深扒本周16部炮灰電影！簡直是集體自殺！

文 | Kerry

本周（9月22日）有16部影片上映，堪稱史上最擁擠的冷檔。「小片」扎堆，16部的數量驚人，但是在票房上卻毫無建樹，基本都被列入了「炮灰」之列。

國產電影炮灰多已經是不爭的事實，據統計，2011年至2017年之間國產電影炮灰片均超過50%。正常情況下，平均每周都有4部左右的炮灰電影上映。但是本周，以超出正常炮灰電影4倍的數量扎堆上映。

這些小體量的影片為何要集中上映，這種明顯只能賣到500萬票房的炮灰電影究竟是怎麼被投資出來的？是誰做的決策？又為什麼選擇在這個扎堆上映的檔期？

究其原因，還是國產中小成本電影對市場沒有正確的認識，對大片有一種過度畏懼，為了避免與大片正面交鋒，檔期選擇上已經完全失去了主動權。正如這16部體量相似的影片為了躲避國慶檔大片碾壓，集中選擇了國慶檔前一周上映。直接造成了本周無片可看的現狀，大盤可能出現驟減的情況，陷入冷檔。

其實這種躲是完全沒有必要的，降低了自身票房的同時也讓市場陷入一種不協調的現狀。這種盲目的躲只會讓原本500萬的票房變成300萬，因為越是小片，受眾越是偏小城市，而大片根本無法覆蓋三四線以及邊緣城市，因此兩者不僅沒有衝突，反而有相對互補的關係。小片完全沒有必要為了躲避大片而扎堆，這樣的做法往往是多敗俱傷。

小體量影片有小體量影片的固定受眾，跟大片並不衝突。小片最大的敵人不是大片，而是同體量的分流觀眾的小片。

炮灰天天有，昨天有16部

本周上映的16部影片，除《王牌保鏢》外，剩餘的15部影片排片量加起來低於總排片量的20.6%，首日票房加起來低於3000萬，15部電影加起來都不如一部《王牌保鏢》。

部分炮灰影片票房數據

《王牌保鏢》預測1.3億

整體評價一般，也是本周唯一值得一看的影片，這部由「死侍」和「神盾局局長」合力出演的動作喜劇，片子得到中國公司的投資應是當中最大的助攻。不過可惜還是避不開國內無分級的限制，影片被狠狠地刪掉6分鐘內容，而本片定在國慶檔前一周上映，說明片方要麼根本沒有話語權，要麼就是根本不指望次周末及以後的票房了。片子或含不少美式的幽默而國內觀眾不容易懂。首周三天預計可到4800萬，落點在1.3億。從下周起始將受到國產片海的衝擊，其後票房收入基本可忽略不計。貓眼預測最終票房9677萬，一起拍電影預測1.3億。

《驚天解密》預測800萬

無聊平庸版《諜影重重》。貓眼預測最終票房887萬，一起拍電影預測1000萬以下。小批片體量，無知名明星，劇情俗套，相比較同類型的《王牌保鏢》更具有知名度。《驚天解密》譯名自帶批片氣質，預計也就是個湊數型陪跑體量，加入炮灰套餐貓眼預測最終票房887萬，一起拍電影預測800萬。

《純潔心靈·逐夢演藝圈》預測500萬以下

網大體量的影片，傳統劇情，沒什麼亮點。好在拿到了16%的排片量，在16部影片中排片還算靠前。儘管如此，最終票房也不會有太大漲幅。奇怪的是三番五次撤檔的這部影片最後選了這麼擁擠的一個檔期，其中大部分還都是體量相仿的影片，註定炮灰。貓眼預測最終票房440萬，一起拍電影預測500萬以下。

《托馬斯大電影之了不起的比賽》預測1200萬

托馬斯小火車動畫電影，在國內知名度很低。但是由於動畫電影擁有固定受眾，親子組合的觀影方式能顧在一定程度上拉動票房。首日排片3%左右，基本上與預期相差不大。貓眼預測最終票房1596萬，一起拍電影預測1200萬。

《捍衛者》預測500萬以下

戰爭片，看預告片好像就是一部正常而且偏嚴肅向的戰爭片。戰爭片題材在國內一直都是需要謹慎投資的雷區，尤其是這種沒有明星的傳統嚴肅戰爭片，基本都直接列入了炮對電影套餐，首日排片3.5%，這種固定定受眾的影片受排片的影響較小，陪跑影片的標準體量。貓眼預測295萬，一起拍電影預測500萬以下。

