新AppStore來了 可有人卻要失業了

本周三，iOS 11正式推送到廣大用戶的手中，除了蘋果所說的為iPhone帶來巨大進步，讓iPad實現里程碑式飛躍之外，其中最引人矚目的更新，當屬全新改版的AppStore了。

新版的AppStore對商店整體欄目進行了天翻地覆的改變，界面設計更符合當前的互聯網風格。精品推薦變為了「Today」，遊戲從APP中獨立出來，排行榜直接消失。對於這些變化，不僅是用戶需要重新習慣，開發者也同樣需要作出相應的調整。

App Store為啥要改變?

此前，舊版的AppStore確實不負「store」之名，像超市的貨架一般頁面上密密麻麻放著一堆APP，讓人眼花繚亂。這樣的布局在當初智能手機未艾方興的時候確實無可厚非，就像曾經WOW的宣傳語「一個世界在等待」一樣，大家當初也是對於五花八門的APP是充滿了好奇。但是到現在，智能機的發展腳步已經走到了相對成熟的階段，人們玩手機也是玩的越來越溜了，整個「世界」已經被用戶所熟悉。

歸根結底，除了手游市場蒸蒸日上，用戶想要在分發渠道中找到新遊戲體驗之外，很大一批用戶訪問應用商店的目的都是比較明確的，包括小編我也一樣，是真的沒有耐心在精品推薦里慢慢找喜歡的應用。因此App Store亟待改變，用新的方式來重新引導用戶發現更優質的應用。

App Store變了什麼?

精品推薦、類別、排行榜、搜索、更新，舊版的5個底部欄目中，前三個在新版中被直接替換為Today、遊戲、App，而更新優先順序提前，搜索放到了最後。這次改版，讓蘋果對於整個AppStore生態的話語權更強了。為啥要這麼說呢?源於這個新出現的「Today」欄目，讓編輯的話語權大大加強，APP的展現形式也變成了「卡片式」的展示。雖然一屏一個卡片比較浪費，但巨大、顯眼的卡片式設計意味著信息更加聚焦，也能給用戶帶來更大的點擊慾望。

此前一些規模較小開發者對於蘋果的推薦機制有很高依賴性，能不能得到AppStore的推薦，也決定了很多中小開發者產品的命運。而現在，推薦頁面的媒體屬性則變得越來越強，蘋果甚至如媒體一樣對開發者進行採訪，以加大對App的介紹內容。目前，編輯推薦的今日遊戲欄目中，也已經出現了這樣對遊戲開發者的採訪內容。

作為整個市場中盈利最強的類別，遊戲一方面為開發者和AppStore帶來了絕大部分的收入，另一方面其在黏性和活躍度方面也遠超其他App。因此，此次將遊戲單獨列為一個一級導航欄目，不失為蘋果為了聚焦流量的做法。

此次最重要的改變，就是取消了此前的排行榜欄目，這就意味著應用推薦規則的巨大變革。排行榜的入口從此前的一級導航欄移動到了遊戲和App欄目內中段偏下的位置，暢銷榜更是直接被去掉，免費榜和付費榜排名的直觀展示數量也降低到了3個，用戶從一級欄目菜單中最多只能看到榜單前12的產品，若想看到完整榜單則需要點進去才能查看到。

改版對於開發者更好了嗎?

對開發者來說，新版的AppStore因為排行榜的影響力弱化，編輯話語權的提高，除了少量的巨頭應用(如微信、王者榮耀)之外，將有更多的渠道宣傳他們的優質應用。這裡以某獨立遊戲舉例，之前由於推薦位較少，App想要獲取更多的曝光，只有通過蘋果的評價打分機制、刷榜甚至自充等手段，來讓遊戲獲得更好的排名，引導用戶下載。現在，優秀的應用會獲得更多的曝光機會，此前靠刷榜但品質不夠的應用，接下去的日子就不好過了。

在舊版AppStore中，推薦頁面的應用主要以靜態圖和icon為主，用戶很難了解應用的具體內容。如今新的AppStore對於應用下載前的展示也有所增強，Banner推薦相比過去顯得更為顯眼，幾乎佔了整個畫面的1/2，整體信息也呈現得更為醒目、清晰。

ASO真的藥丸？

所謂ASO，也就是應用商店優化。ASO的作用概括來說，就是能夠讓開發者發布的應用，在App Store中變得更容易被用戶找到，或者說提升App曝光度。不過，隨著新版App Store排行榜影響力的縮小，廣告規則更透明，對第三方ASO來說不是好事情。這次的改版後隱藏榜單並取消暢銷榜，使得榜單對於用戶的引導力降低，反過來提高了編輯推薦的地位，相應的ASO的作用就小了。

熟悉App Store的人都知道，舊版的蘋果生態里各類 App分發的方式主要依靠搜索和榜單驅動，尤其是榜單本身就是一個重要的流量入口，用戶往往基於榜單來選取自己要下載的應用，但此次更新導致了排行榜的入口位置大不如前，而且只有前三名能直接呈現——換言之，原先的刷榜經濟，未來可能就行不通了。

同時，根據蘋果官方數據顯示超過 65% 的App下載量來自於搜索，在新版AppStore中搜索的地位由於排行榜被弱化，未來將更加無可撼動。蘋果推出的ASM（官方競價搜索廣告）業務就是要把搜索這塊的流量牢牢控制在自己手中，所有的搜索熱詞和關鍵詞的排名順序都將由官方指定，第三方ASO對於關鍵詞和排名的優化作用未來將非常微弱，因此我們可以預見的是，開發者會將ASO逐步轉向蘋果官方的競價搜索廣告業務上。

毫無疑問，怎麼應對ASO的變化，怎麼讓用戶心甘情願的進行評論，以及怎麼獲得AppStore編輯的青睞，都將成為未來開發者的必修課。而對於用戶來說，新版AppStore轉向以內容為核心的分發，無疑有越來越多的精選優質內容的呈現。AppStore的改版對於開發者和用戶來說都是一段新的旅程的開始，但是對於ASO從業者來說，接下來就是嚴酷的寒冬了。

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