深扒本周16部炮灰電影!簡直是集體自殺!
文 | Kerry
本周(9月22日)有16部影片上映,堪稱史上最擁擠的冷檔。「小片」扎堆,16部的數量驚人,但是在票房上卻毫無建樹,基本都被列入了「炮灰」之列。
國產電影炮灰多已經是不爭的事實,據統計,2011年至2017年之間國產電影炮灰片均超過50%。正常情況下,平均每周都有4部左右的炮灰電影上映。但是本周,以超出正常炮灰電影4倍的數量扎堆上映。
這些小體量的影片為何要集中上映,這種明顯只能賣到500萬票房的炮灰電影究竟是怎麼被投資出來的?是誰做的決策?又為什麼選擇在這個扎堆上映的檔期?
究其原因,還是國產中小成本電影對市場沒有正確的認識,對大片有一種過度畏懼,為了避免與大片正面交鋒,檔期選擇上已經完全失去了主動權。正如這16部體量相似的影片為了躲避國慶檔大片碾壓,集中選擇了國慶檔前一周上映。直接造成了本周無片可看的現狀,大盤可能出現驟減的情況,陷入冷檔。
其實這種躲是完全沒有必要的,降低了自身票房的同時也讓市場陷入一種不協調的現狀。這種盲目的躲只會讓原本500萬的票房變成300萬,因為越是小片,受眾越是偏小城市,而大片根本無法覆蓋三四線以及邊緣城市,因此兩者不僅沒有衝突,反而有相對互補的關係。小片完全沒有必要為了躲避大片而扎堆,這樣的做法往往是多敗俱傷。
小體量影片有小體量影片的固定受眾,跟大片並不衝突。小片最大的敵人不是大片,而是同體量的分流觀眾的小片。
炮灰天天有,昨天有16部
本周上映的16部影片,除《王牌保鏢》外,剩餘的15部影片排片量加起來低於總排片量的20.6%,首日票房加起來低於3000萬,15部電影加起來都不如一部《王牌保鏢》。
部分炮灰影片票房數據
《王牌保鏢》預測1.3億
整體評價一般,也是本周唯一值得一看的影片,這部由「死侍」和「神盾局局長」合力出演的動作喜劇,片子得到中國公司的投資應是當中最大的助攻。不過可惜還是避不開國內無分級的限制,影片被狠狠地刪掉6分鐘內容,而本片定在國慶檔前一周上映,說明片方要麼根本沒有話語權,要麼就是根本不指望次周末及以後的票房了。片子或含不少美式的幽默而國內觀眾不容易懂。首周三天預計可到4800萬,落點在1.3億。從下周起始將受到國產片海的衝擊,其後票房收入基本可忽略不計。貓眼預測最終票房9677萬,一起拍電影預測1.3億。
《驚天解密》預測800萬
無聊平庸版《諜影重重》。貓眼預測最終票房887萬,一起拍電影預測1000萬以下。小批片體量,無知名明星,劇情俗套,相比較同類型的《王牌保鏢》更具有知名度。《驚天解密》譯名自帶批片氣質,預計也就是個湊數型陪跑體量,加入炮灰套餐貓眼預測最終票房887萬,一起拍電影預測800萬。
《純潔心靈·逐夢演藝圈》預測500萬以下
網大體量的影片,傳統劇情,沒什麼亮點。好在拿到了16%的排片量,在16部影片中排片還算靠前。儘管如此,最終票房也不會有太大漲幅。奇怪的是三番五次撤檔的這部影片最後選了這麼擁擠的一個檔期,其中大部分還都是體量相仿的影片,註定炮灰。貓眼預測最終票房440萬,一起拍電影預測500萬以下。
《托馬斯大電影之了不起的比賽》預測1200萬
托馬斯小火車動畫電影,在國內知名度很低。但是由於動畫電影擁有固定受眾,親子組合的觀影方式能顧在一定程度上拉動票房。首日排片3%左右,基本上與預期相差不大。貓眼預測最終票房1596萬,一起拍電影預測1200萬。
《捍衛者》預測500萬以下
戰爭片,看預告片好像就是一部正常而且偏嚴肅向的戰爭片。戰爭片題材在國內一直都是需要謹慎投資的雷區,尤其是這種沒有明星的傳統嚴肅戰爭片,基本都直接列入了炮對電影套餐,首日排片3.5%,這種固定定受眾的影片受排片的影響較小,陪跑影片的標準體量。貓眼預測295萬,一起拍電影預測500萬以下。
《天梯:蔡國強的藝術》預測500萬以下