《天梯：蔡國強的藝術》預測500萬以下

紀錄片也是國產陪跑電影中的常駐類型。《天梯：蔡國強的藝術》小眾紀錄片，影院排片少。紀錄片在國內一直都是小眾題材，票房現有大爆。沒有明星配音與名導帶動，紀錄片正常體量基本不高。《天梯：蔡國強的藝術》宣傳較少，也沒有外力加持，儘管可觀性較高，但是依然逃不脫炮灰的命運。

《娘子軍傳奇》預測500萬以下

教科書級別手撕鬼子片。從宣傳物料來看也頗具有鄉土氣息，畫風鬼畜。看簡介劇情更是一言難盡，直接把抗日神劇搬上了大銀幕，首日排片0.5%，可以忽略不計。典型的網大體量上院線，沒有正確認識市場。妥妥的炮灰無疑。貓眼懶得預測了，一起拍電影勉強預測500萬以下。

《魔都愛之十二星座》預測500萬以下

這個片名已經讓人很費解了，5段愛情僅僅圍繞12星座展開的劇情也是讓人摸不著頭腦，暫時歸類到傳統愛情類型片，首日排片0.3%左右，用戶畫像中女性用戶與三四線城市佔比較大。這種傳統劇情片上院線基本都是炮灰命運，投資人遇到類似的影片要謹慎了。貓眼沒有預測，一起拍電影預測500萬以下。

《理查大冒險》預測500萬以下

引進動畫電影，與《托馬斯大電影之了不起的比賽》體量相仿。這種類型的電影一周一部足矣，在沒有同類競爭下，還能夠在夾縫中求生存。這次《理查大冒險》撞上《托馬斯大電影之了不起的比賽》，更分流的一部分觀眾，炮灰無疑。貓眼預測最終票房462萬，一起拍電影預測500萬以下。

《初戀時光》預測500萬以下

傳統愛情片加上略顯老氣的演員，演的卻是青春片，觀眾很難買賬。類比上周的同類影片《初戀日記》，票房預計在300萬左右。傳統的劇情片已經不能夠滿足觀眾了，付費內容競爭下，院線電影做的不如網大甚至是網劇，吸引觀眾基本已經是不可能的事了。這類的傳統青春愛情已經成為炮灰電影必備類型。

《青春24秒》預測500萬以下

青春片，傳統劇情類。與《初戀時光》體量相仿。售票軟體上暫無信息，關注人數也寥寥可數，這種影片其實完全沒必要上院線，甚至完全沒必要拍出來。投資類似的項目一定要注意了，炮灰片的高概率類型。

《搞怪奇妙夜》預測500萬以下

鄭中基主演，三四線明星主演的傳統劇情片。不知是不是市場行情不好，三四線明星都紛紛開始拍攝爛片，不僅僅沒有起到帶動影片的作用，反而適得其反，增加製片成本也就增加了虧損幾率。該片暫無預售信息，可以預見其票房也與500萬相差不大。三四線明星加盟其實很雞肋，影響力有限，增加成本卻無法帶動票房。在預判固定體量情況下，壓縮成本也不失為可行之道。

《謎證》預測500萬以下

海報這個畫風非常犀利，估計是想效仿《心迷宮》，劇情也是非常的一言難盡，放出的物料與影片氣質非常契合，鄉土氣息濃厚。暫無預售信息，這種影片更適合在網路院線播出，畢竟，這種電影不太適合在大銀幕上看。炮灰無疑！

《畫室驚魂》預測500萬以下

國產恐怖片，國產例行恐怖片已經成為周五標配，每周五上映絕對會有恐怖片，但是質量上還有進步的空間。該片基本與之前的恐怖片體量相近，類比上周《鬼域新娘》，預計300萬左右。恐怖片相對於其他類型片來說，具有低成本與差異化的優勢，只要在內容上下功夫，並且檔期盡量避免同質化，也是門悶聲發大財的生意。

《請勿靠近》預測500萬以下

國產例行可怕片，周五標配，不過本周由於影片扎堆嚴重，同質化不可避免，兩部同類型的影片導致觀眾分流。避免同質化扎堆是檔期選擇的標準之一。扎堆上映，劣質恐怖片踩雷的幾率幾乎是百分之百，炮灰隊再得一分。

《瘋狂旅程》預測500萬以下

喜劇片，東北喜劇片。喜劇是近幾年做火爆的類型片之一，同時也是難度最大的類型片，沒有重工業特效加持，沒有好故事，喜劇實現的難度相當之大。《瘋狂旅行》看起來與《山炮進城》有著異曲同工之妙，網大可能比院線更合適。網大上院線，炮灰概率百分百。

《遺忘空間》預測500萬以下

又又又一部恐怖片，本周三部恐怖片扎堆，本來能賣500萬的也都變成了300萬，在加上國慶檔大片點映，還會分去一部分觀眾，又又又一部炮灰電影。

如何判斷炮灰電影？

炮灰影片其實非常好認，如果能在投資決策開始就避免這類影片的投資，將省下投資人和影視公司上百億的資金，如果這些錢都能投資在能回收成本的類型上，哪怕微虧，中國電影將是有多麼的繁榮？

