iPhone 8市場需求遭質疑 或成三年來最弱蘋果新機

騰訊科技訊 《金融時報》稱，蘋果最新款智能手機iPhone 8周五在全球多個市場開售，但是需求引發外界質疑，其或許是該公司三年來最不受待見的新機型。

分析師指出，有跡象表明蘋果今年推遲出貨的iPhone X使得iPhone 8首發日不再那麼令人興奮。

人們對於iPhone X的殷切期待是iPhone 8受冷的直接原因。起售價999美元的iPhone X雖然要等到11月才能出貨，但該產品憑藉全新設計、新型顯示屏以及更為先進攝像頭功能更值得市場期待。相比之下，周五全球發售的iPhone 8與前代產品相比，提升幅度有限。

市場調研公司Above Avalon分析師尼爾-賽巴特(Neil Cybart)表示：「我認為需求比去年低，原因無非是今年還有另一款旗艦機型。一部分iPhone市場需求尚未兌現成購買力。」

賽巴特認為，iPhone 8首周末銷量可能低於2014年發售iPhone 6以來的任何同期水平。

蘋果決定對iPhone 8提價以及移動運營商推廣不給力或影響市場需求。

另一家市場研究機構BTIG Research分析師沃爾特-皮斯基(Walter Piecyk)表示：「運營商推廣力度不夠以及人們對於iPhone X的關注拉底了投資者對於iPhone 8首發日的期待。」 皮斯基表示，運營商今年已降低推廣力度，估計到iPhone X發售時也不會改變這一策略。

估算iPhone的銷量也變得更加困難。近年來，蘋果嘗試不讓果粉在零售店外排起嘈雜的長隊，而是鼓勵消費者在手機發貨前一周進行網上預訂。

分析師不再依賴清點蘋果全球零售店門口的排隊人群來估計iPhone銷量，而是尋求其他途徑來一探消費者需求，例如查看蘋果官網上預訂設備的交貨時間。不過，由於對製造供應方面的情況一無所知，這一技術也不是一直靠譜。

蘋果已停止對外宣布新款iPhone首個周末的銷售數據，這令外界更難以估算，例如新款iPhone是否足夠受歡迎，iPhone的銷量在截至本月的財季中是否會實現增長。

為了獲得可持續的增長，抵消快閃記憶體等零部件高企的價格以確保利潤率，蘋果提高了iPhone的售價。除了史上最貴的iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus分別比去年的同類產品貴50美元和30美元。

皮斯基說：「從營收方面來講，iPhone 8和iPhone X售價的抬高應該能夠降低蘋果對iPhone出貨量的依賴。」

本月，蘋果悄悄提高了其他產品的價格，包括高容量版本的iPad Pro、AppleCare保險費用以及修復iPhone顯示屏的價格。這樣的加價手段或令美國之外的消費者更有感觸，iPhone 8在美國的起售價為699美元，這沒有包括美國各州的稅，但在英國包括增值稅在內的iPhone 8起售價為699英鎊，比一年前的iPhone 7貴100英鎊。

摩根士丹利的分析師認為價格的上漲表明蘋果對自己創新能力充滿自信，他們預計iPhone的平均銷售價格明年能達到784美元，而近來幾個季度為606美元。

他們在一份近期的研究報告中指出：「具有號召力的品牌、較高的消費者忠誠度以及弱勢的美元使得蘋果在加價的同時不會對市場需求造成影響。事實上，iPhone的需求與平均銷售價格是正相關的關係，價格越高，需要越高，反之亦然。」（編譯/李路）

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