揭秘本周15部小片「自殺式」上映：多部網大上院線，8位出品方玩消失？

作者/白羅那 編輯/曹樂溪 吳立湘

都說今年的國慶檔是「史上最擁擠國慶檔」，兩天內有七部影片接連上映，但這「史上最擁擠國慶檔」的精彩絕對比不過今日院線上的戲好看，只在今日（9月22日）一天內，有15部影片同時上映，堪稱秒殺國慶檔的「史上最強國慶前檔」。

15部中小體量、製作水準層次不齊的影片爭搶同一個首映日，有的影片疑似網大變身，有的片方查無蹤跡，還有的負責人直接掛掉了採訪電話，這15部影片究竟要幹嗎？

是自殺？還是自救？

在15部影片中，有四部進口影片：《王牌保鏢》、《托馬斯大電影之了不起的比賽》、《驚天解密》和《理查大冒險》。

有一部合拍紀錄片：《天梯：蔡國強的藝術》，還有兩部戰爭題材影片：《捍衛者》、《紅色娘子軍》。以上的部分片子，可能還有人聽說過，還有眾多看起來似乎更像是網大。

總體來說，集中在本周末上映的這些影片都有以下共同特徵：

1.出品方發行方均為中小型影視公司，半數以上的公司小娛之前聞所未聞；

2.影片屬於中小體量影片，主創團隊內幾乎沒有明星；

3.大部分影片排片率極低，除《王牌保鏢》獲得34.1%的排片外，其餘影片的排片率平均為1.26%，不少片子的排片率還不如重映的《黑貓警長之翡翠之星》高。

4.影片口碑和票房普遍較差。

國慶檔前一周的院線上影片突然扎堆，看似欣欣向榮實則口碑與票房慘敗，甚至有影片經歷「一日游」的窘境。既然如此，為何還有紛紛選擇定檔在同一天「群魔亂舞」？諸多影片背後眾家默默無聞的出品發行方又是什麼模樣？為此，小娛尋訪了多家影視公司。

國慶檔廝殺前的冷淡：

打包發行，網大也能走上大銀幕

不僅小片抱團，而且還有打包發行。

今日上映的《初戀時光》、《魔都愛之十二星座》，這兩部影片同屬於上海番薯影業負責宣發，其實原本番薯影業在9月22日這天打算髮行五部影片，除去《初戀時光》和《魔都愛之十二星座》，還有《神諭通天》、《6E班》和《青春24秒》。

同時，小娛也從業內人士那裡了解到，在番薯影業宣布改檔的影片中《青春24秒》原本是一部網大，或許是後來改成了院線發行。

不過在上映前兩天內，後三部影片相繼宣布改檔至秋季，只剩兩部影片今日上映。

同一天一口氣發五部片子，這樣的行為對於各大發行公司來說都是未所見的現象，番薯影業何以做出這樣的宣發計劃，小娛採訪了番薯影業CEO/製片人張雯。

張雯表示，他們想要做的是線上第一家發行公司，所謂「線上」，就是指所有的工作、溝通全部依靠互聯網，不通過線下的人員面對面地溝通。

今日同時上映的幾部影片是番薯影業對於這種發行方式的第一次嘗試。關於「9月22日」這個檔期，張雯表示這個上映日期是在七月中旬就已經確定下來的，之所以五部影片一起上映，是想「不走尋常路」：在九月這個較冷的檔期內推出五部涵蓋不同類型的影片，相對廣泛地覆蓋觀眾面，同時五部電影聯合放映也有利於形成事件性話題，為影片造勢。

不過，番薯影業原本計劃同時上映的5部影片在上映前有3部臨時改檔，最終只有2部影片如期上映。

對於突然改檔這件事，張雯給小娛的回答是「因為空間問題」。在之前與院線溝通中，番薯影業對於影片的排片率有3%到5%的要求，但是從目前的排片上來看，《初戀時光》和《魔都愛之十二星座》的排片率與番薯影業的要求相差甚遠。

關於如何選擇影片，張雯表示「我們現在還是做服務的小公司，不到我們去選擇影片，更多的是主動去找片方，把我們的服務推薦給影片的投資方，他們明白我們的做法以後，把片子交給我們宣發。」

奧斯卡導演紀錄片遇上擁擠檔期：

不怕擠攢口碑

此外，還有一部紀錄片《天梯：蔡國強的藝術》也選擇在今天上映。

這是一部合拍片，講述了藝術家蔡國強的藝術生涯，包括北京奧運會開幕式上的焰火設計、紐約古根海姆美術館回顧展、巴黎塞納河上的觀念焰火《一夜情》、上海白日焰火等，同時著重講述了「天梯」項目的進行過程，「天梯」是蔡國強藝術生涯中屢次嘗試、最終在家鄉完成的一次焰火藝術創作。

其實這部電影在922檔期算是星光熠熠的，無論台前還是幕後。影片由奧斯卡·最佳紀錄片獲得者凱文·麥克唐納執導，谷國慶、鄧文迪、熊曉鴿等一眾名人大咖出品。

在國內電影市場上，紀錄片本就相對冷門，而《天梯：蔡國強的藝術》卻選擇在重圍當中上映，對此，小娛也聯繫了影片的發行公司上海民新影視娛樂有限公司進行了解。

對於確定在今日上映，民新娛樂CEO許昉表示，選擇這個檔期是因為經過暑期檔熱浪，國慶檔還未開啟，九月份市場相對冷清，觀眾也有時間和精力來關注這部紀錄片，所以定在此時。而且，他們相信通過口碑發酵細水長流，影片會有比較長的生命周期，所以上映日期並不是特別重要.