總結一下炮灰電影主要有以下3種類型：

1、 傳統劇情片

絕大多數的炮灰電影都是定位模糊的傳統劇情片！「套路化」故事，平庸的劇情畫面，年輕觀眾早就不吃這一套了。電影觀眾年輕化要求成熟的類型化電影，在故事與大家所認知的那些「傳統劇情片」的電影類型已經過時了，年輕主流觀眾已經拋棄了這些類型。這樣類型的電影從劇本環節就散發著腐朽的氣味。這樣的電影與市場已經出現了脫節，成為炮灰電影的概率也就增大了許多，投資需謹慎，定位模糊的傳統劇情片是虧損的高危類型。例如本周上映的《初戀時光》《青春24秒》《逐夢演藝圈·純潔心靈》等等，都是屬於傳統的劇情片，沒有明星，沒有亮點，淪為炮灰成為了必然。

2、劣質恐怖片

恐怖片已經成為了每周炮灰標配，眾所周知，恐怖片風險低，所以成為大多數剛入門的小公司或者導演拿來試水的首選。恐怖類型片是剛需，有著自己的固定的小部分受眾，但是正是因為這樣的原因，劣質恐怖片踩雷的幾率幾乎是百分之百。

從每周上映的恐怖片來看，同質化類型嚴重，片名幾乎都逃離不開固有的幾個名詞，例如「筆仙」「恐怖」「詭影」「夜半」「驚魂」，批量生產，觀眾都已經傻傻分不清楚。國產例行恐怖片已經成為了每周電影院的標配套餐，但是事實上，觀眾人數少之又少，票房基本上也都在500萬以下。本周上映的影片中就有3部劣質恐怖類型片，《畫室驚魂》《遺忘空間》《請勿靠近》同類競爭，觀眾被分流，500萬都已經成為了很難達到的高度。

3、網大水準類型片

粗製濫造，影片水準遠遠達不到院線水平。蹭IP、劇情不知所云，畫面粗糙，布景，演員，都是網大體量的水準，網大體量的影片上院線，基本都會淪為炮灰片。

對市場與影片合理的預判能力，投資方能夠根據市場預判自己的影片的大概體量。網大觀眾與院線觀眾其實是互斥的，網大中的精品上院線，失去網感的同時，沒有明星也沒有演技支撐，也沒能夠講好故事，院線觀眾並不會買賬，自然而然也就淪落為炮灰系列。本周上映的《瘋狂旅程》《娘子軍傳奇》《魔都愛之十二星座》等幾部影片就是典型的網大水準影片，票房之慘淡可以預見。

拿什麼拯救你？炮灰電影

1、中小成本的影片投資謹記：題材大於明星，選擇大於努力。

炮灰電影在投資成本上有所限制，基本都是中小成本電影，中小成本電影的投資之道，題材很重要，而增加成本的三四線明星反而顯得雞肋，在某種程度上來說，選擇有潛力但是競爭小的題材能夠事半功倍。

2、內容驅動時代，口碑的重要性

內容驅動的時代已經到來，無論多大體量的影片，口碑都是影響票房的重要因素之一，互聯網時代，票房體量已經變得精準而透明化，做好內容，才是從根本上解決問題。

3、選擇合適的渠道，網路電影

電影渠道的多樣化，為中小成本的電影提供了更多的選擇。愛奇藝、騰訊等網路電影的興起，為中小成本的電影拓寬了渠道，走網路院線，減少不必要的宣發成本，也不失為一條可能之路。尤其是網大體量的電影上院線，根本就是自掘墳墓，回歸網大，反而能夠提高存活的幾率。

4、檔期選擇：避免同質化扎堆

在檔期上避免大片完全沒有必要，大片受眾與中小成本電影是不重合的，二者是互補的。反而，更應該注意小片。小眾成本的類型片中很多都有自己的固定受眾，例如恐怖片，動畫片等。這些影片在檔期選擇上盡量避免同體量同類型的扎堆，分流觀眾。

5、了解市場，降低成本

對市場規律的了解是對投資最好的背書，中小成本在票房體量固定的情況下，要想盈利最簡單粗暴的辦法就是壓縮成本，減少不必要的宣發浪費，市面上80%的宣發費用都是浪費的。例如100萬的成本下收益500萬固定的票房體量，也能夠挽救一部分炮灰電影於水火。

6、炮灰電影不要在拍了

高風險低回報，對於炮灰電影最好的建議就是不要再拍了。

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