不認識它就不算了解西班牙

提起西班牙，你是否立即聯想到了鬥牛？

然而，在那片炙熱的土地上，

有一頭公牛的名聲並不遜於鬥牛……

甚至可以說，

不認識這頭牛，就不算了解西班牙～

如果馳騁在歐洲的公路上，看到這個標誌，就說明你已經進入西班牙的領土了。雖然沒有廣告語，但卻家喻戶曉，這頭公牛已經成為西班牙公路上最有特色的標誌，甚至在街頭、旅遊商店裡或者球迷的旗幟上也能看到它的身影……

它就是 Osborne 公牛。

Osborne 公牛的來歷

?De dónde viene el toro de Osborne?

其實，Osborne 是西班牙最古老的酒業集團的名字，它的故事要追溯到很久以前：

1772年，一位名為 Thomas Osborne Mann 的英國商人來到西班牙南部的加迪斯出口雪莉酒。不久，他結識了聖瑪麗亞港「El Puerto de Santa María」的幾個酒廠主並和他們建立了貿易往來。

Thomas Osborne Mann 和位於加迪斯的 Osborne 集團總部

在這裡，年輕的 Thomas 創辦了一家酒廠。經過多年的苦心經營，它逐漸成為西班牙有著 240 多年歷史的大型食品企業集團。

Osborne 集團產品的一些舊商標

起初， Osborne 集團的品牌商標很普通，直到1956年，集團負責人委託一家廣告公司設計了一個可以代表集團白蘭地酒的標誌，於是才有了今天我們看到的 Osborne 公牛造型。

馬德里Cabanillas 路邊的第一塊 Osborne 公牛廣告牌

同一年，Osborne 集團在西班牙境內各交通要道邊共樹立了約 500 個「公牛」廣告牌以宣傳旗下的雪利酒白蘭地：別出心裁的黑公牛輪廓，配上鮮紅色的字體打出其白蘭地品牌名稱「Veterano」。

最初的廣告牌跟現在的設計稍有不同，後來由於歐盟嚴禁在高速公路路側 150 米之內出現酒精飲料的廣告，Osborne 公牛廣告牌才被製作成如今這般大小和設計。

Osborne 公牛的去留之爭

?A dónde va el toro de Osborne?

1994年，西班牙公路規章制度把這種廣告牌列入危險路障之中，並下令清除公路邊所有 Osborne 公牛廣告牌。然而眾多自治區、市議會、文化組織、藝術家、政客和記者等開展了一場「拯救公牛」的行動。終於，西班牙眾議院將其列為「國家文化和藝術遺產」，Osborne 公牛得以保留。

En 1994, se publica el Reglamento General de Carreteras que ordena retirar todos los toros de Osborne. Varias comunidades autónomas, numerosos municipios, asociaciones culturales, artistas, políticos y periodistas se pronuncian a favor del mantenimiento de las vallas. La Junta de Andalucía pide su catalogación como ?bien cultural? y la Comunidad Foral de Navarra se ampara en una Ley Foral para mantener el toro de su territorio. En el mismo a?o fue declarado por el Congreso de los Diputados ?patrimonio cultural y artístico de los pueblos de Espa?a?.

Osborne 公牛的分布

Distribución del toro de Osborne

目前，西班牙全國共有 91 塊 Osborne 公牛廣告牌，它們主要集中分布在南部的加迪斯和塞維利亞地區。

En la actualidad existen 91 toros de Osborne distribuidos de forma irregular por Espa?a. Existe una concentración en torno al Marco de Jerez, en las provincias de Cádiz y Sevilla.El resto se encuentran dispersos por la geografía espa?ola de forma no sistemática, mientras que algunas comunidades autónomas carecen de ellos o tienen exclusivamente uno.

西班牙的文化符號

Símbolo cultural de Espa?a

隨著時間的推移，Osborne 公牛的存在已不僅僅是一個廣告牌了，它的意義已經遠超商標本身的價值，上升為西班牙獨具代表性的文化符號。它被賦予勇敢、陽剛和強壯等色彩，成為了被這片土地上的人民廣泛認同的、最生動的西班牙元素。

你在西班牙見到過 Osborne 公牛嗎？

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Aprovecha ahora que eres joven para sufrir todo lo que puedas, que estas cosas no duran toda la vida.

趁年輕，你要好好利用這個機會，儘力去嘗遍所有痛苦，這種事可不會持續一輩子。

編輯：Siyi

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