多方中小影視公司齊聚

有人欣慰有人徹底消失

對於懸疑恐怖片《遺忘空間》的片方鄭州華凱影視文化傳媒有限公司來說，這是他們出品的第一部電影，影片成本也只有兩百萬，當小娛問及公司負責人對於如此擁擠的檔期如何看待時，對方回答道：「這是我們第一次拍片子，能上院線就行了！」

同時，也有參與此次影片發行的發行方負責人告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），選擇9月22日這個檔期，是某些片方給發行方劃定了影片上映的大致範圍，在這個日期範圍內，發行公司自己確定上映日期，而對於這些微型發行公司來說，他們認為「這兩年的形式太過嚴峻，包括市場環境差、觀眾口味變化迅速、廣電倚重國外大片、院線運營壓力等因素導致中小影片近乎死絕」。當小娛問到這樣的發行公司在聯絡院線時是否有固定的合作夥伴，對方表示內部關係太過複雜不能回答這個問題。

因為許多影片的出品方、發行方都是中小型影視公司，所以小娛在聯絡和尋找這些片方的過程中也嘗試通過電話、官方微博、官方微信公眾號等方式，但有些公司並沒有設立官方微博以及官方的微信公眾號。

在通過公司註冊記錄留存電話聯繫的9家影視公司中，有4家公司的電話始終無人接聽，2家公司的電話已經成為空號，2家公司的電話號碼錯誤，更有趣的是，當小娛撥通《瘋狂旅程》出品方長春市龍寶齋文化傳媒有限公司的電話時，當小娛告知想要了解一些電影情況時，對方連說兩句「不行，不行」，然後直接掛掉了電話。

與其他院線影片片方表現截然不同的是，這將近二十家影視公司對於小娛的到訪普遍持消極態度，他們對於自己出品的影片似乎不願多談，更說不上為影片做宣傳，在排片、口碑統統失利的情況下，連出品方都幾乎對這些影片置之不理。

黃金檔期前的擁擠究竟有何意義

依據市場規律來說，電影上映黃金檔期前一周都是市場低谷期，大盤表現也很清冷。

2017年春節檔前一周的周五（1月20日）有4部影片上映，如《降臨》、《心驚膽戰》、《蛋計劃》，當日大盤6752.0萬，21日無影片上映。

2016年國慶檔前一周的周五（9月23日）有七部影片上映，例如《櫻桃小丸子：來自義大利的少年》和《逗鳥外傳：萌寶滿天飛》，當日大盤5262.9萬，24日並無影片上映。

2015年國慶檔前一周的周五（9月18日）有四部影片上映，如《人皮拼圖》、《墓穴迷城》，當日大盤7708.0萬，9月19日也無影片上映。

而從今日電影大盤情況來看，截止到晚上8點半總票房6624.9萬，其中票房佔比最大的依然是上周上映的《猩球崛起3：終極之戰》，第二名為《王牌保鏢》，以2169.55萬佔據票房總數的32.4%。

至於今日上映的其餘14部影片，票房總數加起來不超過三千萬。

激烈的擁擠卻沒有讓市場呈現出繁榮之態，對於今日出現這樣異常擁擠的排片，小娛也詢問了院線發行人士，有位院線負責人表示：「這些上映影片多為小眾影片，不知道這些影片是如何選擇檔期的，但這個檔期會比較慘淡，很多影片或許都是一日游的狀態」。

同時，也有院線負責人談到「影片檔期分布的不均衡對院線影院終端來說，不能有效發揮座位產能，還是希望大家合理調整影片上映檔期，不要扎堆上映，盡量使影片檔期更均衡，達到製片方、發行方、放映方以及觀眾等多方的』共贏』」。

當小娛第一次發現十幾部影片擠在國慶檔前同一天上映時倍感驚奇，但在一系列的調查和採訪中可見，在擁擠中必然滋生亂象，進口片《王牌保鏢》無疑是今日上映影片中最大的贏家，但是因為影片的高清資源早已滿大街，所以對影片在影院上映也有一定程度的影響，至於剩餘的大部分影片，有的無奈，有的因為上映了欣慰，還有一部分試圖渾水摸魚，至於結果，也顯而易見。

院線上的影片扎堆是繁榮的一個側面，同時也是混亂的一個側面，對於那塊銀幕來說，還是應該有一個理性的態度和一份尊重。

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