在那個子宮裡面孕育出來，產品這段時間正在上線的過程當中。」

對阿里星球來講，如果能在今天找到一個「子宮」，把它塞到這個場景里去，或許能在阿里整合大麥後，協同大麥和蝦米音樂形成合力，甚至背靠阿里大文娛重構粉絲經濟產業鏈，讓其孕育出新的生機。