紀錄片也是國產陪跑電影中的常駐類型。《天梯:蔡國強的藝術》小眾紀錄片,影院排片少。紀錄片在國內一直都是小眾題材,票房現有大爆。沒有明星配音與名導帶動,紀錄片正常體量基本不高。《天梯:蔡國強的藝術》宣傳較少,也沒有外力加持,儘管可觀性較高,但是依然逃不脫炮灰的命運。
《娘子軍傳奇》預測500萬以下
教科書級別手撕鬼子片。從宣傳物料來看也頗具有鄉土氣息,畫風鬼畜。看簡介劇情更是一言難盡,直接把抗日神劇搬上了大銀幕,首日排片0.5%,可以忽略不計。典型的網大體量上院線,沒有正確認識市場。妥妥的炮灰無疑。貓眼懶得預測了,一起拍電影勉強預測500萬以下。
《魔都愛之十二星座》預測500萬以下
這個片名已經讓人很費解了,5段愛情僅僅圍繞12星座展開的劇情也是讓人摸不著頭腦,暫時歸類到傳統愛情類型片,首日排片0.3%左右,用戶畫像中女性用戶與三四線城市佔比較大。這種傳統劇情片上院線基本都是炮灰命運,投資人遇到類似的影片要謹慎了。貓眼沒有預測,一起拍電影預測500萬以下。
《理查大冒險》預測500萬以下
引進動畫電影,與《托馬斯大電影之了不起的比賽》體量相仿。這種類型的電影一周一部足矣,在沒有同類競爭下,還能夠在夾縫中求生存。這次《理查大冒險》撞上《托馬斯大電影之了不起的比賽》,更分流的一部分觀眾,炮灰無疑。貓眼預測最終票房462萬,一起拍電影預測500萬以下。
《初戀時光》預測500萬以下
傳統愛情片加上略顯老氣的演員,演的卻是青春片,觀眾很難買賬。類比上周的同類影片《初戀日記》,票房預計在300萬左右。傳統的劇情片已經不能夠滿足觀眾了,付費內容競爭下,院線電影做的不如網大甚至是網劇,吸引觀眾基本已經是不可能的事了。這類的傳統青春愛情已經成為炮灰電影必備類型。
《青春24秒》預測500萬以下
青春片,傳統劇情類。與《初戀時光》體量相仿。售票軟體上暫無信息,關注人數也寥寥可數,這種影片其實完全沒必要上院線,甚至完全沒必要拍出來。投資類似的項目一定要注意了,炮灰片的高概率類型。
《搞怪奇妙夜》預測500萬以下
鄭中基主演,三四線明星主演的傳統劇情片。不知是不是市場行情不好,三四線明星都紛紛開始拍攝爛片,不僅僅沒有起到帶動影片的作用,反而適得其反,增加製片成本也就增加了虧損幾率。該片暫無預售信息,可以預見其票房也與500萬相差不大。三四線明星加盟其實很雞肋,影響力有限,增加成本卻無法帶動票房。在預判固定體量情況下,壓縮成本也不失為可行之道。
《謎證》預測500萬以下
海報這個畫風非常犀利,估計是想效仿《心迷宮》,劇情也是非常的一言難盡,放出的物料與影片氣質非常契合,鄉土氣息濃厚。暫無預售信息,這種影片更適合在網路院線播出,畢竟,這種電影不太適合在大銀幕上看。炮灰無疑!
《畫室驚魂》預測500萬以下
國產恐怖片,國產例行恐怖片已經成為周五標配,每周五上映絕對會有恐怖片,但是質量上還有進步的空間。該片基本與之前的恐怖片體量相近,類比上周《鬼域新娘》,預計300萬左右。恐怖片相對於其他類型片來說,具有低成本與差異化的優勢,只要在內容上下功夫,並且檔期盡量避免同質化,也是門悶聲發大財的生意。
《請勿靠近》預測500萬以下
國產例行可怕片,周五標配,不過本周由於影片扎堆嚴重,同質化不可避免,兩部同類型的影片導致觀眾分流。避免同質化扎堆是檔期選擇的標準之一。扎堆上映,劣質恐怖片踩雷的幾率幾乎是百分之百,炮灰隊再得一分。
《瘋狂旅程》預測500萬以下
喜劇片,東北喜劇片。喜劇是近幾年做火爆的類型片之一,同時也是難度最大的類型片,沒有重工業特效加持,沒有好故事,喜劇實現的難度相當之大。《瘋狂旅行》看起來與《山炮進城》有著異曲同工之妙,網大可能比院線更合適。網大上院線,炮灰概率百分百。
《遺忘空間》預測500萬以下
又又又一部恐怖片,本周三部恐怖片扎堆,本來能賣500萬的也都變成了300萬,在加上國慶檔大片點映,還會分去一部分觀眾,又又又一部炮灰電影。
如何判斷炮灰電影?
