聚能教育《一站到底》廣告投放數據告訴你電視媒體影響力有多大

碎片化時代，廣告投放路在何方，成為了教育培訓行業品牌的一大困擾。互聯網不斷普及和深入我們的生活，電視媒體的霸主地位遭到了衝擊，OTT等新興廣告渠道出現。電視媒體的影響力似乎被稀釋，但事實真的是這樣的嗎，數據和事例能給你答案。

快速觸達受眾·一炮而紅

從市場反饋平平到一炮而紅，微信紅包充分享受到了電視媒體超強影響力的紅利。據統計，2015年除夕至初五（共六日），微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當天微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍。

微信紅包與春晚的結合讓線上紅包功能有效觸達受眾，同時培養了用戶使用習慣。

助力搶佔市場·節節攀升

繼與《職來職往》、《非你莫屬》合作後，聚能教育在8月登陸江蘇衛視《一站到底》，瞬間引爆市場，引發廣泛熱議和關注，不僅百度、搜狗等指數「噌噌噌」往上狂飆，線上線下各大渠道皆掀起報班、合作諮詢的熱潮。數據顯示，當天曝光即達1146萬，取得超預期的廣告投放效果。

在手機市場，2016年Q2-2017年Q2， vivo市場份額大增3.8%。我們可以發現，vivo不斷在增加電視媒體上的宣傳。2017年上半年內容合作數量超過2015年全年；硬廣投放時長三年大幅度增長，2017年上半年高出2016年全年50%。

品牌理念貼合·有的放矢

湖南衛視、江蘇衛視和浙江衛視從2011年至今已經連續五年位列省級衛視收視前三甲，成為聚能教育等優質品牌青睞的廣告投放平台。同時，節目本身的創意和品質也越來越受到關注，成為首選衡量標準。

聚能教育市場部相關負責人表示：「之所以選擇《一站到底》，正是看中這個節目的持續創新精神和不斷超越的內涵。我們專註中小學個性化教育輔導，可以說是智力驅動的事業，與時俱進的教研教學，就是為了更好的為學生、家長服務。」

品牌影響力才是在市場立足的根本，這也是聚能教育等品牌不斷加大電視媒體合作的主要原因。面對複雜的市場環境，廣告主應該更加理智，認清電視媒體傳播價值的不可替代性，通過電視媒體製造現象級熱點話題，實現全面的戰略性整合營銷。事實和數據證明，具有創新基因的節目和高影響力的頻道是品牌宣傳推廣的優選。

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