觀點：為什麼鮮有影視IP遊戲化的成功案例

IP，對於行業而言，是突圍利器，是流量擔當。

這幾年，基於遊戲IP改編的手游作品獲得了巨大成功，讓擁有端游IP的廠商斬獲頗豐，然而遊戲原生IP有限，於是影視小說類IP成為後進者當仁不讓的選擇。但《花千骨》後，行業似乎再未誕生真正意義上以影視IP為主導改編的成功案例。

為什麼?

當前的IP玩法決定了，此路不通

目前，行業對影視小說類IP的主流做法，是通過還原IP內容來打造產品，利用大眾對IP的認知度進行導量，進而實現變現。這個模式《花千骨》做的比較成功，為遊戲行業對影視小說IP的使用方式提供了一個成功模板。然而，自《花千骨》後，大熱影視劇層出不窮，遊戲市場卻一片沉寂，值得說明的是，這些大熱的影視劇不少都被改編成了遊戲，最終結果卻鮮有成功。「以影視小說為藍本快節奏研發產品變現」的方式，開始被討論和反思。

IP玩法炙手可熱

找問題結症，須抓本質，我們首先思考兩個問題。

1、IP的價值，遊戲原生IP價值最優，這和IP影響人群有關係，這個問題已經有很多討論和思考，不再贅述。

2、影視小說類IP跨界，但是影視類IP熱度很難持久，小說類倒是有一些經久不衰的IP，所以我們看到了天龍八部等作品。

所以?

但是，《花千骨》表現得不錯啊?

現有的跨界IP玩法，其實是利用IP母體進行迅速變現行為，嚴格來說這些遊戲作品不過是跨界IP母體衍生出的周邊而已，某種意義上來說，這與搞一個「抱枕」周邊並無實質差別，伴隨IP母體熱度消退，這些產品也會迅速衰敗，幾無進一步發展空間，《花千骨》的成功同時也反證了影視作品遊戲化長線運營的困難重重。

從源頭入手，這樣才能讓產品獲得持久生命力。例如，《魔獸世界》、《夢幻西遊》都屬於此類，自己本身已經演化成了具有生命力的IP，而隨著時間的積累，也讓其IP價值不斷增值。這些成功案例下，不少公司或產品都想過模仿，但孕育生命不是一蹴而就的事，也不適合追求快錢，整體操作難度大夭折率高，發展到現在，看得到的遊戲原生IP數量還是非常有限的。

《夢幻西遊》生命力依然強盛

孕育一個IP，並不是滿足觀眾一波後就結束了，這對產品和營銷團隊提出了很高的要求：

1)大規模的玩家導入;2)產品力能夠支撐長線運營，活久見;3)產品長期口碑良好;4)不斷投入包括資金在內的各種資源;5)產品和營銷團隊要有足夠的耐心和手段。

至少需要滿足以上五點，才可能逐步積累起用戶的信任和認同，為孕育IP打下用戶基礎。這些都是一個產品孕育IP過程中不可或缺的因素。

文化與跨界，《鎮魔曲》原生IP製造

IP拿來主義有巨大缺陷，不少有實力有追求的公司其實看到了問題，希望著手原生IP的孕育工作，這其中，網易等廠商無疑有著更多經驗。在今年520遊戲熱愛者盛典上，網易將自身旗下7大產品納入到了「旗艦IP俱樂部」中，進行全方位的IP培育升級，這其中最年輕的俱樂部成員便是《鎮魔曲》。

《鎮魔曲》年度旗艦版今日公測

《鎮魔曲》作為2017年網易首發巨制，不僅在網易內部受到重視，行業亦看到了其上市成績。在《鎮魔曲》中，將網易在MMO領域的積累展現的淋漓盡致，表現相當驚艷，海量的五星好評，百萬級的DAU，無論從遊戲內容還是產品畫質，都得到了用戶的高度認可，在行業、遊戲人群、甚至部分泛用戶中迅速建立了影響力。

《鎮魔曲》好評如潮

《鎮魔曲》上市後，在氪金方面保持的非常克制，並沒有快餐式的變現，努力維繫著產品的良好口碑。版本更新上保持著每個月一個小版本，三個月一個資料片的節奏，對手遊行業而言節奏並不算快，或許正是這份慢，才讓《鎮魔曲》有時間將產品打磨的更好，匠心精神秉持如一。產品文化方面，產品致力於世界觀的不斷豐富，以及主角人設的鮮活化迭代，不斷擴展基礎架構的生命力。如今，《鎮魔曲》即將推出由知名武俠玄幻作家「沈瓔瓔」執筆的官 方世界觀小說，豐富產品世界觀架構，同時開始在網文領域擴散品牌影響力。與此同時，根據遊戲主角「夜櫻」改編的同名漫畫《夜櫻》也即將開始連載。

《鎮魔曲》主角漫畫《夜櫻》將開始連載

此外，《鎮魔曲》文化建設方面也收穫頗豐。據悉，有中國駐日全權大使、日本前首相「福田康夫」等名人政要出席的，即將於今年10月份在「東京代代木公園」舉辦的中日建交45周年政府官 方活動：2017·中國節上，由日本著名作曲家「菊池一仁」作曲，藏族女歌手「阿蘭·達瓦卓瑪」演唱的《鎮魔曲》角色主題曲《龍女》將作為中日文化交流的成果登台演唱，活動預計參加人數超過10W人，這個盛事詮釋了遊戲文化也能登上大雅之堂，同時也說明了用心做內容，收穫可能超乎想像。

阿蘭將在中日建交45周年政府官 方活動上演唱《鎮魔曲》主題曲「龍女」

當然，要看到，《鎮魔曲》目前的基本盤還主要是遊戲玩家，離孕育成一個鮮活的IP還需努力。同時也能看到，《鎮魔曲》不斷在做各種嘗試和努力，不斷擴展新的圈層影響。在不斷推出的各類同人，cos，漫畫等文化內容，B站也能見到其深耕的身影，比如由《極樂凈土》、《桃源戀歌》組合成員編排的《夜櫻之舞》等。如今比較流行的美妝直播、抖音等備受特定用戶喜愛的新內容形式，《鎮魔曲》已然開始運用;而麥當勞、浦發銀行、良品鋪子等傳統企業也成為《鎮魔曲》宣傳的新戰場，9月29日，《鎮魔曲》將與娜扎、大鵬等主演的大鵬第二部作品《縫紉機樂隊》一起拯救不開心。同時，需要長時間籌備的影視深度合作也已落地，明年暑期黃金檔觀眾將在某熱劇中看到《鎮魔曲》的身影。

《鎮魔曲》9.29與《縫紉機樂隊》一起拯救不開心

大巧若拙，IP孕育沒有捷徑

孕育一個有生命力的IP，從研發，到推出，到產品的持續更新，到持續營銷策略的制定、多領域的宣傳、影響力的擴散，持續內容的輸出和足夠長線的產品運營，需要一步一個腳印，真的很難。《鎮魔曲》在本身上市成功的情況下，沒有著急利用熱度迅速變現，穩紮穩打，首先保證優質內容的持續輸出，其次將產品影響力在不同圈層中不斷擴展，潛移默化讓人們對產品產生認知、認同，並藉助產品產生情感歸屬，開始逐步孕育出IP生命。

《魔獸世界》20年積累造就了不朽經典，《夢幻西遊》15年時間開啟了一個傳奇，只有穩紮穩打，積跬步以致千里，才可能獲得成功。從IP發育的客觀過程來看，《鎮魔曲》目前幾步都走對了。

大巧若拙，潤物細無聲，IP孕育無捷徑可言。

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