炮灰影片其實非常好認,如果能在投資決策開始就避免這類影片的投資,將省下投資人和影視公司上百億的資金,如果這些錢都能投資在能回收成本的類型上,哪怕微虧,中國電影將是有多麼的繁榮?
總結一下炮灰電影主要有以下3種類型:
1、 傳統劇情片
絕大多數的炮灰電影都是定位模糊的傳統劇情片!「套路化」故事,平庸的劇情畫面,年輕觀眾早就不吃這一套了。電影觀眾年輕化要求成熟的類型化電影,在故事與大家所認知的那些「傳統劇情片」的電影類型已經過時了,年輕主流觀眾已經拋棄了這些類型。這樣類型的電影從劇本環節就散發著腐朽的氣味。這樣的電影與市場已經出現了脫節,成為炮灰電影的概率也就增大了許多,投資需謹慎,定位模糊的傳統劇情片是虧損的高危類型。例如本周上映的《初戀時光》《青春24秒》《逐夢演藝圈·純潔心靈》等等,都是屬於傳統的劇情片,沒有明星,沒有亮點,淪為炮灰成為了必然。
2、劣質恐怖片
恐怖片已經成為了每周炮灰標配,眾所周知,恐怖片風險低,所以成為大多數剛入門的小公司或者導演拿來試水的首選。恐怖類型片是剛需,有著自己的固定的小部分受眾,但是正是因為這樣的原因,劣質恐怖片踩雷的幾率幾乎是百分之百。
從每周上映的恐怖片來看,同質化類型嚴重,片名幾乎都逃離不開固有的幾個名詞,例如「筆仙」「恐怖」「詭影」「夜半」「驚魂」,批量生產,觀眾都已經傻傻分不清楚。國產例行恐怖片已經成為了每周電影院的標配套餐,但是事實上,觀眾人數少之又少,票房基本上也都在500萬以下。本周上映的影片中就有3部劣質恐怖類型片,《畫室驚魂》《遺忘空間》《請勿靠近》同類競爭,觀眾被分流,500萬都已經成為了很難達到的高度。
3、網大水準類型片
粗製濫造,影片水準遠遠達不到院線水平。蹭IP、劇情不知所云,畫面粗糙,布景,演員,都是網大體量的水準,網大體量的影片上院線,基本都會淪為炮灰片。
對市場與影片合理的預判能力,投資方能夠根據市場預判自己的影片的大概體量。網大觀眾與院線觀眾其實是互斥的,網大中的精品上院線,失去網感的同時,沒有明星也沒有演技支撐,也沒能夠講好故事,院線觀眾並不會買賬,自然而然也就淪落為炮灰系列。本周上映的《瘋狂旅程》《娘子軍傳奇》《魔都愛之十二星座》等幾部影片就是典型的網大水準影片,票房之慘淡可以預見。
拿什麼拯救你?炮灰電影
1、中小成本的影片投資謹記:題材大於明星,選擇大於努力。
炮灰電影在投資成本上有所限制,基本都是中小成本電影,中小成本電影的投資之道,題材很重要,而增加成本的三四線明星反而顯得雞肋,在某種程度上來說,選擇有潛力但是競爭小的題材能夠事半功倍。
2、內容驅動時代,口碑的重要性
內容驅動的時代已經到來,無論多大體量的影片,口碑都是影響票房的重要因素之一,互聯網時代,票房體量已經變得精準而透明化,做好內容,才是從根本上解決問題。
3、選擇合適的渠道,網路電影
電影渠道的多樣化,為中小成本的電影提供了更多的選擇。愛奇藝、騰訊等網路電影的興起,為中小成本的電影拓寬了渠道,走網路院線,減少不必要的宣發成本,也不失為一條可能之路。尤其是網大體量的電影上院線,根本就是自掘墳墓,回歸網大,反而能夠提高存活的幾率。
4、檔期選擇:避免同質化扎堆
在檔期上避免大片完全沒有必要,大片受眾與中小成本電影是不重合的,二者是互補的。反而,更應該注意小片。小眾成本的類型片中很多都有自己的固定受眾,例如恐怖片,動畫片等。這些影片在檔期選擇上盡量避免同體量同類型的扎堆,分流觀眾。
5、了解市場,降低成本
對市場規律的了解是對投資最好的背書,中小成本在票房體量固定的情況下,要想盈利最簡單粗暴的辦法就是壓縮成本,減少不必要的宣發浪費,市面上80%的宣發費用都是浪費的。例如100萬的成本下收益500萬固定的票房體量,也能夠挽救一部分炮灰電影於水火。
6、炮灰電影不要在拍了
高風險低回報,對於炮灰電影最好的建議就是不要再拍了。
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