論廣告的"創新"思維！

文/張玉鳳 圖/Google

創意，是眼下愈演愈烈的「廣告征服戰」中最常見且常用常新的技法之一。創意，從動態的角度看，就是廣告人員對廣告活動進行創造性的思維活動。從靜態角度看，就是為了達到廣告目地，對未來廣告的主題、內容和表現形式所提出的創造性的「主意」。創意在廣告中佔有核心的地位，一個廣告如果沒有創意就不成其為廣告，只有創意，才賦予廣告以精神和生命力。 

廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念，在商業廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。作為廣告設計師經常聽到這樣一句話：「設計來源於生活，又高於生活」，可見設計的創意來源也是來於現實生活。在平時的生活中要養成多看、多想、善於思考的習慣，從而更好的設計出符合時代的優秀作品。

廣告創意貴在創新，只有新的思維、新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，才能加深廣告影響的深度和力度，給企業帶來無限的經濟價值。廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念，在商業廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。推薦閱讀：

廣告創意也要玩策略！

設計師在創新思維上要突破習慣印象，從單一的思維轉向發散性思維、多漸性思維。作為一個名設計工作者，在進行發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發揮設計者的想像力，使廣告更加富有個性和獨創性。 

幽默式 

以幽默的手法傳遞商品和勞務信息的廣告形式，即為幽默式廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、可笑、意味深長，或由於行動上的內容與形式不協調而造成的諧趣感、滑稽感。相聲、喜劇、小品、漫畫、雜文等都以幽默手法為基礎。幽默廣告往往因創意富有情趣，構思充滿樂趣，對話饒有風趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發人們對產品的購買慾。  

誇張式 

誇張是以變化求鮮明，其構思運用豐富的想像，擴大事物的特徵，以增強畫面的表現效果，加強作品的表現力。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。

誇張不僅要取捨，而且要有所強調，誇張點應集中，使主體形象看來雖不合理，但卻合情，使圖形形象出現異化、變形，產生強烈的視覺印象，在進行廣告創作時可以從設計元素的各方面就行誇張表現，如從事物的形態、空間、色彩、造型等方向進行誇張表現。 

變異荒誕表現 

在個性張揚的年代，人們更需要變異荒誕的圖形來刺激已麻木的視覺狀態。變異是規律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，這一突變之意形成了引入關注的焦點。荒誕是完全與人們常見的事物形象相違背的一種怪誕狀態。荒誕本身也是一種刺激，但不是面臨危難和強烈衝擊，而是事物存在運動的正常形象，出現了時空錯位。  

逆向思維法 

逆向思維法是廣告創意中常用是一種設計手段，是一種趨向於對立衝突的藝術美中最突出的表現手法。它把廣告設計作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對立中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。  

現代廣告的創新思維表現形式在創意設計中具有一定的不可替代的地位。廣告創意的表現形式在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。創意的廣告表現是通過對廣告主體的中心深刻思考和系統分析，充分發揮想像思維和創造力，將想像意念形象化、視覺化、具體化，這是廣告創意的關鍵環節。廣告創意新思維的體現必須依賴於一種同樣是新穎的視覺樣式。推薦閱讀：

平面廣告的非平面表達！

但廣告創意不是表面形式的翻新或僅僅是形象上的變化，它的「新」是體現在思維方式的改變和觀念的創新上，以及由此帶來的視覺形象更深的內涵上。現代的廣告設計創新思維作為一種科學的思想方法，指導著我們以獨特的視角去看待客觀世界，重新認識客觀事物；去體驗生活，發掘我們心靈中的感受和意念。

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