京東聯合今日頭條聯手「搞事情」，一加手機異軍突起

2017年上半年以來手機市場競爭呈現刀光劍影的競爭態勢，中國手機品牌與國際品牌之間的廝殺更加激烈，如今，2017年上半年手機市場早已見分曉，從京東和今日頭條聯合發布的《2017年上半年手機終端夠換機大數據洞察報告》中， 2017年上半年，中國手機品牌換機留存率持續上升，蘋果、三星等國際大牌手機持續下降，中國手機品牌呈現往上走的良好趨勢。

用戶忠誠度提升，中國手機迎來春天

在報告中，中國手機品牌無論是用戶留存率還是銷售額同比增長比例均表現不俗，甚至趕超蘋果、三星等一眾國際大牌。當中，蘋果手機的換機留存率從61.63%跌至43.84%，下降相對明顯，而三星面臨的處境十分堪憂，鑒於三星Note7爆炸系列的風波等因素，換機留存率從17.5%下降到11.7%，位列榜單最後。

今日頭條平台上主要品牌換機留存率變化

同時，在換機品牌流向數據當中，中國手機品牌同蘋果的換入比例均大於換出比例，以一加、美圖、360、榮耀等具備互聯網基因的中國手機品牌銷售額增長速度加快。在京東17年上半年銷售額同比增長最高的品牌Top5中，中國手機品牌佔據4個席位，一加、榮耀等中國手機品牌的增速走紅。

京東17年上半年銷售額同比增長最好的品牌TOP5

此份報告中表明，當前中國手機整體呈現良好態勢，以一加、榮耀為首的中國互聯網手機品牌增速明顯，打破了互聯網手機的天花板，實現了新突破，同時，這份報告透露的數據信息，意味著在經歷多年手機紅海之後，更懂中國消費者的中國手機品牌終於迎來了自己的春天。

個性化賣點成殺手鐧，為行業帶來新思路

在眾多迎來春天的中國手機品牌中，一加手機作為成立四年不到的中國手機品牌，於2017年上半年銷售額同比增長最高的品牌Top5中名列第一，超越了諾基亞、榮耀等，這背後所展現的強大實力，更多對消費者所需功能點的洞悉與品牌路線的堅定執行。從《2017年上半年手機終端夠換機大數據洞察報告》顯示，影響消費者購機和換機的因素比較多元，當中代言營銷型、功能需求型、生態系統型成為三大決定性因素。

京東平台上消費者最關注哪些手機賣點

以功能需求型的觀點，內存、拍照等賣點，對消費者的換機行為會產生重要影響，消費者更願意為產品的個性化功能特點買單。就一加手機而言，拍照功能賣點與旗艦機型定位就是其兩大個性殺手鐧。拿一加5為例，開啟一加進軍雙攝世界的大門，搭載2000萬像素長焦鏡頭+1600萬像素廣角鏡頭的高清全彩雙攝組合，附有F/1.7大光圈和雙核對焦技術的強勢加持，高端元器件水準加持，讓拍照效果體驗更臻於完美。採用雙攝的一加5，被權威影像評測機構DxO測試給予87分高分，對初嘗雙攝的一加手機而言，能擁有如此傲人成績已令人驚艷。

一加5美圖

除了拍照亮點之外，一加5憑藉高通驍龍835晶元和8GB RAM等旗艦配置組合，是一加手機得以在千機一面的市場中突出重圍的關鍵因素。作為一家以產品為核心的企業，一加始終堅持「只做安卓旗艦」的互聯網精品策略。劉作虎在接受媒體採訪時曾經提到：「2016年，我們全公司600多人就做一款手機。」一加，從一開始就放棄了機海戰術，專註每一代的產品，甚至不惜花一年的時間去打磨一個顏色，改良一個「腰線」，一加手機的拍照、快充、續航和流暢度等，比主流旗艦產品更領先的位置。買一加就是買旗艦，是對一加旗艦戰略的最好詮釋。

用拍照功能賣點與旗艦機型定位兩大個性殺手鐧，一加手機在人人都強調企業規模，營銷噱頭，短期利潤的年代，走出自己的道路，選擇用優質的產品換來更健康更長久的企業生命力，塑造一加品牌的不將就魅力，為行業帶來了盈利新思路。

以消費升級為契機，迎來不將就的春天

伴隨國內消費升級的浪潮，行業逐漸回歸理性，用戶的消費選擇也變得越來越明智，品牌的個性和理念在塑造用戶忠誠度方面起到重要作用。始終依靠低價的品牌將難以走遠，只有以產品為核心競爭力，手機廠商才能獲得持久的生存和發展。對於消費升級，日本作家三浦展在《第四消費時代》中曾寫道：「消費的終極意義在於如何度過更加充實的人生。」基於此，消費升級應當從生活化的趨勢中尋找用戶普遍的心理訴求和行為變化，以此作為立足點。

以消費升級為契機，一加手機「不將就」的品牌精神落地對產品高品質的追求，在拍照和設計等方面深耕細作，在安卓旗艦的道路上不斷探索與創新，以高品質國際化的路線去續寫不將就企業理念。於國內手機市場，一加手機的京東好評率始終保持在97%以上。而放眼海外市場，不將就的品牌精神促使一加手機輸出高品質國際化精品，成為中國優質的出海品牌之一，得到海內外媒體與用戶一致好評。

一加5月岩灰美圖

如今，中國手機品牌在短短几年憑藉鮮明的產品定位殺出一條血路，逐漸撕掉「廉價」、「劣質」的標籤，朝著「創新」、「品質」的大路邁去。當中，一加手機憑藉高品質國際化的路線肩負起中國手機出海的典範，甚至超越了更具知名度與歷史更悠久的國際性品牌，在海外市場越發矚目，高品質國際化烙印越發深刻。在處於消費升級浪潮的國內，一加對品質和品牌的不將就堅持，終將迎來屬於它的春天。

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