星牛網：曾經三星的替代者、蘋果的最佳競爭者，就這麼轟然倒下了
在業內人士的紛紛猜測中，塵埃終於落地。北京時間2017年9月21號上午10點，谷歌與HTC召開聯合發布會，簽訂了一份價值11億美元的合作協議。根據協議，谷歌收編HTC兩千人的研發團隊，並獲得後者數千項發明專利的非專屬授權。
說到HTC，這個品牌相信會勾起很多人的回憶，不少人的第一款安卓手機就是這個牌子。然而，最近兩年的HTC接連的出現虧損，尤其是在手機業務這塊，市場份額被蠶食殆盡。從原本的一代安卓霸主，每出一款新旗艦就會被市場抄襲，到如今只是叫好不叫座，HTC的命運轉變得太快。
HTC品牌的發展
HTC品牌誕生於1997年，很多很牛逼的經歷：
2004年，推出全球第一台Smart Music Phone以及全球最小的PDA Phone；
2005年，股價232元，首度超越聯發科，登上股王寶座；推出全球第一台搭載微軟Windows Mobile 5.0操作系統的3G手機；開設歐洲分公司；
2006年，股價突破千元大關，成為台股16年來繼益通光能第二支突破千元股；推出全球首款微軟Windows Mobile摺疊式智能手機；發表全球第一台Windows Mobile 5.0三頻3G PDAPhone與全球第一台微軟3G Smartphone；開設日本子公司；
2007年，併購智能手機經銷商多普達國際股份有限公司，參加由Google主導34家公司攜手創建的「開放手機聯盟」（Open Handset Alliance）與Qualcomm、T-Mobile和Motorola等廠商攜手發展Android行為平台；
2008年，同時在美國、英國、俄羅斯發布新款手機，透過旗下子公司H.T.C.（B.V.I.） Corp. 購併美國舊金山著名設計公司One & Company Design, Inc；
2009年，在Mobile World Congress（3GSM）大展上發表HTC Touch Pro2與HTC Touch Diamond2，與Vodafone共同發表其第二款Android手機HTC Magic；
2010年，消費1100萬歐元（約4.26億台幣）取得法國軟體公司Abaxia的100%股權
2011年，斥資3億美元收購高端耳機廠商Beats Electronics的多數股權
而從2011年後，HTC就展現出比較尷尬的趨勢了，儘管新款持續發布，但是無法改變其被各路競爭對手擠壓的頹勢。
沒落的手機巨頭HTC
HTC是台灣知名度最高的智能手機品牌，是第一代智能手機的發明者和開創者，HTC也曾一度成為全球前五的智能手機廠商。HTC陷入困境有著諸多的因素，星牛網總結了HTC沒落的幾點原因：
1、HTC在激烈競爭中迷失方向
在智能手機市場上，HTC曾經一度被認為是三星手機的替代者、蘋果手機的最佳競爭者。但是，在最近幾年，HTC卻迷失了方向！
在開啟經典的三段式設計先河的HTC，一直在啃老本，設計理念陳舊。在大多數手機追逐超窄邊框、無邊框設計時，HTC卻無動於衷！
在安卓系統手機陣營，不僅要靠硬體推進手機發展，更要系統的深度優化，去滿足越來越挑剔的用戶需求。然而，HTC並沒有騰出時間、精力、資源來做這樣的事情。
2、價格虛高是HTC的最大癥結所在
特別是在大陸智能手機蓬勃發展的時候，HTC似乎並沒有意識到，華為、小米等手機的出現，其「高昂著頭顱」的價格，將HTC差一點送上了「斷頭台」。
事實上，HTC手機真正崛起並不是在歐美市場，而是中國大陸市場，其經典的三段式設計捕獲了大量大陸用戶的心。只是在價格上從來不妥協的HTC最終被用戶唾棄！
可以說，在智能手機市場上，得大陸者得天下！中國大陸作為全球最大的消費市場，是智能手機強有力的保障。HTC曾經享受到了極大的福利，但因其價格原因，再加上大陸本土智能手機品牌的崛起，HTC隨之沒落！
3、HTC技術上的創新不足以推動其二次遠航
HTC在智能手機上的專利技術並不多，靠谷歌的系統、VR、AR等技術也未能再次驅動HTC前行。這是由於在激烈的市場競爭中，如果沒有強大的自主知識產權技術作為保障，很難二次驅動一家企業發展。
在大陸最典型的例子是小米，小米手機在第五代時，由於競爭對手的強攻猛擊之下，由於沒有自己的核心技術，毫無招架之力，最終帶來的是兩年的「卧薪嘗膽」。
4、中國內地的手機品牌不斷崛起
中國內地的手機品牌在最近的三年當中不斷崛起，無論是外觀性能還是產品設計，都比HTC手機做得更好，價格卻便宜得多，如此一來，HTC就慢慢的被擠出了內地市場。失去了內地市場這塊大蛋糕，HTC又無法在歐美市場與三星、蘋果競爭，手機銷量降低，利潤暴跌就成了必然。
此外，還有手機續航能力差、質量差、系統卡頓的毛病。最關鍵的是，不關心用戶實際的需求。其實，最重要的原因，是戰略的失敗。
HTC手機品牌還能夠起死回生嗎？
谷歌收購了HTC之後，這一手機品牌就能夠起死回生嗎？我看未必！這並不是谷歌第一次收購手機企業，谷歌曾經收購的最有名的手機品牌就是摩托羅拉，當時花掉了谷歌40億美元的現金。結果在短短的兩年之後，谷歌又以29億美元的價格將摩托羅拉手機出售給了聯想。顯然谷歌對摩托羅拉的手機業務並不感興趣，它所需要的就是摩托羅拉旗下的1.7萬個專利。而作為「接盤俠」的聯想，買回來的只有摩托羅拉的手機品牌，以及仍然在虧損的手機業務。所以，HTC與谷歌的這一次合作，外界都認為會HTC是成為下一個摩托羅拉，被吸收了專利之後，就可能面臨被拋棄的尷尬命運，你們怎麼看呢？
HTC改何去何從？
未來HTC可以繼續做手機，但是考慮到研發人員縮減，就連一部分工廠也賣給谷歌了，繼續做手機的難度更大。當然HTC還有另外兩個選擇：
1、繼續押寶VR設備，投入更多的資金，但是前景不明朗。
2、將HTC手機品牌也賣掉，但是考慮到內地品牌很難接盤，所以想要找到合適的買家並不容易。
而如何擺脫現在的困窘，星牛網認為HTC只有放低身段，積极參与、耕耘大陸手機市場，重塑品牌，才有可能東山再起。
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